小紅書廣告營銷節(jié)點(diǎn)熱詞上新，小紅書廣告關(guān)鍵詞詞包搜索規(guī)劃

一、產(chǎn)品背景

為優(yōu)化聚光搜索客戶選詞體驗(yàn)，適配618等營銷節(jié)點(diǎn)，小紅書聚光平臺現(xiàn)上線關(guān)鍵詞規(guī)劃工具及關(guān)鍵詞定向產(chǎn)品功能升級，推詞理由新增“營銷節(jié)點(diǎn)熱詞”，并新增“關(guān)鍵詞詞包”模塊，支持618平臺推薦詞包展示，優(yōu)化推詞結(jié)果排序，提升選詞效率。

二、方案介紹

產(chǎn)品一：推詞理由新增“營銷節(jié)點(diǎn)熱詞”

（1）產(chǎn)品簡介

在智能推詞、以詞推詞模塊下的推薦理由中，新增“營銷節(jié)點(diǎn)熱詞”這一推詞理由幫助篩選，包含流量大且與營銷節(jié)點(diǎn)相關(guān)的詞。

（2）產(chǎn)品細(xì)節(jié)

①展示時間：僅在小紅書廣告營銷節(jié)點(diǎn)時間范圍內(nèi)展示，非營銷節(jié)點(diǎn)隱藏，618節(jié)點(diǎn)過后將于6月28日后隱藏。

②展示邏輯：智能推詞處需要先綁定筆記、落地頁或商品，否則無法篩選并跳出提示；以詞推詞處需要先輸入關(guān)鍵詞，否則無法篩選并跳出提示。

產(chǎn)品示意圖

小紅書廣告營銷節(jié)點(diǎn)熱詞

產(chǎn)品二：新增“關(guān)鍵詞詞包”模塊

（1）產(chǎn)品簡介

在關(guān)鍵詞規(guī)劃工具及小紅書廣告創(chuàng)建流程中新增“關(guān)鍵詞詞包”模塊，上線618平臺推薦詞包并支持在列表頁管理，滿足用戶對多個單元增加同一批詞的需求，后續(xù)將上線更多平臺推薦詞包(如營銷節(jié)點(diǎn)推薦詞包等)。

產(chǎn)品示意圖

小紅書廣告關(guān)鍵詞規(guī)劃工具

產(chǎn)品三：優(yōu)化推詞結(jié)果排序

產(chǎn)品針對關(guān)鍵詞規(guī)劃工具內(nèi)的智能推詞結(jié)果進(jìn)行了升級更新，升級點(diǎn)如下:

①升級前：此前線上排序策略較單一，推詞結(jié)果按照推詞月pv倒排，不同消費(fèi)能力的客戶看到的推詞列表均相同。

②升級后：上線個性化推薦排序策略，根據(jù)客戶的消費(fèi)能力及歷史選詞偏好，不同客戶看到的排序結(jié)果會有不同。

③適用范圍：關(guān)鍵詞規(guī)劃工具-智能推詞(不包含行業(yè)推詞、以詞推詞)

三、產(chǎn)品收益

①新增小紅書廣告平臺推薦詞包以專業(yè)角度適配618營銷節(jié)點(diǎn)，無需挨個選詞，一鍵勾選詞包省時省力。

②新增小紅書廣告營銷節(jié)點(diǎn)推詞理由方便根據(jù)618趨勢快速篩選并調(diào)整搜索計劃投放，高效快捷。

③新增推詞結(jié)果的個性化排序?qū)⑻嵘x詞工具的使用體驗(yàn)，幫助客戶選到更合適的詞。

四、操作說明

1.使用入口

入口1：聚光投放工具-關(guān)鍵詞規(guī)劃工具

小紅書廣告筆記推詞

入口2：聚光搜索推廣創(chuàng)建主流程-關(guān)鍵詞定向

2.使用步驟

（1）推詞理由使用步驟：

以聚光搜索推廣創(chuàng)建主流程-關(guān)鍵詞定向?yàn)槔?/p>

step1: 新建小紅書廣告計劃后，進(jìn)入新建廣告單元頁面。

step2: 選擇關(guān)鍵詞定向內(nèi)的智能推詞或以詞推詞模塊，勾選熱詞推薦內(nèi)的“營銷節(jié)點(diǎn)熱詞”篩選項(xiàng)。

step3: 挑選小紅書廣告營銷節(jié)點(diǎn)熱詞下的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。

（2）關(guān)鍵詞詞包板塊使用步驟：

以聚光搜索推廣創(chuàng)建主流程-關(guān)鍵詞定向?yàn)槔?

step1:新建小紅書廣告計劃后，進(jìn)入新建廣告單元頁面。

step2: 選擇“關(guān)鍵詞詞包”板塊，可以在列表頁看到618平臺推薦詞包。

step3: 挑選618平臺推薦詞包里的關(guān)鍵詞進(jìn)行投放。

如今小紅書廣告推廣有許多的優(yōu)勢，想要在小紅書廣告推廣的廣告主也有很多。目前在小紅書投放廣告需要先進(jìn)行小紅書廣告開戶，開戶首充只需要5000元，費(fèi)用也是比較低的。如果有想要進(jìn)行廣告投放的廣告主可以咨詢我們巨宣網(wǎng)絡(luò)，我們是一家專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告投放公司。在業(yè)界具有一定的知名度合作的企業(yè)也有很多家，大家想要進(jìn)行廣告投放的可以放心咨詢我們。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項(xiàng)