OPPO廣告投放 | 游戲行業IAA營銷案例（二）

一、產品能力介紹

1、oCPX三板斧：激活&游戲關鍵行為&變現ROI

oCPX算法能力為主，提升絕對效果能力；投放工具為輔，降低人工成本，提升OPPO廣告投放效率

2、關鍵行為數據洞悉，行為深度與效果成正比

關鍵行為考驗開發者對產品定位及人群分析熟悉度，各行為的測試結果導向呈現差異化

整體而言，關鍵行為深度與投放效果呈正比，且視頻類相關定義優于其他

（1）同游戲同關鍵行為定義，不同深度【行為越深效果越佳】

關鍵類型為IPU插屏，不同深度下（1/3/5/7次）各行為下數據表現，深度與ARPU、ROI1均呈正比關系，深層行為效果遠優于其淺層行為

OPPO廣告深度與ARPU、ROI1均呈正比關系

（2）同游戲同深度，不用關鍵類型【視頻相關行為最佳】

某游戲以原生展示2次、視頻展示2次為關鍵行為分別回傳轉化；視頻類行為ROI1相比下幅度高出10%，請求用戶ARPU高出50%，請求用戶且在頻次上更突出

OPPO廣告【視頻相關行為最佳】

（3）同游戲多關鍵行為定義【特定行為呈差異化】

從多個用戶行為（通關卡、啟動游戲、點擊）上看，通關卡及啟動游戲eCPM相對較優秀，但在拿量方面稍遜一籌，需出高價競爭獲量

OPPO廣告【特定行為呈差異化】

3、變現ROI能力，深度優化產品變現能力

變現ROI對產品變現要求高，變現效率高產品測試成功率大，若產品本身變現屬性存在差異可能會在波動風險

（1）流量場景：聯盟

（2）支持oCPX能力類型：變現ROI1、變現ROI7

（3）轉化形式：雙出價

（4）oCPX深度階段門檻

目標轉化類型需達到150個激活轉化數，無廣告樣式樣式限制；各能力下轉化數互不相通，且不區分廣告樣式，沒有樣式限制

OPPO廣告出價方式

二、OPPO廣告投放案例

1、聯盟關鍵行為投放

某消除類型產品：

聯盟場景使用關鍵行為，深度差異投放優化后鏈路差異；

將行為定義淺層行為【點擊3次】、深層行為【點擊4次】

從數據監控中，關鍵行為越深，后鏈路轉化效果越佳

OPPO廣告激活成本

OPPO廣告請求成本

投放策略亮點：

獲客成本對比：在同轉化行為出價情況下，激活成本相對穩定，但后環節請求成本對比下降30%

激活-請求轉化率對比：深層行為用戶，轉化率更高

首日ROI對比：深層行為效果優于淺層 幅度提升10%，絕對值提升4個點

OPPO廣告激活-請求率

OPPO廣告首日ROI

2、小游戲鎖屏投放

某快速反應類型產品：

投放方式：CPC 0.03

投放亮點：前期少預算測試放量，發揮產品變現優勢放大買量，其中周末人均效果提升30%，效果幅度上漲

變現端：①產品人均廣告頻次展示高；②廣告位結構合理

OPPO廣告量級&ROI1效果趨勢

（1）前期準備

OPPO廣告賬戶權限配置申請（賬戶配置+權限配置）角色id:280、298、355

素材準備，動態素材需線下預審，靜態支持直接投放

素材注意事項：①整體美觀度，避免模糊，布局緊湊；②避免素材低幼；③動態按鈕需與背景色同系

（2）OPPO廣告賬戶搭建

搭建賬戶：新建廣告、自由流量、OPPO信息流廣告

支持投放目標：CPC 0.03投放、oCPX快應用關鍵行為 0.05

廣告提審加白，廣告創意維度

正式投放

巨宣網絡是一家專業做OPPO廣告投放的公司，我們提供一站式服務。現在OPPO廣告開戶費用為5000元，OPPO廣告開戶資質一般都需要營業執照、對公驗證、法人驗證、ICP驗證、手機號、執照、郵箱。想要在OPPO投放廣告的老板可以聯系我們。

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