知乎廣告2020年6月素材審核拒絕情況分析及月度規則調整

針對知乎廣告素材創意審核中發現的典型拒絕情況進行分析總結，并提供建議解決方案，2020 年 6 月具體案例如下，歡迎閱讀。

案例1、被拒案例：

典型拒絕原因：【請修改知乎廣告推廣素材和落地頁中未經核實的數據，或提供數據證明】 

主要問題點：不得涉及具體的節稅數據；落地頁前后對比差別過大，無事實依據，夸大宣傳

建議解決方案：不得涉及具體的節稅數據，「綜合稅負率低至0.45%」請提供權威報導數據或刪去；落地頁前后對比差別過大，提供計算依據或刪除

案例2、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣商品的功效內容涉嫌夸大及過度承諾，請修改【文案】】

主要問題點：涉及具體培訓后薪酬保證承諾

建議解決方案：不得對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾「薪資也能達到10K左右」涉及對所培訓行業的薪酬保證，請刪除

案例3、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告素材中文字影響用戶體驗，如：內容涉及低俗，暗示性等用語等】

主要問題點：素材描述涉及金錢與社交獲得的服務相關聯，涉嫌錢色交易

建議解決方案：不良交友宣傳，違法公序良俗價值觀涉及金錢描述內容：「在線下單」「只花一點點錢」請刪除

案例4、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣商品的功效內容涉嫌夸大及過度承諾，請修改【文案】】

主要問題點：醫療廣告不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證，恢復等表述存在一定效果承諾

建議解決方案：知乎廣告推廣近視矯正宣傳中不得涉及「“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”」

標題：「恢復」請修改

案例5、被拒案例：

典型拒絕原因：【知乎廣告推廣不得使用或變向使用、調侃國家機關，國家政策名義背書宣傳】

主要問題點：「中國銀保監會」的名稱宣傳，涉嫌使用或者變相使用國家機關進行宣傳；其次「認證」表達存在歧義，誤導（保險僅在中國銀保監會備案，無認證）

建議解決方案：「中國銀保監會認證」涉及使用「國家機關名義」做宣傳，建議刪除

知乎廣告創意審核規則月度熱點更新

房地產：熱點提示

房地產行業關于「預售證」審核提示

第七條 房地產預售、銷售廣告，必須載明以下事項:

(一)開發企業名稱;

(二)中介服務機構代理銷售的，載明該機構名稱;

(三)預售或者銷售許可證書號。

廣告中僅介紹房地產項目名稱的，可以不必載明上述事項（不出現價格、售賣、戶型等信息的，僅作樓盤名稱和企業形象宣傳的，不需要預售、銷售許可證）

房地產行業關于標注「建筑面積或者套內建筑面積」審核提示

《廣告法》第二十六條規定“房地產廣告，房源信息應當真實，面積應當表明為建筑面積或者套內建筑面積

（一）新房或新樓盤宣傳嚴格標注「建筑面積或者套內建筑面積」；

（二）對于二手房售賣宣傳，涉及面積也需要標注「建筑面積或者套內建筑面積」；

醫療：熱點提示

關于「視力矯正」六部門聯合發文，禁用「近視治愈」等宣傳用語

「無論是青少年近視矯正機構還是眼科視力矯正醫院」宣傳中表述涉及「“康復”“恢復”“降低度數”“近視治愈”“近視克星”」——禁止出現

在準備廣告素材和文案時，應確保數據真實可靠、宣傳內容合理適度，并避免使用低俗、暗示性等不恰當的用語，以提高知乎廣告審核通過率并提升用戶體驗。

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