vivo應用商店廣告搜索詞CPT產品介紹（二）

一、vivo應用商店廣告搜索詞CPT售賣流程

1、常規售賣流程

（1）詢價需求征集

商務搜集客戶意向詞發起準入評估&詢價

注：商務每月10日前完成需求搜集發起詢價；每月15日前發起第二批定價

（2）準入評估、定價

運營輸出需求詞資源定價&評估需求應用相關性準入

首批次詢價，運營每月15日前輸出定價&相關性評估

（3）需求確認（下單）

商務進行需求排期征集并發起售賣需求單

注：同批次內相同搜索詞優先售賣品牌專區；流程耗時約1-2工作日

（4）同一批次內，有沖突搜索詞

平臺競價：發起包月競價流程，競價勝出后由審計發起征單（競價流程約1個工作日）

加價金額：客戶愿意多出的價格

計費邏輯：最終價格=刊例價+加價金額

同一批次內，無沖突搜索詞

結算輸出&確認：系統按照排期及競價結果生成排期結算，代理/廣告主確認排期及結算金額無誤

（5）物料審核&上線

vivo廣告主提供素材交由商務側進行內部審核，審核通過后交付運營干預上線

排期生效時間：0:00-24:00

2、季度售賣流程（試行）

vivo應用商店廣告搜索詞CPT

流程說明：

商務助理發起詢量需求收集；—2days

代理/直客確認是否有季度采買需求，線上提交相關需求詞、應用信息等；—6days

運營完成相關性評估及定價審批等，上傳價格供代理/直客確認采買排期；—4days

代理/直客線上提交排期；—2days

運營按排期輸出結算單；—1days

代理/直客確認結算，并制作素材同步商務助理完成內部審核；—2days

運營收到物料后完成線上干預流程；1day

二、競價規則

1、競價觸發場景—現行

（1）關鍵詞

針對同一批次、同一搜索關鍵詞有兩個及以上廣告主評估可售賣，且購買排期沖突；

排期沖突關鍵詞有不少于兩方有競價需求；

（2）內容外顯

針對同一批次、同一內容外顯搜索詞有兩個及以上廣告主評估可售賣，且購買排期沖突；

排期沖突關鍵詞有不少于兩方有競價需求；

如果同一批次、同一搜索詞同時有品牌專區和內容外顯購買需求，優先售賣品牌專區

2、競價規則—現行

Rules1：競價搜索詞均按包月競價；

Rules2：競價僅針對同批次排期沖突，遵循價高者得的原則；

注：競價僅針對同批次排期沖突，故建議排期需求在每月第1批提交，避免競品提前鎖定。

Rules3： 以搜索詞刊例價為基礎價，在此基礎上加價最小單位為1元人民幣，加價金額為整數；最終結算價=刊例折后價+報價文件內加價額

例：加價100元或333元是正確的，而210.5元則是錯誤的；

Rules4：報價時間為1個工作日，同一輪競價中，以該輪報價截止時間前最后一次報價為準；

Rules5：同一搜索詞、同一輪報價出現報價一致情況時：月份的天數為偶數時，平分排期；月份的天數為奇數時，優先出價者多得1天。

3、競價觸發場景—待實施

（1）關鍵詞

針對同一批次、同一搜索關鍵詞有兩個及以上廣告主評估可售賣，且購買排期沖突；

排期沖突關鍵詞有不少于兩方有競價需求；

（2）內容外顯

針對同一批次、同一內容外顯搜索詞有兩個及以上廣告主評估可售賣，且購買排期沖突；

排期沖突關鍵詞有不少于兩方有競價需求；

如果同一批次、同一搜索詞同時有品牌專區和內容外顯購買需求，優先售賣品牌專區

*排期沖突指同時多方包月排期沖突或非包月部分排期沖突，針對僅有1方包月形成的排期沖突，優先包月售賣

4、競價規則—待實施

Rules1：搜索詞競價優先包月競價，若均無客戶包月需求，則對排期沖突日期發起統一競價（所有沖突日期提交統一加價額），非沖突日期以原價售賣；

Rules2：競價僅針對同批次排期沖突，遵循價高者得的原則；

注：競價僅針對同批次排期沖突，故建議排期需求在每月第1批提交，避免競品提前鎖定。

Rules3： 以搜索詞刊例價為基礎價，在此基礎上加價最小單位為1元人民幣，加價金額為整數；最終結算價=刊例價+報價文件內加價額；

例：加價100元或333元是正確的，而210.5元則是錯誤的；

Rules4：報價時間為1個工作日，同一輪競價中，以該輪報價截止時間前最后一次報價為準；

Rules5：同一搜索詞、同一輪報價出現報價一致情況時：月份的天數為偶數時，平分排期；月份的天數為奇數時，優先出價者多得1天。

本文主要講解了vivo應用商店廣告搜索詞CPT的售賣流程和競價規則。如果還想了解更多有關vivo應用商店廣告的內容，可以聯系我們巨宣網絡哦！我們是一家專業做vivo廣告投放的公司，從vivo廣告開戶到vivo廣告搭建在到vivo廣告上線，我們都可以提供一站式服務。vivo廣告推廣電話：4009602809！

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