各行業在小紅書廣告投放的資質說明 | 小紅書廣告

一、共創合作小紅書廣告推廣資質綜述

在共創合作中，報備品牌需要根據產品所處的小紅書廣告推廣行業、產品信息和合作要求信息中出現的產品功效、數據、成分、公眾人物等事實性描述信息，上傳相應的小紅書廣告推廣行業資質和物料資質。

1.資質可分為兩類：

①小紅書廣告推廣行業資質：根據產品所處的小紅書廣告推廣行業上傳相關資質；

②物料資質：根據品牌所描述的產品信息、合作要求信息中出現的產品功效、數據、成分、公眾人物等事實性描述信息上傳相關資質。

2.具體行業描述：

二、小紅書廣告推廣行業資質

若品牌選擇不啟用投放小紅書廣告，特殊行業需上傳相關從業資質及產品資質。需上傳產品資質的常見行業如下：

1.美妝個護

（1）行業名稱：特殊化妝品

（2）行業描述：指用于染發、燙發、祛斑美白、防曬、防脫發的專用化妝品等。如染發劑、防曬霜等。

2.生活服務

（1）行業名稱：寵物相關（寵物洗護用品、寵物玩具等）

行業描述：寵物相關服務和周邊產品，如寵物交易、寵物服務、寵物寄養 、寵物醫療、寵物托運、寵物零食、寵糧、寵物服裝等。

（2）行業名稱：獸藥

行業描述： 用于預防、治療、診斷動物疾病的疫苗、診斷制品、化學藥品等。

3.家居百貨

（1）行業名稱：消毒產品

行業描述：消毒是指用化學、物理、生物的方法殺滅或者消除環境中的病原微生物。消毒產品包括消毒劑、消毒器械（含生物指示物、化學指示物和滅菌物品包裝物）、衛生用品等。

4.醫療健康

（1）行業名稱：OTC藥品

行業描述：經國家衛生行政部門規定或審定，無需醫師或醫療專業人員開寫處方即可購買的藥品，公眾憑自我判斷，按藥品標簽及使用說明就可自行使用。

（2）行業名稱：醫療器械

行業描述：直接或間接用于人體的儀器、設備、器具、體外診斷試劑及校準物、材料以及其他類似或者相關的物品，如隱形眼鏡、美瞳、血壓儀等。

（3）行業名稱：保健食品

行業描述：具有一般食品的共性，以其保健功效調節人體的機能，適用于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。

（4）行業名稱：特殊醫學用途配方食品

行業描述：指為滿足進食受限、消化吸收障礙、代謝紊亂或者特定疾病狀態人群對營養素或者膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品，須在醫生或臨床營養師指導下，單獨食用或與其他食品配合食用。

5.啟用投放小紅書廣告

若品牌選擇啟用投放小紅書廣告，進行資質上傳。

三、小紅書廣告推廣產品信息中涉及產品功效需提供相應物料資質

1.化妝品特殊功效

（1）化妝品特殊功效詞：育發、染發、燙發、脫毛、除臭、祛斑、防曬等

（2）以上特殊功效詞的拓展詞匯包括但不限于：有助于毛發生長、防脫固發、增發、除毛、祛毛、除腋臭、消除腋下異味、去狐臭、消除腋臭、抑制腋臭、淡斑、減少色斑產生、減少皮膚色素沉著、去黑（祛黑）、美白、亮白、變白、煥白、嫩白、增白、吸收紫外線、抵御紫外線、減輕因日曬引起的皮膚損傷等

2.保健食品功效

產品信息中涉及保健食品功效，保健食品需上傳相關資質，普通食品不得涉及保健食品功效。

3.消毒功效

產品信息中涉及消毒相關功效，需要上傳相關資質。

各行業在小紅書廣告投放的資質說明

四、小紅書廣告推廣產品信息中涉及事實性描述需要提供相應物料資質

事實性描述是指，合作訂單中所包含的產品信息、圖片簡介以及筆記關鍵詞等內容表達了數據引用、專利/獎項、明星/博主等相關信息。關于事實性描述需上傳相關資質證明。

注意：資質文件的主體公司以及品牌與營業執照主體公司品牌需要保持一致，品牌需要上傳與營業執照主體一致的資質文件，或補充提供對應授權協議（如經銷授權、代工協議等）。

事實性資質證明一覽（若產品信息中涉及以下內容，須上傳相應資質）：

1.數據引證等引證內容

產品小紅書廣告推廣信息中使用引證內容的，需備案對應的證明材料，引證內容指廣告主自行或廣告主委托第三方機構，通過 a.測試/實驗/試驗 或 b.市場調查/市場統計 的方式取得的數據、統計資料、調查結果等內容。

2.成分/材質描述

針對產品的性能、功能、質量、成分、價格等不得涉及虛假宣傳。

（1）以下11個二級行業： 休閑食品及飲品、酒水、嬰幼兒食品、嬰幼兒配方奶粉、特殊醫學用途配方食品、普通化妝品、特殊化妝品、保健食品、醫療器械、OTC藥品、消毒產品，產品小紅書廣告推廣涉及成分的相關介紹，如相關信息體現于產品備案資質中，或物料中的產品包裝上，不需額外提供證明材料；如相關信息未體現于產品備案資質中或物料中的產品包裝上，可提交第三方查詢小紅書廣告平臺截圖（不需要蓋章）備案；

（2）除以上11個二級行業外的其余行業（如服飾鞋靴、家居百貨等 ，產品小紅書廣告推廣含有材質的相關介紹，如不涉及夸張表述、絕對化表述（例如：“絕對”、“精準”、“獨創”等），則不需要提交證明；

3.專利內容

宣傳涉及專利產品或專利方法，應當標明專利號和專利種類，境外專利還應標明專利國別。

（1）涉及宣傳專利內容的，需在物料任意位置標明專利號及專利種類（宣稱其取得境外專利的，還需標明涉及專利的國別），可不提交專利證明進行備案

（2）宣稱取得多項專利的，至少標明3例專利信息，宣稱取得了某一具體數量的專利的（如“取得100項專利”），需標明所宣稱數量的所有專利號及專利種類，無法逐一標注的需標明公示渠道，如“具體專利號及專利種類公示于XX平臺”等。

（3）未取得專利權的，不得在小紅書廣告中謊稱取得專利權。

（4）禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利。

4.商標內容

宣稱持有商標的，需提供商標注冊證，非自有商標還需提供授權。

5.公眾人物

（1）宣稱公眾人物同款/種草，則需提供事實性證明。

（2）使用公眾人物肖像需提供以下任一證明：

①提供人物肖像（名義）授權進行備案；

②提供免責函/免責郵件截圖進行線下特批，特批通過后備案免責函/免責郵件+特批郵件截圖。

6.其他常見的需要收取證明材料的事實性描述

針對所列產品及相關介紹應當具有事實依據，清晰清楚，不得產生歧義、含糊其詞。

（1）宣稱科研技術成果的，需提供證明材料；僅提及采用/使用某項技術，未展開描述科研技術具體內容、科研過程等，可不提供證明材料。

（2）宣稱產品通過了XX權威機構認證的，符合國際/國內組織或我國/其他國家出臺的標準的，需提供對應認證書或檢測報告。

（3）宣稱獲得獎項的，如體現為文字性描述，需提供證明材料（獎牌、獎杯、獎章、錦旗等如在物料中體現了實物照片的，無需額外收取證明材料）；

（4）宣傳“經過/通過臨床驗證/試驗”相關描述需提供事實性證明。

五、小紅書廣告推廣前需提前上傳資質備案的常見產品：

1.化妝品：

（1）普通化妝品

①國產普通化妝品需提供《國產非特殊用途化妝品備案登記憑證》或食藥監局網上公示頁面截圖

②進口普通化妝品需提供國務院衛生行政部門批件或備案登記 如：《進口非特殊用途化妝品備案憑證》或“進口化妝品衛生許可批件和批準文號”等

③跨境電商商品提供以下資質證明亦可：

ⅰ.小紅書廣告產品的產品原產地證明/COO/報關單

ⅱ.小紅書廣告產品原產地(國)出具的產品質檢證明/COA/海關檢驗檢疫證明

ⅲ.小紅書廣告產品的中文標簽（需包含品牌、名稱、規格、主要成分、產地、適用人群、儲存方法）且最好能夠在物料中加以體現

ⅳ.物料中必須體現“本產品僅通過跨境電商購入/銷售”或同義提示語

（2）特殊化妝品

①國產特殊化妝品需提供《國產特殊用途化妝品行政許可批件》及批準文號

②進口特殊化妝品需提供國務院衛生行政部門批件或備案登記，如：《進口特殊用途化妝品行政許可批件》或“進口化妝品衛生許可批件和批準文號”等

2.數碼產品/家用電器/兒童玩具/安全座椅等：

（1）3c證明

在強制性產品認證目錄中的產品需提供《中國國家強制性產品認證證書》（3C認證證書），不在強制性產品認證目錄中的產品需提供質檢報告

（2）嬰幼兒配方奶粉：

①進口商品：

ⅰ.《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊及生產許可證》，生產許可證附頁須注明獲得許可生產的嬰兒配方乳粉、較大嬰兒配方乳粉和幼兒配方乳粉的具體品種明細；

ⅱ.《商品出入境檢驗檢疫合格證明》

六、產品資質上傳

根據產品屬性上傳對應行業資質；

具體行業對應資質要求如下：

七、填寫須知

1.遵守相關法律法規

共創合作內容要求不能出現國家法律、法規禁止出現的內容，包括但不限于：

（1）不能出現國家領導人、國家機關、國家機關工作人員、國旗、國徽、國歌等形象或詞語；

（2）不得出現使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽的內容；

（3）不能出現損害國家主權及領土相關內容；

（4）不能出現損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密的內容；

（5）不能出現危害人身、財產安全，泄露個人隱私的內容；

（6）不能出現含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容；

（7）不能出現含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容；

（8）不能出現使用或者變相使用英雄烈士的姓名、肖像、紀念碑等內容；

（9）不能出現宣揚封建迷信、宗教內容；

（10）不能出現宣揚、美化侵略戰爭和侵略行為的內容；

（11）不能出現人民幣形象；

（12）不能出現危害未成年或殘疾人身心健康的內容；

（13）不能出現妨礙或違背社會良好風尚的內容；

（14）不能出現利用社會負面熱點事件宣傳自己的產品、服務的內容；

（15）不能出現妨礙環境、自然資源或者文化遺產保護的內容；

（16）不能出現其他涉及法律及行政法規禁止的其他情形。

2.遵守小紅書廣告平臺規范

在共創合作內容要求中，不得干預博主分享真實的使用體驗，請勿對博主提出以下違背小紅書廣告平臺規范的合作內容要求：

（1）不可要求博主加入導流至個人聯系方式或導流至第三方平臺的內容，包括但不限于微信號、二維碼、小程序碼、網址鏈接、水印等；

（2）不可要求博主以利益/福利誘導其他用戶進行互動（如點贊/關注/收藏/評論等）、分享、購買等；

（3）不可要求博主使用違背社會公德及公序良俗的舉止動作或不文明用語，或加入大尺度、導向不佳、低質量的內容；

（4）不可要求博主加入可能損害小紅書廣告平臺利益的內容，如惡意、私自解讀小紅書廣告平臺運營攻略等；

（5）不可要求博主假借小紅書廣告平臺名義做推廣，如使用“小紅書推薦/安利的XX”、“小紅書專屬福利”等用語；

（6）不可要求博主使用“國家級、最高級、最佳”等夸張絕對化用語；

（7）不可要求博主超范圍宣傳產品功效，例如要求博主宣傳普通食品不具備的醫療保健功效；

（8）要求博主宣傳普通化妝品不具備的美白祛斑功效等；

（9）不可要求博主承諾保證小紅書廣告推廣的產品/服務可達到的功效，如“三天白了一個度”、“半個月頭皮屑都沒了”；

（10）不可要求博主在同一篇筆記內集中展示多品牌多產品，進行不同品牌間的貶低、攀附、拉踩，或故意突出個別產品；

（11）不可要求博主虛構使用體驗或偽造/搬運他人體驗內容，利用虛假噱頭進行小紅書廣告推廣，包括但不限于假借科普文章、生活技巧、兩性情感、使用他人的分享素材、將產品“倒掉”以“空瓶”的虛假形式推廣產品等；

（12）不可要求博主在共創合作筆記中利用合集、合集測評、產品橫測的形式小紅書廣告推廣產品；

（13）不可要求博主直接使用品牌方預先制作好的素材內容進行發布；

（14）不可要求未成年人參與共創合作筆記投稿；

（15）不可要求博主在共創合作筆記中出現其它小紅書廣告平臺認為不適合出現在小紅書廣告平臺的推廣內容。

小紅書廣告投放必須真實、合法、科學、準確，不得欺騙、誤導消費者。如果您對小紅書廣告有不了解，可以聯系我們巨宣網絡，小紅書廣告適合的行業非常多，優勢非常明顯，比如現在旅游行業、招商行業在小紅書投放的效果就非常不錯！想做小紅書廣告的老板們，可以快速聯系我們哦！

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