OPPO廣告投放 | OPPO游戲廣告投放指南！

一、常見(jiàn)概念解析

1、聯(lián)運(yùn)與廣告

OPPO聯(lián)運(yùn)與廣告

2、數(shù)據(jù)是如何流通的：SDK與API

聯(lián)運(yùn)SDK：所有聯(lián)運(yùn)游戲的主包體均需要接入聯(lián)運(yùn)SDK，用于接入OPPO廣告賬號(hào)體系與支付系統(tǒng)

廣告包SDK：僅用于非商店投放的單獨(dú)包體，無(wú)自然量。廣告量無(wú)需染色。該包體賬號(hào)與聯(lián)運(yùn)包不互通。

聯(lián)盟廣告SDK：IAA流量主需要接入的SDK，用于變現(xiàn)廣告的接入，該功能可直接與聯(lián)盟側(cè)對(duì)接。

回傳API：使用OCPX回傳出價(jià)的廣告主需要自主歸因，接入回傳API，其余OPPO廣告主SDK即可滿(mǎn)足算法數(shù)據(jù)需求

新染色API：適用于已聯(lián)運(yùn)游戲查詢(xún)用戶(hù)登錄訂單等染色結(jié)果信息，新染色API獲取的信息是當(dāng)前最準(zhǔn)確的信息。

OMNI API：使廣告主或代理，通過(guò)第三方平臺(tái)，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)賬戶(hù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)并批量操作的API。等于Marketing API。

3、如何度過(guò)OPPO廣告投放初期: 進(jìn)二階與冷啟動(dòng)

一條廣告的跑量效果同時(shí)收到應(yīng)用維度模型與廣告維度模型的影響

應(yīng)用維度進(jìn)二階：決定廣告能否直接進(jìn)入二階段

廣告維度冷啟動(dòng)：

冷啟動(dòng)決定了單條廣告建立初期的量級(jí)和效果

新廣告滿(mǎn)足賠付條件的，均會(huì)以月維度進(jìn)行賠付

4、數(shù)據(jù)如何解讀：常見(jiàn)字段含義

Q1：IAP當(dāng)日下載，次日注冊(cè)，第5日付費(fèi)，首日付費(fèi)金額會(huì)算在那一天?

A1：首日付費(fèi)金額會(huì)計(jì)入第5日

Q2：IAA當(dāng)日下載，次日激活，首日變現(xiàn)金額會(huì)算在那一天?

A2：不會(huì)計(jì)入任何一天，只會(huì)計(jì)入ROI3等長(zhǎng)線(xiàn)數(shù)據(jù)

Q3：新增是按照手機(jī)設(shè)備號(hào)來(lái)算新增嗎? 雙卡雙待的手機(jī)也只算一個(gè)新增嗎?

A3：是的，只采集IMEI1

5、一個(gè)廣告用戶(hù)的識(shí)別: 染色與歸因

染色保護(hù)機(jī)制：針對(duì)IAP注冊(cè)用戶(hù)，30天未激活游戲，再重新下載即可刷新染色

OPPO廣告染色與歸因

6、一條廣告的誕生：過(guò)濾漏斗

	影響因素
	DAU 日活用戶(hù)數(shù)數(shù)量	OPPO廣告優(yōu)先級(jí)展示： 合約廣告/品牌廣告>競(jìng)價(jià)廣告
	為每個(gè)用戶(hù)請(qǐng)求去除不符合展現(xiàn)要求的廣告，召回匹配的廣告 影響因素: 廣告數(shù)量、定向、負(fù)向反饋、廣告屏蔽、頻控
	通過(guò)去重、預(yù)算兩個(gè)維度進(jìn)行篩選進(jìn)入競(jìng)價(jià)階段 影響因素: 素材/落地頁(yè)重復(fù)度、廣告主重復(fù)度、廣告預(yù)算
	廣告進(jìn)入粗排、精排階段通過(guò)核心指標(biāo)eCPM，判斷是否可以被成功投放 粗排影響因素:預(yù)估廣告競(jìng)價(jià)能力: 同來(lái)源廣告數(shù)量限制(同樣的人群綁定5條以上的廣告) 精排影響因素: 預(yù)估eCPM，預(yù)估eCPM=pCTR*pCVR*目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*1000
	OPPO廣告成功展示！

二、OPPO廣告運(yùn)營(yíng)診斷思路

1、廣告特性-新廣告起量策略

了解廣告生命周期，多關(guān)注新廣告發(fā)展

OPPO廣告生命周期

2、廣告特性-合理設(shè)置定向

人群定向遵循由窄到寬的原則，由精準(zhǔn)到逐漸放寬

合理把握廣告規(guī)模與定向精準(zhǔn)度。太精準(zhǔn)，容易不出量；太寬泛，容易超成本

OPPO廣告定向設(shè)置

3、廣告特性-增加有效廣告

勿機(jī)械性復(fù)制重復(fù)廣告，提升有效OPPO廣告

提量同時(shí)也需要注意質(zhì)的提升，減少無(wú)效廣告，提升整體OPPO廣告賬戶(hù)投放效率

增加有效OPPO廣告

4、廣告特性-冷啟動(dòng)影響

冷啟動(dòng)影響導(dǎo)向:算法的學(xué)習(xí)結(jié)果、跑量模型、成本情況、生命周期

OPPO廣告冷啟動(dòng)影響

5、OPPO廣告診斷思路-問(wèn)題自查

自查--定位異常屬性--環(huán)節(jié)漏斗拆分

自查方向：廣告預(yù)算、廣告在投數(shù)、廣告出價(jià)、廣告定向、素材落地頁(yè)

OPPO廣告診斷思路

注意點(diǎn)：

操作行為是否與廣告異常行為時(shí)間一致?

恢復(fù)操作后，廣告異常是否能解決?

對(duì)已知問(wèn)題，先自行嘗試解決，不行再反饋

6、廣告診斷思路-廣告超額

OPPO廣告超額問(wèn)題

7、產(chǎn)品邏輯-IAA/小游戲變現(xiàn)環(huán)節(jié)流圖

買(mǎi)量產(chǎn)品分成ROI7=eCPM *AIPU/1000*留存率* IAA分成比例/0S激活CPA

注：AIPU=曝光量/OS激活UV量=CVR*請(qǐng)求UV曝光頻次

OPPO廣告IAA/小游戲變現(xiàn)環(huán)節(jié)流圖

8、產(chǎn)品邏輯-變現(xiàn)游戲常見(jiàn)問(wèn)題

IAA常見(jiàn)指標(biāo)解析

買(mǎi)量環(huán)節(jié)與變現(xiàn)環(huán)節(jié)

買(mǎi)量環(huán)節(jié):指廣告主的投放，產(chǎn)品(A)作為一個(gè)廣告主投放至其他媒體(B)上

變現(xiàn)環(huán)節(jié):通過(guò)其他媒體(B)進(jìn)入的用戶(hù)，在該產(chǎn)品(A)上看廣告/點(diǎn)擊等行為

變現(xiàn)效率及曝光頻次

變現(xiàn)效率:大盤(pán)氛圍有關(guān)，若頭部高價(jià)值廣告主有縮預(yù)算/降價(jià)等行為，會(huì)對(duì)整體造成影響

曝光頻次: 請(qǐng)求人數(shù)曝光頻次，一個(gè)請(qǐng)求用戶(hù)觀看廣告的頻次

以上兩指標(biāo)均對(duì)ROI產(chǎn)生影響

聯(lián)盟廣告測(cè)新成本高

算法更注重adid維度樣本模型，首天測(cè)新可能會(huì)出現(xiàn)高成本情況，后期成本則會(huì)逐步下降，持續(xù)觀察

9、小游戲-優(yōu)化核心指標(biāo)

核心指標(biāo)影響獲量

提升廣告競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)注廣告eCPM指標(biāo):

廣告競(jìng)爭(zhēng)力不足時(shí)，通過(guò)CTR指標(biāo)來(lái)提升整體競(jìng)爭(zhēng)能力

更換ICON測(cè)試流程

廣告創(chuàng)意層級(jí)，圖標(biāo)大圖規(guī)格，普換素材

OPPO廣告創(chuàng)意

10、小游戲-常見(jiàn)問(wèn)題

小游戲重點(diǎn)關(guān)注為調(diào)起數(shù)，而非新增用戶(hù)數(shù)

小游戲鏈路相比apk更短，在互推場(chǎng)景下點(diǎn)擊量等于調(diào)起量，參考點(diǎn)擊成本

調(diào)起數(shù):用戶(hù)點(diǎn)擊廣告，點(diǎn)擊即為一個(gè)調(diào)起

新增用戶(hù)數(shù):廣告入口進(jìn)入，首次登陸的用戶(hù)數(shù)，已新增轉(zhuǎn)化人群再次被投放時(shí)不會(huì)算新增

首日ROI為調(diào)起用戶(hù)首日產(chǎn)生的變現(xiàn)收入

注意事項(xiàng)：

勿過(guò)多關(guān)注新增轉(zhuǎn)化指標(biāo)，關(guān)注調(diào)起成本

定向排除活躍人群包對(duì)互推流量算法有影響，降低人群精準(zhǔn)度

11、變現(xiàn)環(huán)節(jié)-如何提升變現(xiàn)收益

依據(jù)收益計(jì)算公式，拆解影響收益的關(guān)鍵因素: 廣告展示、eCPM

廣告收入=廣告展示數(shù)XeCPM/1000

廣告展示數(shù)=廣告請(qǐng)求*廣告填充率*廣告展示率

12、變現(xiàn)環(huán)節(jié)--變現(xiàn)eCPM

核心在于提升廣告位CTR和廣告位eCPM，開(kāi)發(fā)者可結(jié)合數(shù)據(jù)分析診斷自己的廣告位設(shè)置情況，識(shí)別變現(xiàn)差距

參考平臺(tái)整體eCPM及CTR數(shù)據(jù)區(qū)間，識(shí)別變現(xiàn)差距，優(yōu)化廣告位展示結(jié)果

參考平臺(tái)整體廣告位的曝光占比，判斷是否低eCPM廣告類(lèi)型曝光占比過(guò)大，及時(shí)調(diào)整各類(lèi)型廣告位曝光結(jié)構(gòu)

本文主要介紹了OPPO游戲廣告投放指南。OPPO廣告類(lèi)型豐富，OPPO原生廣告、OPPO開(kāi)屏廣告、OPPO插屏廣告、OPPO激勵(lì)視屏廣告等等，廣告主可以根據(jù)自身產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇合適的廣告類(lèi)型。而且OPPO適合投放的行業(yè)也很多，旅游行業(yè)、電商行業(yè)、金融行業(yè)、資訊行業(yè)等。想要在OPPO推廣的廣告主趕緊行動(dòng)起來(lái)吧！

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注意事項(xiàng)