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知乎廣告「信息流&品牌」網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行業(yè)審核規(guī)范
發(fā)布時間：2024-03-13 09:29:02
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（132）
一、婚戀交友行業(yè)在知乎廣告審核細(xì)則
1.【內(nèi)容指引】婚戀交友類素材上要有內(nèi)容指引，引導(dǎo)用戶分辨出知乎廣告推廣的是何種商品或是服務(wù)，和知乎落地頁廣告的真實(shí)推廣內(nèi)容一致。
2.【準(zhǔn)入機(jī)制】婚戀網(wǎng)站以白名單機(jī)制進(jìn)行準(zhǔn)入。
3.【低俗】婚戀交友行業(yè)廣告禁止包含有歧義、淫穢、隱晦、擦邊、違背公序良俗等內(nèi)容。
服務(wù)行業(yè)在知乎廣告投放失敗案例
4.【下載類廣告】婚戀交友a(bǔ)pp在知乎下載類廣告，必須添加對應(yīng)APP名稱或logo且與知乎落地頁廣告一致，不得與知乎廣告語混合使用，需突出鮮明的展示，
5.【低俗人物】人物形象積極向上，不能出現(xiàn)露溝等素材，或動作不雅，文案圖片具有不良暗示，背景雜亂等進(jìn)行知乎廣告推廣。
婚戀在知乎廣告投放素材失敗案例
6. 【社交≠婚戀】知乎社交類廣告宣傳時，不得與婚戀行業(yè)混淆，描述中不得帶有如:結(jié)婚、相親、找老公/老婆等內(nèi)容。
某社交APP在知乎廣告推廣文案涉嫌誘導(dǎo)
7.【價值導(dǎo)向】禁止出現(xiàn)美女、交友、附近、周圍、美女直播、高富帥、找爸爸、白富美、大叔等字樣。
某社交APP在知乎廣告投放拒絕案例
8.【內(nèi)容描述】標(biāo)題和描述不得完全一致。
9.【公平性】不得貶低某一特定群體。如:90后大齡剩女;
10.【信息誘導(dǎo)】禁止外部物料中出現(xiàn)詳細(xì)信息+美女圖片誘導(dǎo)點(diǎn)擊，如出現(xiàn)需要在知乎落地頁廣告體現(xiàn)詳細(xì)真實(shí)信息及提供信息真實(shí)性的證明資質(zhì)，
11.【低俗】婚戀交友中人物形象禁止露溝、吊帶等。
12.【知乎背書】婚戀交友文案中出現(xiàn)社交，不能影射知乎社交。
社交、婚戀、交友等行業(yè)在知乎廣告投放廣告時，要注意不得存在擦邊、違背公序良俗的文案，以及知乎廣告推廣素材存在。需要選擇一些正能量、積極向上的文案，這樣才能通過知乎廣告審核。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
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如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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