小紅書私信開口量推廣目標(biāo) | 小紅書廣告推廣

一、背景

為進(jìn)一步提升私信轉(zhuǎn)化率，降低私信開口成本，現(xiàn)在客資收集小紅書廣告營銷訴求下新增【私信開口成本控制】的出價(jià)能力，以進(jìn)一步優(yōu)化客戶私信投放效果。

私信開口：指用戶主動(dòng)向商家發(fā)信（包括發(fā)送筆記卡片、表情、圖片、文字等）

二、適合客戶類型

1.關(guān)注私信開口成本，希望在私信開口成本可控范圍內(nèi)能夠盡可能多轉(zhuǎn)化，并會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)化效果增加預(yù)算；

2.手動(dòng)投放盯盤壓力大，希望不用頻繁的修改，以實(shí)現(xiàn)控制成本的客戶。

3.此前的私信營銷感覺用戶私信開口率略低，期望收獲更多意向度更高的用戶。

三、私信咨詢成本出價(jià) VS 私信開口成本出價(jià)

四、投放建議

如您期望獲得更好的投放效果，請?jiān)谛〖t書廣告投放過程中重點(diǎn)關(guān)注以下幾點(diǎn)：

1.請合理設(shè)置出價(jià)，避免因出價(jià)太低而無法跑量

（1）您可根據(jù)此前投放的平均私信開口成本，設(shè)置出價(jià)

如您此前平均私信開口成本是60元，您使用【客資收集-私信開口成本出價(jià)】時(shí)目標(biāo)成本可設(shè)置為“60元/個(gè)私信開口”

（2）若您此前小紅書廣告投放【客資收集-私信咨詢成本出價(jià)】較多，可將原出價(jià)*1.5倍及以上作為您私信開口的成本出價(jià)。

如您此前投放時(shí)，私信咨詢成本出價(jià)通常為是40元，即能獲得比較好的效果，那么推薦您使用【客資收集-私信開口成本出價(jià)】時(shí)目標(biāo)成本可設(shè)置為“60元/個(gè)私信開口”（40*1.5=60元）

2.請選擇質(zhì)量較好的筆記進(jìn)行小紅書廣告投放，且計(jì)劃搭建形式為：1計(jì)劃，1單元，多同風(fēng)格筆記

①私信開口成本出價(jià)屬于深度優(yōu)化，尤其需要質(zhì)量好的筆記促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。您在投放時(shí)可參考筆記點(diǎn)擊率（大盤均值為4%），如您的筆記點(diǎn)擊率低于4%，建議先優(yōu)化筆記后進(jìn)行小紅書廣告投放；

②建議一個(gè)計(jì)劃、一個(gè)單元下，綁定多篇同風(fēng)格筆記，由系統(tǒng)“幫您”選出效果最好的筆記跑量。

3.請適當(dāng)放寬定向，避免因定向過窄而無法跑量

若您選擇定向時(shí)，顯示覆蓋人群過窄（如覆蓋人群低于200w），即很有可能跑不出量，建議放寬定向或增加選詞。如本地商家在投放某些地域時(shí)，建議不再疊加其他定向形式。

4.不要頻繁進(jìn)行預(yù)算調(diào)整，同時(shí)也要拉長小紅書廣告投放時(shí)間觀察

在小紅書廣告投放前期，模型仍處于學(xué)習(xí)狀態(tài)，需要拉長小紅書廣告投放時(shí)段觀察。同時(shí)，頻繁上下調(diào)整預(yù)算，會(huì)干擾模型學(xué)習(xí)能力。

五、小紅書廣告投放操作步驟

Step 1：新建以【客資收集】為小紅書廣告營銷訴求的計(jì)劃。

小紅書廣告客資收集

Step2：搭建方式選擇【標(biāo)準(zhǔn)投放】，小紅書廣告推廣目標(biāo)選擇【私信開口量】

小紅書廣告私信開口量

Step 3：在單元層級(jí)設(shè)置目標(biāo)成本出價(jià)

小紅書廣出價(jià)目標(biāo)成本

六、優(yōu)秀案例

1.OCPC私信開口成本出價(jià)有效提高轉(zhuǎn)化效率

（1）智能鎖定高意向用戶，降低私信開口成本!

實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，OCPC私信開口出價(jià)的轉(zhuǎn)化率和開口成本更優(yōu)(轉(zhuǎn)化率普遍提升28%，互動(dòng)成本普遍降低21%)

小紅書廣告私信開口量

（2）計(jì)劃搭建方法:

Step 1：新建計(jì)劃-選擇【客資收集】

Step 2：小紅書廣告推廣目標(biāo)選【私信開口量】

Step 3：設(shè)置目標(biāo)私信開口成本

2.私信開口成本出價(jià)Showcase

（1）小紅書廣告某展覽會(huì)客戶投放同一篇筆記

OCPC私信咨詢出價(jià) vs OCPC私信開口出價(jià)

私信開口率+187%，私信咨詢成本-75%，私信開口成本-82%

（2）小紅書廣告某婚紗攝影客戶投放同一篇筆記

OCPC私信咨詢出價(jià) vs OCPC私信開口出價(jià)

私信開口率+227%，私信咨詢成本 -53%，私信開口成本-91%

（3）小紅書廣告某出行旅游客戶投放同一篇筆記

OCPC私信咨詢出價(jià) vs OCPC私信開口出價(jià)

私信開口率+145%，私信咨詢成本-22%，私信開口成本-43%

好啦，以上內(nèi)容就是小紅書私信開口量推廣目標(biāo)啦！不知道各位廣告主們get到多少了呢？如果你還有想要了解的小紅書廣告投放的內(nèi)容，可以在我們巨宣網(wǎng)絡(luò)官網(wǎng)去查看哦！我們針對小紅書廣告投放方面的問題都有撰寫，或者撥打我們的小紅書廣告投放電話，巨宣網(wǎng)絡(luò)對接小紅書的工作人員會(huì)對大家在小紅書廣告投放產(chǎn)品種草過程中所遇到的煩惱和問題進(jìn)行解答。小紅書廣告投放投放電話：4009602809。

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