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快手廣告之最大轉化（Nobid）產品介紹文檔
發布時間：2024-04-06 09:49:15
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（278）
一、最大轉化（Nobid）開放節奏
| 快手廣告推廣類型 | 速推 | 專推 | |||
| 轉化目標 | 快手直播廣告推廣-訂單支付 快手直播廣告推廣-進入直播間 | 其他 | 快手短視頻廣告推廣一商品購買/ 電商ROI(快手小店行業) 快手短視頻廣告推廣-表單轉化 (直營電商行業) | 快手直播廣告推廣-商品購買 快手直播廣告推廣-進入直播 間 | 其他 |
| 開放節奏 | 已全量 | 待定 | 已全量「專推-短視頻nobid能力」 使用說明書 | 已全量 | 待定 |
1、最新動態
12.14日起，原放量投放（nobid）更名為「最大轉化」，控成本投放更名為「成本保護」，詳見：磁力金牛創編-投放模塊升級-功能預告。
快手廣告投放策略：最大轉化【Nobid】快手直播廣告推廣進階策略。
優秀案例已更新12月：最大轉化（NoBid）案例庫（持續更新）。
2、背景
快手廣告投放過程中，你是否常被這些問題困擾：
直播活動中著急沖量卻發現消耗速度慢？新廣告組總是不起量？快手廣告預算想花卻花不完？快手廣告投放過程中不知道如何出價？
別擔心，為滿足客戶在一段時間內快速放量的訴求，磁力金牛平臺推出一款新的廣告出價產品「NoBid」，即「最大轉化」的快手廣告投放方式。
二、最大轉化（Nobid）產品介紹
1、什么是最大轉化（NoBid）？
廣告主僅需設置預算，無設置出價入口，在快手廣告計劃（或快手廣告組）設置的快手廣告投放時間結束時，盡可能在「消耗完全部預算」的前提下探索「較低轉化成本」的出價產品。
第1目標是把快手廣告組設置的預算消耗完畢；
第2目標是在花完預算的情況下，探索較低成本。
Nobid產品以第1目標優先，實際成本存在波動，與設置的預算/實際快手廣告投放操作有關。在預算較大時，成本會有上浮。
2、最大轉化（NoBid）產品功能點
磁力金牛速推-快手直播廣告推廣-「進入直播間」/「商品購買」，快手廣告投放方式新增「最大轉化（即NoBid）」，此方式下無設置出價入口。
快手廣告之投放方式（最大轉化）
3、產品邏輯拆解：
（1）怎么實現消耗全部預算？——算法預算分配
系統會貼合大盤廣告流量曲線做預算的最優分配，保障每個時間段下的預算分配是均勻合理的，并結合大盤實時流量與實際消耗速度進行出價調控，從而盡量實現預算的全部消耗。故預算消耗曲線將貼合流量曲線。
（2）系統出價如何調控？
系統首先以低出價進行探索，隨后出價從低到高提升，逐漸擴展合適人群，直到探索到一個最優出價，實現在快手廣告投放時段內較均勻的消耗完所設預算，同時實現成本較低調價方向實時調控修正，系統根據當前實際消耗速度和目標消耗速度的對比來調控：
若符合目標消耗速度，系統保持當前出價不變；
若低于目標消耗速度，系統通過提高出價提升消耗速度；
若高于目標消耗速度，系統通過降低出價降低消耗速度。
以上均由系統自動完成，無需手動操作。
4、快手廣告投放方式總結
| 快手廣告推廣類型 | 速推 | 專推（直播內測中） | ||||
| 原投放方式 | 加速投放 | 平滑投放 | - | 加速投放 | 平滑投放/低成本優先 | - |
| 更新后的投放方式 | 改名為「成本保護」 | 刪除 | 新增「最大轉化」即NoBid | 改為「成本保護」 | 刪除 | 新增「最大轉化」即NoBid |
| 出價模式 | 有-可設置出價 | - | 無-不可設置出價 | 有-可設置出價 | - | 無-不可設置出價 |
5、控成本與最大轉化產品特點比較
| 快手廣告投放方式 | 流量曲線與消耗曲線對比(僅供參考，以實際消耗為準) | 產品特點 |
| 成本保護 | 「成本保護」快手廣告投放方式下，系統會根據客戶的目標成本出價作為出價基準， 盡量去獲得更多的流量和消耗。 首要目標是達成客戶設定的目標成本，其次是在此基礎上探索更多的流量。 | （1）最終成本確定； （2）預算消耗不確定。 |
最大轉化 (Nobid) | 最大轉化投放方式下，系統將會把整體預算根據快手廣告投放時段的流量曲線進行 分配作為每個時段預算消耗的目標，同時算法【分鐘級別】自動調價去完成消耗目標。 首要目標是完成單元總預算消耗，其次是在此基礎上分鐘級別自動探索該時段較 低的出價和成本。 產品邏輯特征：從低出價到高出價探素成本與消耗，并設置出價上限防止成本過高。 個性化調價：根據不同客戶不同轉化目標設置不同的初始出價和上限。 分鐘級別調價更敏捷。 | （1）預算消耗確定； （2）算法將探索較低成本，但成本可能波動，預算 設置/快手廣告投放操作等行為將會影響最終成本。 |
三、最大轉化（NoBid）優勢&使用場景
1、三大優勢
穩定跑量：快手廣告投放時間內全周期穩定拿量。
快手廣告投放效率提升：系統基于大盤流量與消耗速度實時自動調價，最大拿量花完計劃/組預算，不再需要實時緊盯快手廣告賬戶手動調整，避免手動調整不及時導致錯過最佳拿量時機。
探索較低成本：在同等消耗量級下，Nobid將探索較低成本，設置預算合理的情況下，同一條廣告素材的成本一般不高于手動出價。
2、四大使用場景
（1）「直播活動」——需要穩定跑量，可接受一定程度的成本上浮。
（2）「冷啟動/新品/新素材起量」——需要在一定時間內起量。
（3）「小預算探索」——小預算情況下，總是無消耗或者花不完預算情況使用Nobid突破。
（4）「日常快手廣告投放減少盯盤成本」——不了解大盤流量與成本情況，不知如何出價，廣告組多，手動調價不及時錯過獲取流量的最佳時機。
四、最大轉化在哪里投？在哪里看數？
快手廣告之最大轉化投放操作圖
五、最大轉化怎么投？
| 快手廣告投放模塊 | 快手廣告投放建議 | |
| 預算設置建議 | 客戶接受低成本 | 單個廣告組預算設置：500-1000 |
| 客戶接受較高成本 | 單個廣告組預算設置：1000-3000 | |
| tips：快手廣告賬戶/快手廣告組預算設置越高，轉化成本可能也越高。 | ||
| 快手廣告投放時段設置建議 | 1、建議設置連續時間段，如9-24點，不建議設置5點-7點、9點-12點此類斷點式時段進行快手廣告投放，斷點式時段將影響模型預估， 影響快手廣告投放成本和效果。 | |
| 2、快手廣告投放時段不建議調整，可通過調整預算控制消耗量級。 | ||
| 3、快手廣告投放時長建議，與直播時間一致，建議設置2h-6h左右。 | ||
| 人群定向建議 | 基礎定向為主，人群覆蓋量緩建議兩千萬以上。 | |
| 預算調整建議 | 快手廣告投放成本高于預期 | 開始投放1天： 建議保持觀察狀態，冷啟動期存在一定的成本波動。 開始投放2-3天內： 建議下調預算30%繼續觀察，單日修改預算次數不超過2次。 |
| 快手廣告投放成本符合預期 | 開始投放1天內： 建議保持觀察狀態。 開始投放2-3天內： 成本符合預期且較穩定后，可適當調高50%的預算。 | |
| 快手廣告投放成本低于預期 | 距離投放結束剩余時間不到一半； 小幅上調預算20%。 距離投放結束剩余時間超過一半； 可小幅上調50%預算，單日修改次數不建議超過2次。 | |
tips： 單日預算調整次數不建議超過2次，過于頻繁影響快手廣告投放預算消耗和成本預估。 快手廣告投放時間剩余較短不建議加大預算，否則成本更容易跑高。 | ||
| NoBid投放注意點 | 1、預算設置/調整過多會出現較大成本波動： 快手廣告賬戶/快手廣告組預算設置越高，轉化成本可能也越高，預算上調過高，可能引起成本大幅度波動。 2、保障計劃預算充足，不會因為快手廣告賬戶預算設置不夠而干擾投放。 如設置快手廣告投放時段為0點-24點，預算設置1w。 在不調整時段和預算的情況下，系統將在24h內進行1w預算的消耗分配。 如快手廣告投放過程中調整預算，不暫停廣告組，系統在重新調整完預算之后，會根據當天的流量曲線重新進行預算分配。 如快手廣告投放時間為24h，此前預算之前設置為1w，下午23:30調整為2w，剩余30分鐘的預期消耗目標是2w-實際已消耗金額后剩余的金額。 4、如果計劃當天快手廣告投放有調整時段或者暫停快手廣告投放操作，會影響當日最終的預算消耗以及成本。 | |
六、最大轉化優秀案例
最大轉化（NoBid）案例庫（持續更新）。
FAQ：
1、最大轉化（Nobid）會不會比手動出價成本高？
Nobid是在花完預算的前提下探索較低成本，但也要看大家設置的預算情況，如果預算設置的過高偏離實際訴求，那成本波動的可能性也比較大。
2、最大轉化（Nobid）成本情況如何？
穩定成本扶持：引入了成本底價機制，幫助穩定Nobid計劃成本，從低到高逐步探索。
冷啟動期間：無論是Nobid還是手動出價/自動出價，都有成本波動風險。
成熟期期間：產品目標是做到和其他出價產品同階段同消耗的前提下成本更低，在同樣轉化成本下，Nobid的跑量能力更好。
3、 最大轉化（Nobid）為什么沒有賠付？
最大轉化（Nobid）是一款廣告主僅需設置預算，無設置出價入口，由系統自動探索較低成本的出價產品，故無賠付。
4、已創建的最大轉化nobid廣告組，是否可以修改快手廣告投放方式？
暫不支持修改快手廣告投放方式。
以上就是【快手廣告之最大轉化（Nobid）產品介紹文檔】的主要內容，快手廣告投放的人群必須符合廣告主的品牌形象和價值觀，能夠傳遞正確的信息和價值，所以想要了解更多快手廣告投放的人群選擇，可以聯系巨宣網絡，巨宣網絡為您解答！
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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