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快手廣告之社交行業(yè)投放手冊(cè)2.0版介紹分析（3）
發(fā)布時(shí)間：2024-03-19 15:00:19
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：磁力學(xué)平臺(tái)
瀏覽量（91）
四、快手廣告投放中需要用到的常規(guī)文檔
| 應(yīng)對(duì)方案 | 內(nèi)容介紹 | 參考文檔 |
| 平臺(tái)地址 | 快手廣告管理平臺(tái) | 快手廣告管理平臺(tái) |
| sdk接入(社交新客建議接入) | 應(yīng)用下載類sdk上報(bào) | |
| 數(shù)據(jù)對(duì)接 | Deeplink | Deeplink調(diào)起對(duì)外說明文檔 |
| 廣告主和快手共同優(yōu)選流量，提升快手廣告投放效果 | 快手RTA合作說明V2.0 | |
| 廣告主回傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)給快手，快手作為歸因主體來完成轉(zhuǎn)化和廣告之間的拼 接匹配，并在快手廣告投放后臺(tái)記錄轉(zhuǎn)化 | SKA對(duì)接 | |
| 加密后OAID接入說明 | 加密后OAID接入說明 | |
| 將自有平臺(tái)與快手廣告投放平臺(tái)整合打通，并且實(shí)現(xiàn)快手廣告投放過程中的各項(xiàng) 功能 | MAPI開發(fā)文檔 Api對(duì)接文檔2.0 磁力引擎開發(fā)平臺(tái) | |
| 輔助模型解決深度數(shù)據(jù)不足問題 | 多觸點(diǎn)歸因介紹文檔 | |
| 風(fēng)控 | 素材生態(tài)治理-低質(zhì)素材治理指導(dǎo)手冊(cè) | 低質(zhì)素材治理指導(dǎo)手冊(cè) |
| 效果投放操作 | 快手效果廣告投放平臺(tái)操作手冊(cè) | 快手效果廣告投放管理平臺(tái)操作手冊(cè) |
| 提供投放效率 | 行為&意向標(biāo)簽 | 行為&意向標(biāo)簽 |
| 提供的一系列自動(dòng)化投放功能，提升快手廣告跑量 | 智能托管 (為發(fā)揮最大效果，建議嚴(yán)格按照投放建議操作) | |
| 出價(jià)策略 | 通過在快手廣告平臺(tái)披露的預(yù)估轉(zhuǎn)化數(shù)(供參考)幫助優(yōu)化師更準(zhǔn)確地判斷實(shí)際 效果、安排快手廣告投放策略 | 回流預(yù)估轉(zhuǎn)化指標(biāo) |
| 最大轉(zhuǎn)化(MCB) | 最大轉(zhuǎn)化產(chǎn)品說明 最大轉(zhuǎn)化百寶箱 | |
| 關(guān)鍵行為出價(jià) | 關(guān)鍵行為出價(jià)介紹 | |
| 7日付費(fèi)次數(shù) | 7日付費(fèi)次數(shù)產(chǎn)品說明 | |
| 系統(tǒng)通過自動(dòng)分配快手廣告賬戶的預(yù)算到各個(gè)廣告組上。不斷在各個(gè)廣告組中自 動(dòng)尋找實(shí)現(xiàn)成效的最佳機(jī)會(huì)，并實(shí)時(shí)、智能地將預(yù)算分配給表現(xiàn)最優(yōu)的快手廣告 組，達(dá)到效果最優(yōu) | 優(yōu)先效果 | |
| 創(chuàng)意工具 | 將素材元素進(jìn)行智能拼接制作 | 程序化創(chuàng)意產(chǎn)品介紹 |
| 幫助代理商/廣告主提升素材管理能力 | 創(chuàng)意管理工具-視頻庫(kù) | |
| 清理僵尸創(chuàng)意，減少賬戶內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，提升快手廣告賬戶管理效率 | 一鍵清理產(chǎn)品介紹 | |
| 提供大量?jī)?yōu)質(zhì)模版，快速制作大量視頻 | 開眼快創(chuàng)-入口 | |
| 通過向服務(wù)商派單，解決快手廣告環(huán)節(jié)中廣告物料生產(chǎn)問題 | 素造-入口 | |
| 探索工具 | 短期提價(jià)，加速曝光 | 加速探索 |
| 幫助學(xué)習(xí)期后掉量的快手廣告組起量 | 一鍵復(fù)蘇 | |
| 參考優(yōu)質(zhì)計(jì)劃的模型，為新創(chuàng)意冷啟動(dòng)提供指導(dǎo) | 輔助探索 | |
| 診斷工具 | 定性通過工方式診斷以及排查相關(guān)case | 診斷工具操作手冊(cè) |
| 標(biāo)簽組合工具 | 總結(jié)優(yōu)質(zhì)素材的特點(diǎn)，廣告主可根據(jù)相應(yīng)的素材產(chǎn)出新素材，提升素材的跑 量能力和轉(zhuǎn)化效果 | 標(biāo)簽推薦工具 |
| 樣式形態(tài) | 高級(jí)創(chuàng)意，滿足廣告主個(gè)性化定制素材能力 | 高級(jí)創(chuàng)意 |
| 羅盤管家 | 一站式客戶管理平臺(tái)，便于客戶管理多賬戶 | 客戶羅盤 |
| 聯(lián)盟 | 一站式視頻商業(yè)能力轉(zhuǎn)化平臺(tái) | 【快手聯(lián)盟產(chǎn)品培訓(xùn)】“以磁聚力，輻射賦能"-客戶版,pdf |
| 快手搜索廣告 | 快手，快手極速版搜索廣告位 | 快手搜索廣告產(chǎn)品介紹文檔 |
| 行業(yè)直播推廣 | 快手竟價(jià)直播廣告介紹 | 行業(yè)直播推廣產(chǎn)品介紹 |
| 流量助推 | 達(dá)人私域流量采買，實(shí)現(xiàn)規(guī)模化效果優(yōu)化及人群破圈 | 流量助推2022年產(chǎn)品介紹和基本投放方法 |
| 快手原生廣告 | 以軟廣形式撬動(dòng)原生優(yōu)質(zhì)流量，同時(shí)將快手廣告投放與達(dá)人企業(yè)號(hào)經(jīng)營(yíng)相融 合，打造更多元的內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài) | 快手原生信息流廣告產(chǎn)品說明文檔 |
| 賠付規(guī)則 | 當(dāng)出現(xiàn)成本偏差較大時(shí)進(jìn)行成本保障 | 賠付政策 |
五、賠付規(guī)則和學(xué)習(xí)期講解
快手廣告之社交行業(yè)投放手冊(cè)2.0版介紹分析
1、賠付規(guī)則
OCPX自動(dòng)賠付(快手廣告賬戶層級(jí))。
| 出價(jià) | 優(yōu)化目標(biāo)1 | 優(yōu)化目標(biāo)2 | 保障場(chǎng)景 | 快手廣告賬戶成本保障門檻（轉(zhuǎn)化數(shù)大于N） | 快手廣告賬戶超成本比例 | 快手廣告賬戶成本保障金額 | 成本保障周期 | 定向調(diào)整次數(shù) | 出價(jià)調(diào)整次數(shù) | 其他備注 |
| 單出價(jià) | 激活 | - | 常規(guī)投放、智能托管 | 20（激活數(shù)） | 20%以上 | 成本保障金額=實(shí)際消耗-預(yù)期消耗 | 每天保障 | 不限制 | 不限制 | |
| 表單 | - | 常規(guī)報(bào)放，智能托管、速推版 | 20（表單提交數(shù)） | |||||||
| 近似購(gòu)買 | - | 常規(guī)投放 | 20（近似購(gòu)買數(shù)） | |||||||
| 付費(fèi)單出價(jià) | - | 常規(guī)投放、智能托管 | 20（新增付費(fèi)人數(shù)） | |||||||
| 注冊(cè) | - | 常規(guī)投放 | 20（注冊(cè)數(shù)） | |||||||
| 提交訂單(京快) | - | 常規(guī)投放 | 20（訂單提交數(shù)） | |||||||
| 提交訂單 | - | 常規(guī)投放 | 20（訂單提交數(shù)） | |||||||
| 完件 | - | 常規(guī)投放、智能托管 | 20（完件數(shù)） | |||||||
| 授信 | - | 常規(guī)投放、智能托管 | 20（授信數(shù)） | |||||||
| 預(yù)約表單 | - | 常規(guī)投放 | 20（預(yù)約表單數(shù)） | |||||||
| 預(yù)約跳轉(zhuǎn)點(diǎn)擊 | - | 常規(guī)投放 | 20（預(yù)約跳轉(zhuǎn)點(diǎn)擊數(shù)） | |||||||
| 微信添加 | - | 常規(guī)投放 | 20（微信添加數(shù)） | |||||||
| 多轉(zhuǎn)化事件 | - | 常規(guī)投放 | 20（多轉(zhuǎn)化事件數(shù)） | |||||||
| 喚起應(yīng)用 | - | 常規(guī)投放、智能托管 | 20（喚起應(yīng)用數(shù)） | |||||||
| 關(guān)鍵行為 | 常規(guī)投放、智能托管 | 20（關(guān)鍵行為數(shù)） | ||||||||
| 激活付費(fèi) | 常規(guī)投放 | 20（新增付費(fèi)人數(shù)） | ||||||||
| 雙出價(jià) | 表單 | 付費(fèi)、意肉、維素等深度目標(biāo) | 常規(guī)投放、智能托管 | 20（表單提交數(shù)） | ||||||
| 激活 | 付費(fèi)、次騙等深度目標(biāo) | 常規(guī)投放、智能托管 | 20（激活數(shù)） | |||||||
| 喚醒 | 次留等深度目標(biāo) | 常規(guī)投放、智能托管 | 20（喚起應(yīng)用數(shù)） | |||||||
| ROI類 | 付費(fèi) | ROI | 常規(guī)投放、智能托管 | 20（新增付費(fèi)人數(shù)） | 低于最低ROI目標(biāo)的80%以下：付費(fèi)金額/消耗＜=min（ROI出價(jià)）*0.8 | 成本保障金額=實(shí)際消耗*客戶最低ROI出價(jià)-激活后24小時(shí)內(nèi)的付費(fèi)金額 | ||||
| 激活 | ROI | 常規(guī)投放、智能托管 | 20（激活數(shù)） | |||||||
| 首日ROI | - | 常規(guī)投放 | 20（新增付費(fèi)人數(shù)） | 消耗限制：產(chǎn)品/賬戶的周消耗均需要＞=30000元。 行業(yè)限制：傳統(tǒng)保險(xiǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)平臺(tái)兩個(gè)二級(jí)行業(yè)不進(jìn)行 成本保障。 |
2、學(xué)習(xí)期
| 出價(jià)類型 | 優(yōu)化目標(biāo) | 學(xué)習(xí)期 | 學(xué)習(xí)期結(jié)束 | 學(xué)習(xí)期失敗 |
| 單出價(jià) | 行為數(shù) | 快手廣告投放天數(shù)<3天 && 轉(zhuǎn)化數(shù)<10個(gè) | 快手廣告投放天數(shù) <=3天 && 轉(zhuǎn)化數(shù)>=10個(gè) | 快手廣告投放天數(shù) >= 3天 && 轉(zhuǎn)化數(shù)<10個(gè) |
| 表單提交 | ||||
| 激活 | ||||
| 近似購(gòu)買 | ||||
| 注冊(cè) | ||||
| 預(yù)約表單 | ||||
| 預(yù)約點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn) | ||||
| 付費(fèi) | 快手廣告投放天數(shù)<4天 && 轉(zhuǎn)化數(shù)<5個(gè) | 快手廣告投放天數(shù) <=4天 && 轉(zhuǎn)化數(shù)>=5個(gè) | 快手廣告投放天數(shù) >=4天 && 轉(zhuǎn)化數(shù)<5個(gè) | |
| 快手廣告觀看次數(shù) | ||||
| 完件 | ||||
| 授信 | ||||
| 有效線索 | ||||
| 付費(fèi)ROI | ||||
| 雙出價(jià) | 表單提交 | 快手廣告投放天數(shù)<3天 && 轉(zhuǎn)化數(shù)<10個(gè) | 快手廣告投放天數(shù)<=3天 && 轉(zhuǎn)化數(shù)>=10個(gè) | 快手廣告投放天數(shù)>=3天 && 轉(zhuǎn)化數(shù)<10個(gè) |
| 激活 | ||||
| 付費(fèi) | 快手廣告投放天數(shù)<4天 && 轉(zhuǎn)化數(shù)<5個(gè) | 快手廣告投放天數(shù) <=4天 && 轉(zhuǎn)化數(shù)>=5個(gè) | 快手廣告投放天數(shù) >=4天 && 轉(zhuǎn)化數(shù)<5個(gè) |
3、保障期標(biāo)識(shí)不披露
（1）加速探索期不顯示；
（2）最大轉(zhuǎn)化不顯示；
（3）單元未發(fā)生消耗不顯示；
（4）滿足優(yōu)化目標(biāo)要求才顯示；
聯(lián)盟：行為、激活、表單、喚端；
主站：行為、激活、表單、近似購(gòu)買、付費(fèi)、注冊(cè)、有效線索、完件、授信、預(yù)約表單、付費(fèi)roi、喚端、(小店通的漲粉、商品瀏覽、訂單支付)、(快手直播廣告推廣的直播觀看數(shù)、商品訪問數(shù)、訂單支付、漲粉、快手直播廣告推廣roi)；
（5）智能投放不顯示。
以上就是快手廣告之社交行業(yè)投放手冊(cè)2.0版介紹分析的主要內(nèi)容，快手廣告推廣的效果不錯(cuò)的，想要了解社交行業(yè)在快手廣告的投放效果，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)！
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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