vivo廣告投放 | vivo廣告人群定向星軌DMP介紹

一、產品介紹

星軌DMP（Data Management Platform）作為整合客戶自有數據和vivo廣告投放數據的定向產品，通過號碼文件、組合人群、人群擴展、人群洞察等功能，廣告定向精準人群，幫助vivo廣告主識別并鎖定潛在目標人群。

●依托vivo數據體系，釋放廣告主一方數據價值

●支持多種私有人群創建方式，人群包精準定向

●vivo豐富的用戶數據，為您識別與鎖定潛在目標人群

標簽能力

適用場景：人口屬性、用戶行為、行業精選、設備定向等標簽

人口屬性：描述用戶的人口統計學特征，具體包括性別、年齡、地理位置等

用戶行為：根據用戶在不同應用產生的使用或廣告行業興趣，標簽如安裝、啟動、卸載、付費標簽

行業精選：根據不同行業的轉化目標定制化優選有較高概率轉化的用戶

設備定向：描述手機設備的物理屬性，如價格、機型等

vivo廣告星軌DMP標簽能力

二、案例介紹

1、選擇定向方式

（1）受眾分析

根據自身產品的定位與營銷節奏，分析目標群體用戶屬性。

通過受眾分析報表，從性別、年齡段、地域等維度分析計劃受眾人群。

（2）初期精準投放

投放初期以精準度優先，找到最容易點擊和轉化的人群，降低探索成本。

【行業精選】、【廣告興趣】等高度偏好標簽

根據歷史投放經驗選擇定向方式。

（3）逐步放量探索

計劃達到一定投放量后，逐步放開定向，探索更多人群，延長計劃投放周期。

Lookalike優質種子包

放開年齡、性別等基礎標簽

采用中度偏好標簽

前期投放保持小預算持續測試，找出優質定向包

階梯式提價，擴大預算，度過冷啟動

探索更多人群，增大定向覆蓋量

優質人群復用其他廣告計劃

2、定向操作建議

3、標簽能力案例

（1）投放背景

小說行業頭部產品，商店投放面臨問題：客戶考核用戶質量，希望進一步提升vivo廣告次留率

（2）投放目標

新增激活率及次留率

（3）vivo廣告投放方式

投放目標：應用下載

媒體：商店

定向方式：小說行業-留存高度偏好用戶

出價：

普通推薦：2.2

競品定向：2.3

興趣定向：2.3

(4)效果展示

小說客戶測試一星期，投放后項效果穩定。

興趣定向推薦列表的次留效果明顯優于普通推薦和賬戶整體

興趣定向次留率相比競品人群提升13%，次留成本下降39%

興趣定向次留率相比賬戶整體提升11%，次留成本下降36%

小說行業投放vivo廣告效果展示

測試期間興趣包在周六次留效果明顯優于其他定向，推薦周六提高出價，放開預算進行跑量，工作日保持出價，穩定投放。

推薦中小型客戶使用，優化客戶后項效果

本文主要介紹了vivo廣告的星軌DMP功能，幫助廣告主精準定位人群，減少vivo廣告投放成本。從人口屬性、用戶行為、行業精選、設備定向等多方面入手。vivo廣告投放的效果還是很不錯的，我們有很多客戶再跑vivo廣告。現在vivo廣告開戶費用為5000元。如果還想了解更多關于vivo廣告推廣的內容，可以聯系我們巨宣網絡哦！

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