OPPO廣告推廣 | OPPO智能短信資源介紹！

一、OPPO廣告營銷背景

智能短信是手機廠商獨有的媒介形式，在移動終端設備上搭載相應程序，提供生活場景服務的新一代來電/短信產品。OPPO智能短信流量趨勢每逢重大節(jié)點，短信活躍度明顯增長。

OPPO廣告節(jié)假日流量趨勢

OPPO用戶數(shù)：ColorOS全球月活躍用戶數(shù)近4億

OPPO用戶屬性：男女比例 55%：45%；35歲以下年輕用戶占比超50%

OPPO短信：短信日均流量: 4.2億/天

OPPO廣告智能短信流量分布

傳統(tǒng)電話短信的營銷痛點：

OPPO廣告主：

被誤解:被標注為騷擾電話

難識別:信息文本繁雜且字數(shù)有限

被忽視:易被忽略，淹沒在信息欄中

用戶痛點：

被騷擾: 陌生號碼來電騷擾

被淹沒:無法快速找到品牌信息

易受騙：信息爆炸，存在詐騙短信

二、OPPO廣告資源介紹

1、OPPO智能短信特點

打造企業(yè)私域流量：企業(yè)私域流量，別的企業(yè)搶不走；直達核心服務或重點營銷宣傳活動

通訊廣告形式：實現(xiàn)營銷、服務的直達與閉環(huán)；自定義營銷菜單和跳轉頁面

系統(tǒng)工具：無需下載；無需關注

OPPO智能短信營銷解決方案讓品牌精準影響、快速識別、提升轉化

2、應用場景

OPPO廣告智能短信應用場景

3、智能短信-號碼識別服務

OPPO廣告智能短信號碼識別服務

4、智能短信-產品邏輯

收到短信（號碼識別）→短信列表（識別簽名）→原短信（解析轉化）→智能短信

OPPO廣告智能短信號碼-產品邏輯

5、智能短信功能特點

號碼識別，提升品牌曝光：品牌名稱，品牌logo

信息卡片，提升閱讀體驗：結構化文本，關鍵詞提煉

點擊直達，促進轉化：下一步按鈕，自定義菜單欄

OPPO廣告智能短信特點

場景限制:僅限定A-A場景 (例某品會的廣告只能投放在某品會短信場景)

售賣方式：

周期投放:CPT

效果投放:CPC(0.3/CPC起)

詢價售賣

6、智能短信-產品能力

OPPO廣告智能短信-產品能力

7、智能短信-信息卡片案例

OPPO廣告智能短信-信息卡片案例

三、OPPO廣告投放規(guī)范

1、基本要求

（1）競價背景:同一時間同一廣告位有多個代理商有投放意向，以競價方式決定該廣告位投放歸屬

（2）基礎資質: 具備官方授權及OPPO營銷平臺要求的資質

（3）竟價資源: 智能短信-廣告資源位 (菜單+下一步)

運營商:競價廣告位包括3個二級菜單+1個一級菜單+1個下一步，每個廣告位獨立競價

非運營商: 競價廣告位包括1個一級菜單+1個下一步，以商戶維度竟價，不拆分廣告位售賣

（4）計費方式及投放周期: CPC計費，投放周期為1個自然月

（5）物料準備: 參與競價的客戶需提供投放商戶名稱+投放文案+投放鏈接+授權資質

2、競價過程

（1）競價時間: 競價日為每個月下旬，一般為月末前9個工作日為競價日，具體時間以同步為準，競價成功后次月1日上線。以當月19日競價為例，具體時間線如下:

17日12點:競價名單《以統(tǒng)一模板格式為準)

18日18點:智能短信平臺提供最終竟價名單及竟價底價

19日11點:提供放棄竟價名單

19日15點: 提供最終出價加密文檔

19日20點:公布競價成功名單

20日15點:完成下單

（2）競價結束后，正式下單以在營銷平臺建立訂單為準，若無法按時下單，需及時同步原因，否則默認為放棄上線，其他客戶可對資源位進行填充。竟價成功后周期內，為保護成功競價客戶權益，不接受再次競價

（3）競價注意事項:出價不得低于平臺的競價底價，放棄出價需在最終出價當天上午11點前同步否則均視為惡意競價

3、異常處理

（1）投放周期內不建議中途下線，若特殊原因申請下線，將在下線需求審核通過后的7日后完成下線操作，完成下線后存在的緩存流量將計費至次月7日，并按上述2"條進行處罰

注:競價客戶下線后，參與競價的次高價客戶可于本周期內以次高價替補上線

（2）未及時下單、投放周期中途下線、惡意競價、授權造假客戶的處罰如下:從第一次競價時間開始起算12個月內違規(guī)1次，該競價方無權參與下個月競價:從第一次競價時間開始起算12個月內違規(guī)2次，則3個月內不得參與竟價；從第一次競價時間開始起算12個月內違規(guī)3次及以上，則6個月內不得參與競價

注:

①處罰范圍定義:

非運營商: 該代理參與競價的商戶

運營商一級菜單&下一步:該代理參與競價的廣告位

運營商二級菜單: 該代理參與競價的產品

②針對其他不在規(guī)定的嚴重違規(guī)將視情節(jié)嚴重性進行處罰

③競價方定義: 參與競價的核心代理視為一個整體

4、授權要求

授權書定義: 投放目標商戶給予代理商可在OPPO智能短信投放廣告的授權書

有效的授權形式，包括蓋章文件，郵件 (需授權方(投放的目標商戶公司)的郵箱直接發(fā)出授權模板包含內容，若僅對代理的申請郵件回復允許、確認等視為無效)、合同，三者不區(qū)分優(yōu)先級，其他形式授權無效

四、下單流程

1、權限申請

權限名稱：OPPO廣告營銷平臺-消息平臺入口權限

申請方式：郵件申請

郵件內容：

OPPO廣告下單流程郵件內容

2、下單操作

OPPO廣告下單操作

五、智能短信常見素材問題

1、文案

同屬菜單位置不可配置相同文案，同屬下一步位置不可使用相同文案

文案要讓客戶在第一時間即了解這個按鈕的作用

文案需注意用戶體驗

2、落地頁

落地頁內容需符合A-A原則

短信內容及廣告，在用戶感知層面上，是同一個商戶

落地頁基本原則需遵守用戶體驗和OPPO廣告營銷平臺規(guī)范

相似內容不能同時出現(xiàn)菜單和下一步

3、注意事項

需提前七個工作日提供素材

六、OPPO廣告投放限制

1、行業(yè)限制

醫(yī)療類: 僅白名單才可開賬戶投放

金融類:非法金融類廣告禁止投放

社交類:黑名單客戶禁止投放

2、競品限制

硬件業(yè)務: 競品業(yè)務類型與OPPO硬件業(yè)務高度重合，對OPPO公司發(fā)展有重大影響的公司旗下產品，直接競品公司全面禁止合作，并且禁止露出 (不能出現(xiàn)在任何廣告素材中)

其他業(yè)務: 對OPPO業(yè)務發(fā)展有較大影響，直接影響公司收入的應用分發(fā)APP，嚴重影響OPPO系統(tǒng)安全的產品

本文主要講解了OPPO廣告智能短信場景。它是手機廠商獨有的廣告場景。智能短信場景可以幫助廣告主更好的解決被誤解，難識別、被忽視的問題。同樣類型的還有vivo、華為、小米。想要投放智能短信場景的廣告主可以聯(lián)系巨宣網絡哦！

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項