快手廣告之開眼快創(chuàng)產(chǎn)品（直播混剪）說(shuō)明文檔

小店通使用開眼素材大盤投放效率：使用開眼工具素材進(jìn)行快手廣告投放，后鏈路效果基本正向，同時(shí)可為廣告主提供豐富的創(chuàng)意榜單，以及可高效的幫助廣告主產(chǎn)出多樣化素材。

一、直播回放剪輯

1、整體背景

為滿足快手小店用戶素材生產(chǎn)效率提升，更好的為直播間引流，同時(shí)對(duì)直播內(nèi)容高效提取產(chǎn)品宣傳片段，從而智能生成快手廣告素材，開眼推出直播混剪能力，更好的賦能小店用戶。

2、 面向客戶類型

投放快手效果廣告，有直播賣貨的客戶。

3、 功能介紹

系統(tǒng)會(huì)根據(jù)歷史直播場(chǎng)次，自動(dòng)抓取整場(chǎng)直播內(nèi)容片段，用戶選擇此片段，點(diǎn)擊智能生成，即可批量出片。素材可進(jìn)行二次編輯、推送快手廣告投放。默認(rèn)展示近1個(gè)月的直播錄制視頻。

4、 快手廣告平臺(tái)操作方法

（1）進(jìn)入直播剪輯

① 進(jìn)入開眼。

② 選擇快手廣告創(chuàng)意工具箱-直播剪輯 工具。

（2）選擇直播內(nèi)容

① 選擇直播賬號(hào)，下方會(huì)出現(xiàn)此賬號(hào)對(duì)應(yīng)的全部直播內(nèi)容。

② 也可針對(duì)右上角日期篩選直播片段，視頻上方有具體日期和時(shí)長(zhǎng)。

③ 點(diǎn)擊該賬號(hào)下某段直播內(nèi)容右上角可進(jìn)行選擇將要批量生成的視頻。

④ 點(diǎn)擊“智能生成”智能生成，系統(tǒng)將批量生成視頻。

（3）選擇生成視頻

① 系統(tǒng)智能一次批量生成6個(gè)視頻，選擇可快手廣告投放素材，直接保存。

② 調(diào)整效果：

智能字幕：系統(tǒng)自動(dòng)識(shí)別直播內(nèi)容，可以對(duì)字幕進(jìn)行樣式、字體大小等修改。

氛圍詞：視頻中出現(xiàn)的字幕可以進(jìn)行修改，如安全、細(xì)紋、大牌等。

背景音樂(lè)：可跟進(jìn)視頻內(nèi)容進(jìn)行上傳音樂(lè)，或使用音樂(lè)庫(kù)中音樂(lè)進(jìn)行選擇，點(diǎn)擊 選擇/添加配樂(lè) 即可。

片頭片尾：如果想針對(duì)視頻片段進(jìn)行增加片頭片尾，可直接選擇片頭、片尾庫(kù)進(jìn)行添加。

片頭樣式：支持本地上傳。

片尾樣式：支持本地上傳。

保存：保存成功后，可以點(diǎn)擊直接播放視頻效果，也可以全選保存視頻。

（4）編輯視頻

視頻調(diào)整效果，會(huì)保存到“我的資產(chǎn)”，可進(jìn)行視頻編輯，編輯步驟如下：

① 生成的視頻會(huì)自動(dòng)出現(xiàn)在編輯器上。

② 左側(cè)有視頻原片、可添加音樂(lè)、貼紙、字幕、轉(zhuǎn)場(chǎng)等操作。

③ 下方有對(duì)應(yīng)各功能的軌道，直接拖拽即可進(jìn)行相應(yīng)功能編輯。

二、邊播邊剪

1、功能介紹

當(dāng)?shù)曛髦辈r(shí)，系統(tǒng)可根據(jù)直播的內(nèi)容進(jìn)行視頻剪輯，針對(duì)直播講解的商品，分別支持10分鐘、20分鐘、30分鐘進(jìn)行剪輯一次，剪輯出來(lái)的視頻片段會(huì)有重點(diǎn)詞貼紙、音樂(lè)等效果，支持剪輯后的視頻二次編輯、推送投放等操作。

2、開通形式

直播剪輯功能已全量上線，廣告主可自主在后臺(tái)配置。

3、平臺(tái)操作方法

配置路徑： 開眼快創(chuàng) → 創(chuàng)意工具箱 → 直播剪輯。

配置內(nèi)容如下：

開啟時(shí)間段；剪輯視頻的時(shí)長(zhǎng)；是否出現(xiàn)字幕；自動(dòng)匹配音樂(lè)；片頭&片尾；常用話術(shù)。

三、模板編輯器

1、模板編輯器界面功能

功能入口：創(chuàng)意工具箱一模板視頻一腳本模板。

排序方式：默認(rèn)排序一按快手廣告運(yùn)營(yíng)后臺(tái)優(yōu)先級(jí)排序，相同優(yōu)先級(jí)按更新時(shí)間倒序；熱門排序一按模板使用次數(shù)倒序排序；時(shí)間排序一按更新時(shí)間倒序排序。

模板選擇：根據(jù)封面、命名、熱門等方式，選擇適用模板類型；點(diǎn)擊視頻進(jìn)入編輯器頁(yè)面。

2、編輯器頁(yè)界面功能

（1）編輯頁(yè)面：

工具欄一素材、音樂(lè)、貼紙、字幕、轉(zhuǎn)場(chǎng)、腳本。

工具欄右側(cè)一相關(guān)工具詳情展示。

合成視頻預(yù)展示一播放、下一幀、跳到結(jié)束保存草稿、合成最終視頻。

快手視頻廣告比例展示；快捷鍵及歷史版本；時(shí)間線顆粒度調(diào)整工具。

（2）側(cè)邊欄：

素材一素材庫(kù)版權(quán)素材選擇。

音樂(lè)一版權(quán)音樂(lè)選擇。

貼紙一可商用貼紙。

字幕一字幕工具。

轉(zhuǎn)場(chǎng)一轉(zhuǎn)場(chǎng)工具。

腳本一分鏡腳本框架。

（3）素材：

類型選擇一片頭、片段、片尾，選擇對(duì)應(yīng)的素材內(nèi)容。

搜索素材庫(kù)一根據(jù)素材類型、演員、情緒、場(chǎng)景、搜索。

素材應(yīng)用一勾選素材后，添加至視頻庫(kù)，即可編輯。

（4）音樂(lè)：

情緒選擇一緊張、輕快、恐怖、悲傷、進(jìn)取。

試聽(tīng)一鼠標(biāo)懸停音樂(lè)處，即可試聽(tīng)音樂(lè)。

音樂(lè)應(yīng)用一點(diǎn)擊素材拖拽至?xí)r間線，可應(yīng)用編輯。

（5）貼紙：

類型一電商、通用。

貼紙應(yīng)用一鼠標(biāo)點(diǎn)擊拖拽至?xí)r間線。

貼紙變換：

變換功能一旋轉(zhuǎn)、反轉(zhuǎn)、縮放、透明度、位置，也可以在視頻上直接通過(guò)移動(dòng)、拖拽調(diào)整大小及位置。

（6）字幕：

字幕樣式一添加字幕(文本編輯)、導(dǎo)入字幕(可通篇編輯)、文字轉(zhuǎn)語(yǔ)音(將字幕轉(zhuǎn)換為音頻素材)。

添加字幕一文本編輯，更利于字幕與視頻匹配，點(diǎn)擊右側(cè)可刪除，點(diǎn)擊底部可以持續(xù)添加。

字幕位置一移動(dòng)時(shí)間線字幕位置，可以使字幕與視頻對(duì)齊。

（7）轉(zhuǎn)場(chǎng)：

轉(zhuǎn)場(chǎng)類型一常用轉(zhuǎn)場(chǎng)類型。

編輯轉(zhuǎn)場(chǎng)一點(diǎn)擊轉(zhuǎn)場(chǎng)拖拽至?xí)r間線，位于兩段視頻素材中間，即可添加轉(zhuǎn)場(chǎng)。

轉(zhuǎn)場(chǎng)調(diào)整一添加轉(zhuǎn)場(chǎng)后，可繼續(xù)選擇樣式，調(diào)整轉(zhuǎn)場(chǎng)持續(xù)時(shí)間，刪除以及應(yīng)用至全部。

（8）模板腳本：

標(biāo)紅字樣，點(diǎn)擊即可進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容檢索與替換。

腳本結(jié)構(gòu)一吸引關(guān)注、價(jià)值傳遞、引導(dǎo)行動(dòng)。

情節(jié)概要一簡(jiǎn)單敘述該分鏡劇情內(nèi)容。

情節(jié)延伸一根據(jù)情節(jié)概要，提供的可升級(jí)迭代的情節(jié)方向及內(nèi)容。

推薦素材一素材標(biāo)簽屬性，素材內(nèi)容所包含的標(biāo)簽符號(hào)。

推薦音樂(lè)一模板音樂(lè)風(fēng)格參考。

四、快手廣告投放鏈路

1、保存視頻及快手廣告投放

點(diǎn)擊保存，既直接保存到“我的資產(chǎn)”。

快手廣告之保存視頻及投放

2、我的資產(chǎn)

進(jìn)入我的資產(chǎn)，找到生成的視頻，可推送dsp，直接發(fā)布快手app，分享等更多操作。

3、推送快手廣告投放平臺(tái)（DSP/ESP）

點(diǎn)擊推送，添加快手廣告賬戶，直接推送即可。

快手廣告之推送投放平臺(tái)

五、showcase

1、服飾類客戶

粉絲量500萬(wàn)+，助力快手直播廣告推廣消耗提升5%，在快手直播廣告推廣-短視頻引流營(yíng)銷類型，訂單支付優(yōu)化目標(biāo)下，行為率、T0 ROI對(duì)比未使用開眼創(chuàng)意基本持平。

快手廣告之行為率與TO ROI效率

2、美妝類客戶

粉絲量100萬(wàn)+，助力快手直播廣告推廣消耗提升8%，在快手直播廣告推廣-短視頻引流營(yíng)銷類型。

直播觀看優(yōu)化目標(biāo)下，行為率對(duì)比未使用開眼創(chuàng)意基本持平，T0 ROI對(duì)比未使用開眼創(chuàng)意提升1.8。

訂單支付優(yōu)化目標(biāo)下，行為率對(duì)比未使用開眼創(chuàng)意提升0.5%，T0 ROI對(duì)比未使用開眼創(chuàng)意提升2.6。

3、美妝類客戶

快手廣告推廣方式：快手直播廣告推廣-作品引流、 快手短視頻廣告推廣；開眼剪輯作品投放，日耗巔峰突破百萬(wàn)量級(jí)。

使用開眼作品投放：

（1）投放快手直播廣告推廣- 作品引流，助力快手直播廣告推廣（直播直投+短視頻引流）整體消耗提升20%+，行為率對(duì)比未使用↑1.1%。

（2）投放快手短視頻廣告推廣，助力快手短視頻廣告推廣整體消耗提升15%+。

以上就是【快手廣告之開眼快創(chuàng)產(chǎn)品（直播混剪）說(shuō)明文檔】的主要內(nèi)容，快手廣告的廣告效果會(huì)受到廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和吸引力的影響，想要有好的廣告效果，就需要有好的廣告創(chuàng)意，這樣會(huì)使投放的快手廣告更有原創(chuàng)性，所以想要了解更多關(guān)于快手廣告創(chuàng)意的投放，可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)！

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