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快手廣告之磁力引擎社交行業(yè)寒假&春節(jié)沖量策略（1）
發(fā)布時間：2024-03-16 13:59:44
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：磁力學(xué)平臺
瀏覽量（137）
一、流量預(yù)估：龍馳佳節(jié)，流量高漲
1、24年主站寒假春節(jié)流量預(yù)估
寒假爬坡期(1.15~廿九2.8)：預(yù)計較平時約有10~20%的漲幅，快手廣告流量中的大學(xué)生群體占比也會一定程度增加。
春節(jié)爆量期(除夕2.9~初六2.15)：預(yù)計流量整體處于高峰，較平時約有30~40%的漲幅；該期間流量供給充裕，人群豐富多樣。
寒假余熱期(初七2.16~二十2.22)：相比于春節(jié)假期有所回落，但寒假尚未完全結(jié)束，流量仍處于高值，預(yù)計較平時約有10~20%漲幅。
春節(jié)前后快手站內(nèi)廣告流量趨勢預(yù)估
2、聯(lián)盟24年寒假春節(jié)流量趨勢預(yù)估
寒假爬坡期(1.20~廿九2.8)：預(yù)計較平時約有5%的漲幅，快手廣告流量中的大學(xué)生群體占比也會一定程度增加。
春節(jié)爆發(fā)期(除夕2.9~初八2.17)：預(yù)計流量整體處于高峰期，較平時約有8%+的漲幅；該期間流量供給充裕，人群豐富多樣。
寒假余熱期(初九2.18~二十2.22)：相比于春節(jié)假期有所回落，但寒假尚未完全結(jié)束，流量仍處于較高水位。
快手廣告之寒假春節(jié)流量趨勢預(yù)估
3、歷年寒假春節(jié)消耗趨勢
綜合22年、23年社交行業(yè)消耗趨勢，春節(jié)起量周期從除夕開始向上爬坡，頂峰集中于初三至初六，頂峰期對比除夕可增長40%-55%。
二、快手廣告投放現(xiàn)狀：知己知彼，百戰(zhàn)不殆
1、在業(yè)務(wù)場景偏好上
12月TOP3出價方式依次為付費單(50%)激活次留(15%)次留單(15%)；而從全年視角來看TOP3出價方式依次為付費單(46%)激活次留(26%)次留單(9%)。
計費類型上，付費類占比MCB：OCPM約=3：7，次留類MCB：OCPM=5：5，付費類產(chǎn)品OCPM消耗占比較上月-3pp，次留類產(chǎn)品在MCB上較上月+14pp。
2、在重點資源場景上
原生場景：全年視角來看快手廣告投放整體穩(wěn)步提升，12月達(dá)到峰值環(huán)比+6%；原生活躍產(chǎn)品數(shù)12月較1月迅速+123%，是社交行業(yè)重要營銷場景之一。
聯(lián)盟：較11月消耗小幅度下降，活躍產(chǎn)品數(shù)&素材數(shù)逐月穩(wěn)步攀升。
3、分端數(shù)據(jù)解析
12月行業(yè)整體投放的設(shè)備類型以82%安卓為主，1OS類占比18%(較11月-3pp)。
整體趨勢雖有波動但相對穩(wěn)定，安卓系統(tǒng)波動較大；ios系統(tǒng)付費出價高于安卓55%，安卓CPM略高于ios系統(tǒng)。
從轉(zhuǎn)化效果上來看，ios系統(tǒng)的付費成本略高于安卓；相反，安卓系統(tǒng)的首日roi遠(yuǎn)高于ios系統(tǒng)。
三、福利供給：重磅扶持，保駕護航
| 福利類型 | 具體福利 | 主要作用 | 使用場景&建議 | 生效方式 |
| 效果優(yōu)化 | 北極星策略 | 保證短期跑量的情況下，優(yōu)化付費單出價的首日ROI成， 提升付費arpu。 | 快手廣告投放付費單出價，但ROI達(dá)成不理想，且全量回 傳付費金額的客戶。 | 快手廣告賬戶/產(chǎn)品名粒度生效 |
| 聯(lián)合建模 | 建模平臺可以根據(jù)快手廣告主的優(yōu)化目標(biāo)和正負(fù)樣本，自主構(gòu)建快手廣告主的私有模型，實現(xiàn)精準(zhǔn)人群圈選；同時還可以通過預(yù)估分?jǐn)?shù)進行出價擾動，以提升快手廣告主后端轉(zhuǎn)化指標(biāo)。 | 需提高人群質(zhì)量，尋找定向人群等。 | 快手廣告賬戶維度推送 | |
| 人群包推薦&定制 | 社交DMP專屬標(biāo)簽專區(qū)：社交標(biāo)簽專區(qū)使用指南。 從用戶安裝、復(fù)購、行為興趣意圖等挖掘行業(yè)高適配群， 推動更適配子行業(yè)體質(zhì)的標(biāo)簽專區(qū)上線！ 新增【興趣交友】&【陌生人交友】專區(qū)，供廣告主/代理商自助打包測試。 | 需提高人群質(zhì)量，尋找定向人群等。 | 快手廣告賬戶維度推送 | |
| 優(yōu)質(zhì)人群白盒召回 | 快手廣告運營&快手廣告主挖掘并驗證正向率高的人群，提供一些quota來進行白盒召回，幫助廣告主找到更多適配的優(yōu)質(zhì)人群。 | 有明確&經(jīng)過驗證的優(yōu)質(zhì)人群包，扶持僅提供回傳準(zhǔn)確roi數(shù)據(jù)且預(yù)算明朗廣告主。 | 產(chǎn)品名粒度生效 | |
| 量級提升 | 雁行計劃 | 幫助新品賬戶模型在高付費率人群獲得更好的轉(zhuǎn)化預(yù)估， 提升曝光概率，加速積累模型收斂所需轉(zhuǎn)化量。 | 基建正常&出價正常提升后仍未起量的賬 戶。 | 快手廣告賬戶粒度生效 |
| bonus流量扶持 | 通過CPM加權(quán)的模式提升流量獲取能力。 | 提報前需運營排查是否竟勝力明顯低于 大盤/行業(yè)。 | 產(chǎn)品名粒度生效行業(yè)直播、原生軟廣、 付費ROI出價獨享bonus扶持，無需加白。 | |
| 頂價 | 提升客戶出價，進而提升快手廣告勝出率，廣告主承擔(dān)成本。 | 提升出價、提升素材基建量、改善素材質(zhì)量后仍提升不明顯，成本敏感度低的情況下急切提量；不提供賠付，需廣告主自行承擔(dān)成本。 | 快手廣告賬戶粒度生效 | |
| 保底消耗 | oCPM中增加的優(yōu)先跑消耗工具，近似于MCB。 | 快手廣告賬戶粒度生效 | ||
| 聯(lián)盟專項 | 優(yōu)質(zhì)人群包 | 聯(lián)盟打包了歷史高付費高轉(zhuǎn)化的優(yōu)質(zhì)人群包。 | 聯(lián)盟投放期望提升后端轉(zhuǎn)化效果。 | 快手廣告賬戶粒度生效 |
| 女量媒體 | 篩選了女性用戶高活躍媒體圈定。 | 有購買女性流量需求。 | 快手廣告賬戶粒度生效 | |
| ios增量 | 拓展ios新的媒體資源。 | 有購買ios流量需求。 | 快手廣告賬戶粒度生效 |
以上是快手廣告之磁力引擎社交行業(yè)寒假&春節(jié)沖量策略的相關(guān)內(nèi)容，之后想要在快手上投放廣告或者想要進行廣告開戶的廣告主，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)！
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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