小紅書廣告違規營銷分記分規則 | 小紅書廣告投放

1.小紅書廣告為什么設立違規營銷分？

為了保持真誠分享的社區氛圍，保障品牌營銷行為的合規性和公平性，依據小紅書《社區公約》《社區規范》等相關約定，平臺將于2022年4月20日上線品牌違規分。該記分規則適用于所有在小紅書廣告營銷訴求的品牌，包括但不限于已認證專業號的品牌。小紅書廣告平臺將對品牌在社區內的營銷行為進行持續監控，對不合規行為進行記分，當記分達到相應值將觸發對應處置。我們希望通過規范品牌行為，共同維護社區健康生態。

2.小紅書廣告違規營銷分具體針對什么違規營銷行為？

違規營銷行為包含但不限于未經過平臺的內容合作行為。內容合作行為指品牌通過直接或間接的方式與他人進行內容合作發布的行為，包含：支付他人費用進行的發布行為，與他人進行利益或資源置換的發布行為，予他人返利促成發布的行為等。

3.小紅書廣告違規營銷行為如何對應記分？

每個周期內，平臺會對品牌違規營銷行為進行判定和審核。若該周期內品牌違規營銷行為判定成立，小紅書廣告投放平臺會對品牌進行一次性記2分的操作；

4.小紅書廣告記分多久計算和更新一次？

每周更新，且記分持續累積。當記分達到記分節點時，平臺會對品牌采取相應的節點處置措施；

5.小紅書廣告記分怎么恢復？

品牌在非處置期保持28天未出現違規營銷行為，即連續28天無記分記錄，歷史違規營銷分自動清零；

6.小紅書廣告當記分達到節點時，小紅書廣告平臺會對品牌采取哪些節點處置措施？

7.小紅書廣告品牌觸發新發布筆記限流的處置時，要如何解除影響？

周期從記分更新開始計算，直到累積滿既定處置周期后處置影響將自動解除；

8.小紅書廣告品牌正處于處置狀態中但又被記分了，具體處置措施是什么樣的？

若品牌當前的處置期還未結束但觸發了下一個節點的處置，則直接開始下一個節點的處置類型，處置周期重新以最新記分時間為開始進行計算；

小紅書廣告違規營銷分記分規則

9.小紅書廣告品牌被封禁了要如何解封？

周期從記分更新開始計算，除處置周期結束外，品牌須立刻停止違規營銷行為，并向小紅書廣告投放平臺提交相關整改資料經平臺審核達標后解封，整改資料包含但不限于：

①整改說明

②近6個月違規營銷筆記信息

10.小紅書廣告如何申訴？

針對違規處置，品牌可針對近一次的處置結果發起申訴，小紅書廣告投放平臺將依據品牌提交的證據和溝通結果對申訴進行判定，若申訴成立會立即清除該次記分同時撤銷記分節點觸發的處置措施。針對處置期已結束的違規行為進行申訴或申訴結果不成立，記分記錄以及節點處置措施不終止、不撤銷。

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