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快手廣告之DMP電商定向—功能介紹（商家版）
發(fā)布時(shí)間：2024-04-03 15:34:04
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：磁力學(xué)平臺(tái)
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1、重點(diǎn)功能介紹
點(diǎn)擊獲取：
新增標(biāo)簽：品類行為/用戶消費(fèi)分層【已全量】。
新增標(biāo)簽：小店私域標(biāo)簽介紹【有準(zhǔn)入門(mén)檻，已全量】。
新增標(biāo)簽：K-Star（明星）標(biāo)簽【已全量】。
標(biāo)簽升級(jí)：品類行為-新增“商品屬性”關(guān)鍵詞定。
標(biāo)簽升級(jí)：店鋪客戶分層→增加購(gòu)買頻次（1次，2次及以上）。
標(biāo)簽升級(jí)：電商專區(qū) → 升級(jí)→ 小店專區(qū) & 節(jié)日專區(qū)【已全量】。
新增標(biāo)簽：品牌行為 【已全量】覆蓋行業(yè) 快手小店、直營(yíng)電商。
新增功能：標(biāo)簽榜單功能介紹。
新增標(biāo)簽：相似店鋪 【已全量，同步私域標(biāo)簽準(zhǔn)入門(mén)檻】。
新增人群包：“奧運(yùn)”專項(xiàng)人群包 【已全量】。
磁力金牛-定向模板功能上線【已全量】。
節(jié)日專區(qū) 新增“七夕節(jié)”送禮人群【已全量】。
金牛電商 定制化挖包【已全量 】。
新增：優(yōu)選擴(kuò)量（助力精準(zhǔn)擴(kuò)量、智能提耗）上線時(shí)間9月1日，白名單使用。
升級(jí)：DMP-運(yùn)算人群迭代【已全量】。
升級(jí)：磁力金牛-創(chuàng)編定向能力升級(jí)1.0【已全量】。
新增：雙11節(jié)日專區(qū)【已全量】。
升級(jí)：K-Star(明星)底層數(shù)據(jù)升級(jí)底層數(shù)據(jù)全量升級(jí)，提升明星覆蓋率。
12月1日新增：雙12節(jié)日專區(qū)【已全量】。
升級(jí)-專業(yè)版：磁力金牛 創(chuàng)編-定向能力 升級(jí) 2.0【已全量】。
2、新功能上線
小店專區(qū)&節(jié)日專區(qū)詳情文檔：詳情【全量上線】功能路徑：快手廣告投放后臺(tái)→ 資產(chǎn)→DMP→人群集市→主題專區(qū)。
雙12節(jié)日專區(qū)詳情文檔：詳情【全量上線】功能路徑：快手廣告投放后臺(tái)→ 資產(chǎn)→DMP→人群集市→主題專區(qū)。
（以下）功能路徑相同：快手廣告投放后臺(tái)→ 資產(chǎn)→DMP；DMP→人群集市→我的人群→新建人群包→用戶興趣偏好。
購(gòu)物意圖標(biāo)簽升級(jí)詳情文檔：詳情【全量上線】。
財(cái)產(chǎn)狀態(tài)&居住分層&快手網(wǎng)紅詳情文檔：詳情【全量上線】。
品類行為/用戶消費(fèi)分層詳情文檔：詳情【全量上線】。
小店私域標(biāo)簽詳情文檔：詳情【有準(zhǔn)入門(mén)檻，全量上線】。
K-Star（明星）標(biāo)簽詳情文檔：詳情【全量上線】。
相似店鋪詳情文檔：詳情【全量上線】。
品牌行為詳情文檔：詳情 【使用范圍：白名單 】。
“奧運(yùn)”專項(xiàng)人群包詳情文檔：詳情【全量上線】。
標(biāo)簽榜單功能介紹詳情文檔：詳情【全量上線】快手廣告投放后臺(tái)→ 資產(chǎn)→DMP→數(shù)據(jù)洞察。
快手廣告之DMP電商定向—功能介紹（商家版）
3、DMP2.0系統(tǒng)上線
DMP2.0新系統(tǒng)及功能操作手冊(cè)詳情文檔：磁力萬(wàn)象【全量上線】功能路徑：快手廣告投放后臺(tái)→ 工具→DMP；獨(dú)立域名登陸。
4、定向方法及測(cè)試建議
DMP 定向方法及測(cè)試建議「快手廣告主版」詳情文檔。
5、定向行情推薦
「訂單支付」-優(yōu)秀定向推薦{對(duì)外}詳情文檔：詳情 功能路徑：使用『訂單支付』優(yōu)化目標(biāo)下，分類目的高ROI定向標(biāo)簽推薦；全類目定向推薦（雙周更新）詳情文檔：詳情 功能路徑：分行業(yè)、分優(yōu)化目標(biāo)行情推薦詳情。
6、DMP優(yōu)秀案例
DMP平臺(tái)指南&電商主題定向；優(yōu)秀案例詳情文檔：詳情 功能路徑：DMP重點(diǎn)功能介紹及優(yōu)秀案例。
7、操作指導(dǎo)手冊(cè)
磁力萬(wàn)象-DMP操作指導(dǎo)手冊(cè)詳情文檔：詳情。
8、功能
升級(jí)DMP-運(yùn)算人群迭代 功能路徑：磁力萬(wàn)象DMP→人群集市→運(yùn)算人群。
升級(jí)：磁力金牛-創(chuàng)編定向能力升級(jí)1.0 功能路徑：磁力金牛→新建快手廣告→選擇定向包。
升級(jí)：磁力金牛 創(chuàng)編-定向能力升級(jí) 2.0。
9、智能工具
新增：優(yōu)選擴(kuò)量（助力精準(zhǔn)擴(kuò)量、智能提耗）【上線時(shí)間9月1日，白名單使用】操作鏈路：新建快手廣告組- 開(kāi)啟「優(yōu)選擴(kuò)量」。
| 分類 | 問(wèn)題 | 答案 |
| 定向能力 | DMP后臺(tái)有限制人群包創(chuàng)建數(shù)量嗎? | 單個(gè)快手廣告賬戶下，限制人群包最大創(chuàng)建數(shù)量200個(gè)。 |
快手廣告賬戶太多，每個(gè)賬戶都創(chuàng)建人群包， 工作量太大了怎么辦? | 針對(duì)自主創(chuàng)建的人群包，可實(shí)現(xiàn)同一個(gè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照下的跨賬戶推送，且可進(jìn)行批量推送；只要 在一個(gè)快手廣告賬戶創(chuàng)建人群包，就可批量推送給多個(gè)賬戶，有效降低操作成本。 | |
| 為什么新建人群很長(zhǎng)時(shí)間才能生效? | 受圈選人群包量級(jí)、運(yùn)算邏輯及運(yùn)算資源的影響，生效時(shí)間不同，如圈選人群包量級(jí)較大 或多個(gè)人群包多運(yùn)算邏輯創(chuàng)建，需提前創(chuàng)建人群包，以免影響使用。 ① 非運(yùn)算人群包：如人群覆蓋用戶量在8千萬(wàn)內(nèi)，約5~10分鐘左右生效；如超過(guò)8千萬(wàn)， 約需5分鐘~半小時(shí)生效。 ② 運(yùn)算人群包：如人群覆蓋用戶量在5000萬(wàn)內(nèi)，約10分鐘~1小時(shí)左右生效；如超過(guò) | |
| DMP人群包失效規(guī)則是什么? | DMP人群包失效規(guī)則為「30天前創(chuàng)建且30天內(nèi)未消耗」的人群包。 新建快手廣告組：創(chuàng)編頁(yè)人群包列表不展示失效人群包。 老快手廣告組開(kāi)啟：近30天未消耗的老廣告組重新開(kāi)啟，同步要查看使用的人群包 狀態(tài)是否有效即“已上線”狀態(tài)。 如果人群包“已失效”，需點(diǎn)擊“重新上線”(人群擴(kuò)展的人群包失效后不支持重新上線)后，再開(kāi)啟快手廣告組，定向才可生效。 如果人群包“已失效”，未“重新上線”人群包(人群擴(kuò)展的人群包失效后不支持重新上 線)，就開(kāi)啟快手廣告組，定向不生效。 | |
| 為什么我這個(gè)快手廣告賬戶沒(méi)有某些標(biāo)簽? | 先從上述分標(biāo)簽介紹中，了解標(biāo)簽的準(zhǔn)入門(mén)檻。 明確標(biāo)簽是否加白制開(kāi)通-填白名單。 明確標(biāo)簽是否有準(zhǔn)入門(mén)檻-達(dá)成準(zhǔn)入門(mén)檻。 | |
| 數(shù)據(jù)類 | 為什么DMP后臺(tái)分人群包報(bào)表中，同一快 手廣告組下多人群包數(shù)據(jù)加總與單廣告組 消耗不對(duì)等? | DMP后臺(tái)數(shù)據(jù)報(bào)表消耗、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù)有復(fù)算，分人群包數(shù)據(jù)直接加總≠快手廣告組消耗。 因一個(gè)廣告組同時(shí)選定多個(gè)人群包，被快手廣告觸達(dá)的用戶，如果同時(shí)被多個(gè)人群包選定， 此用戶產(chǎn)生的消耗及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，會(huì)分別被記入包含此用戶的多個(gè)人群包。 (如快手廣告組同時(shí)投放5個(gè)人群包，包1、2、3、4、5，觸達(dá)用戶A分別被包1、2、3所圈定， 用戶A所產(chǎn)生的廣告消耗及轉(zhuǎn)化，會(huì)分別記入包1、2、3)。 |
| 定向技巧 | 為什么使用定向消耗不出去? | ① 檢查預(yù)算設(shè)置是否過(guò)低?快手廣告賬戶余額是否過(guò)少? ② 檢查人群包是否過(guò)窄，選擇人群少于300萬(wàn)。 ③ 檢查出價(jià)，根據(jù)快手廣告賬戶往期投放效果數(shù)據(jù)，如定向人群量級(jí)有縮小，那出價(jià)需同步提升。 ④ 可同步使用其它輔助工具，如加速探索、智能拓量、智能定向等系統(tǒng)智能輔助拿量工具。 |
| 同一個(gè)廣告組的人群包是不是越多越好? | ① 并不是人群包越多越好。 ② 要明確使用人群包的目的，是為了測(cè)試不同標(biāo)簽創(chuàng)建人群包的效率?還是為了快速過(guò)冷啟還是 為了拿量? ③ 為了測(cè)試商品在不同定向的轉(zhuǎn)化效率：建議一個(gè)廣告組僅使用的1個(gè)人群包，確保人群包為唯一變量，做ab測(cè)試。 ④ 為了前期快速過(guò)冷啟，建議不超過(guò)2個(gè)且這2個(gè)人群包的用戶重復(fù)度不超過(guò)50%。 ⑤ 如為了選擇歷史多個(gè)人群包高效率人群包進(jìn)行整體快手廣告投放，是可以的，但建議看下多個(gè) 人群包用戶的重合度，決定是否有必要多次選擇。 | |
| 想要分別觀測(cè)每個(gè)人群包的精準(zhǔn)數(shù)據(jù)，可如 何操作? | 每個(gè)快手廣告組僅使用一個(gè)人群包。 | |
| 快手廣告投放效果差，可以推送人群包嗎? | 涉及整個(gè)快手廣告投放策略的分析，人群包為整個(gè)快手廣告投放策略的一部分。 定位轉(zhuǎn)化差的影響因素，如行為成本高?轉(zhuǎn)化率差?轉(zhuǎn)化客單價(jià)低? 如果是行為成本高，優(yōu)化素材、轉(zhuǎn)化目標(biāo)選擇、定向匹配度。 如果是轉(zhuǎn)化差，優(yōu)化轉(zhuǎn)化目標(biāo)、定向匹配度、快手廣告投放商品等。 如果是客單價(jià)低，優(yōu)化售賣商品的選擇，不同客單價(jià)商品組貨。 | |
| 不知道如何定向，什么是更優(yōu)定向策略? | ① 先了解分標(biāo)簽定義、邏輯。 ② 再參考DMP定向方法及測(cè)試建議方法論。 | |
| 往期投放效果好的人群包，消耗量級(jí)少，如 何解決? | ① 類同邏輯擴(kuò)量人群包，如高轉(zhuǎn)化人群包僅選擇女裝-近15天-直播-已購(gòu)人群→擴(kuò)展到→ 女裝、美妝-近15天-直播-已購(gòu)人群(高相關(guān)品類拓展)； 女裝-近30天-直播-已購(gòu)人群(時(shí)間拉長(zhǎng))。 ② 使用定向智能工具優(yōu)選擴(kuò)量(助力精準(zhǔn)擴(kuò)量、智能提耗)。 上線時(shí)間9月1日，白名單使用；操作鏈路：新建快手廣告組-開(kāi)啟「優(yōu)選擴(kuò)量」。 |
以上就是快手廣告之DMP電商定向—功能介紹（商家版）的主要內(nèi)容，快手廣告的投放人群必須符合營(yíng)銷策略和產(chǎn)品特點(diǎn)，能夠?qū)?shí)際銷售產(chǎn)生積極影響，所以想要了解更多關(guān)于快手廣告投放的營(yíng)銷策略，可以來(lái)聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，巨宣網(wǎng)絡(luò)會(huì)為您解答哦！
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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