產(chǎn)品入口

PC端-專推/速推-快手短視頻廣告推廣-預(yù)約組件。

產(chǎn)品優(yōu)勢

在直播前快速召回老粉，通過預(yù)熱組件的投放，精準(zhǔn)定向老粉，提升粉絲在直播間的GPM、觀看時(shí)長、購買率等指標(biāo)，間接提升直播間銷量。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

快手廣告預(yù)約的老粉VS直播間老粉：
人均觀看時(shí)長：高280%。
人均商品轉(zhuǎn)化數(shù)：高14倍。
購買轉(zhuǎn)化率：高3.1倍。
ROI：高1.8倍。

使用技巧

定向：

可定向「活躍粉絲」「活躍度低粉絲」「近30天新粉」「同類型主播或貨品人群包」。

素材：

高活躍老粉：用大眾需要度高的爆品，通過種草安利類素材引導(dǎo)預(yù)約直播間，素材需注重引導(dǎo)直播時(shí)間。

低活躍度老粉：通過勾子商品重新喚起對主播的關(guān)注度；在直播間等待勾子商品時(shí)，通過排品，話術(shù)提升低活躍度粉絲的信任，教化其心智。

新增粉：依靠貨品拉動新粉，通過提升不同商品曝光的數(shù)量，提升打動新粉的概率，通過切片提前感受到直播氛圍。

產(chǎn)品入口

PC端-專推/速推-快手短視頻廣告推廣-預(yù)約組件；ps：「直播預(yù)約」的轉(zhuǎn)化途徑下選擇「有效播放」、「漲粉」及「漲粉ROI」轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

產(chǎn)品優(yōu)勢

漲粉同時(shí)實(shí)現(xiàn)預(yù)約最大化，在直播前對非粉使用有效播放或漲粉預(yù)約樣式，在直播前為預(yù)熱樣式，直播開始后則為對應(yīng)目標(biāo)樣式(有效播放/漲粉)，提升非粉預(yù)熱效率同時(shí)新增粉絲，提升直播預(yù)熱效果及召回能力。

使用技巧

定向：

可定向「常購買非粉」「高興趣度非粉」。

素材：

對非粉：需要通過勾子商品，或主播經(jīng)歷，活動籌備等癢點(diǎn)，吸引非粉絲關(guān)注。

產(chǎn)品優(yōu)勢

引入直播間高價(jià)值人群，提升直播間人均停留時(shí)長。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

對比引流大盤，場景版精準(zhǔn)引流素材CPM+47%，行為率+14%，觀看成本-10%，當(dāng)日R01+57%。

使用技巧

定向：建議使用自動推薦定向，如有不配送地區(qū)可酌情設(shè)置排除包。
成本上限：
a.建議有成本上限和無成本上限均搭建使用，有成本上限適用于預(yù)算設(shè)置較高的計(jì)劃(如預(yù)算>50000塊)，無成本上限適用于計(jì)劃預(yù)算設(shè)置較少的情況。
b.建議設(shè)置無上限與有上限的計(jì)劃組比例為2:1，多預(yù)算使用無成本上限的功能，建議采用設(shè)置少預(yù)算搭建多快手廣告計(jì)劃的策略。
Tips：
a.使用無成本上限，要設(shè)置清楚實(shí)際快手廣告投放時(shí)段，該設(shè)置影響快手廣告投放效果和消耗速度。
b.如使用無成本上限出現(xiàn)消耗慢跑不動的情況，如成本達(dá)標(biāo)建議提升30%以上計(jì)劃預(yù)算，但需注意剩余快手廣告投放時(shí)長。
c.如使用成本上限出現(xiàn)消耗慢跑不動情況，請?zhí)嵘?0%出價(jià)，因?yàn)閳鼍鞍媸褂镁珳?zhǔn)定向，更精準(zhǔn)，但覆蓋較少。

產(chǎn)品優(yōu)勢

成本更低，進(jìn)人速度更快。

使用場景

想要快速提升直播間人氣時(shí)使用。

使用技巧

極速進(jìn)人在引流成本上較低，同時(shí)預(yù)算消耗速度也較快，建議配置極速進(jìn)人投放計(jì)劃后，及時(shí)盯盤預(yù)算消耗。
如客戶對直播間場觀有更高訴求，建議同時(shí)分?jǐn)傤A(yù)算投放直播間進(jìn)人，如直播間進(jìn)人-自動出價(jià)-直播間直投、直播間進(jìn)人-手動出價(jià)-混投，進(jìn)行組合投放，可達(dá)到更好的快手廣告投放效果。

產(chǎn)品優(yōu)勢

精準(zhǔn)觸達(dá)快手生態(tài)中潛在粉絲人群，促進(jìn)用戶成為粉絲，實(shí)現(xiàn)低成本粉絲規(guī)模增長。

使用技巧

定向：
a.自定義人群圈選：
可進(jìn)行快手廣告投放主推商品所屬一、二級類日已購且非自有粉絲人群。
快手廣告投放同類主播達(dá)人的粉絲人群。
使用自選人群→系統(tǒng)推薦的「分品類漲粉高意向人群」。
快手廣告投放主推品類的「高消費(fèi)頻次」、「同類目客單」的活躍人群。
b.使用推薦核心人群：
基礎(chǔ)定向僅設(shè)置性別或年齡；核心人群→「高質(zhì)量漲粉」。
c.素材：
短視頻創(chuàng)意基本宗旨：短視頻素材相似度<30%|多角度多背景拍攝素材|嘗試不同的背景音樂|豐富的剪輯手法。
素材選擇：預(yù)熱視頻、商品視頻、漲粉視頻等均可使用。
素材工具/能力：建議使用系統(tǒng)優(yōu)選，直播邊播邊剪產(chǎn)品，擴(kuò)充素材量。

產(chǎn)品優(yōu)勢

漲粉質(zhì)量更高：通過快手廣告平臺算法能力篩選出轉(zhuǎn)化價(jià)值高、且購買轉(zhuǎn)化率高的用戶進(jìn)行快手廣告曝光，有利于為廣告主私域擴(kuò)充更多高價(jià)值的粉絲。
粉絲購買力更強(qiáng)：區(qū)別于漲粉優(yōu)化目標(biāo)的算法策略，漲粉ROI優(yōu)化目標(biāo)的模型會對曝光人群的轉(zhuǎn)化價(jià)值和轉(zhuǎn)化率進(jìn)行評估，找到更多購買力高的粉絲。
跑量更快：運(yùn)用最大轉(zhuǎn)化出價(jià)模式，系統(tǒng)智能出價(jià)，更快轉(zhuǎn)化。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

優(yōu)化目標(biāo)：漲粉VS漲粉ROI。
漲粉成本：約2-5元，比漲粉+90%。
漲粉當(dāng)日累計(jì)ROI：約1.25+，比漲粉+400%。
漲粉7天后ROI：約2+，比漲粉+340%。

產(chǎn)品簡介

短視頻引流是通過快手短視頻廣告，將用戶引導(dǎo)之直播間完成商品售賣和轉(zhuǎn)化。
在直播內(nèi)容持續(xù)火熱的情況下，直播短視頻引流可以作為新的視頻形式，幫助品牌客戶打通直播間人氣筋脈，突破直播直投流量邊界，提升快手廣告投放效果。

產(chǎn)品優(yōu)勢

快手廣告投放引流的三大優(yōu)勢：
第一大優(yōu)勢：公城非粉跑量更快。短視頻引流的跑量明顯高于直播直投，從數(shù)據(jù)上看短引的單元ARPU值是直播直投的2.4倍。
第二大優(yōu)勢：拉新客效率更高。短視頻引流對比直播直投GMV構(gòu)成中新客占比更高，可以輔助商家不斷拉新，長效經(jīng)營。
第三大優(yōu)勢：公域非粉轉(zhuǎn)化效率更高。對于品牌側(cè)短視頻引流的GPM略高于直投(+15.7%)，ROI略低于直投(-11.5%)；達(dá)人側(cè)短視頻引流的GPM(+88%)和ROI(+2%)均高于直播直投。

使用技巧

a.建議搭配深度優(yōu)化目標(biāo)使用。

b.建議快手短視頻廣告引流觸達(dá)公域非粉絲部分，轉(zhuǎn)化效率更高。

產(chǎn)品簡介

僅設(shè)置「預(yù)算」與「快手廣告投放時(shí)長」，無需設(shè)置出價(jià)的智能出價(jià)產(chǎn)品，系統(tǒng)會均勻消耗完預(yù)算，并尋找最低的轉(zhuǎn)化成本。

產(chǎn)品優(yōu)勢

起量速度更快，冷啟動成本率比成本保護(hù)高。
明確消耗預(yù)期，交付最大轉(zhuǎn)化量，最大可能消耗完預(yù)算，且效果更好。
快手廣告投放效率提升，無需搭建大量計(jì)劃測試成本。
穩(wěn)定跑量，實(shí)時(shí)進(jìn)行調(diào)價(jià)，不錯(cuò)過優(yōu)質(zhì)流量。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

最大轉(zhuǎn)化VS成本保護(hù)：
冷啟動率：直播中比成本保護(hù)高21%，短視頻中比成本保護(hù)高6%。
ROI效果：直播ROI效果比成本保護(hù)高約30%或持平，短視頻ROI效果比成本保護(hù)高約15%或持平。

產(chǎn)品簡介

在快手廣告組/計(jì)劃處于學(xué)習(xí)期、穩(wěn)定期和衰退期時(shí)，可使用「加速探索」，在短期內(nèi)提高組系統(tǒng)出價(jià)，加速曝光，幫助快手廣告組/計(jì)劃更快速地消耗。

產(chǎn)品優(yōu)勢

a.快速消耗、快速曝光。
b.適用于全場景生命周期。
c.更靈活，隨時(shí)開啟。

使用場景

快速渡過冷啟動；加速快手廣告跑量。

使用技巧

使用技巧推薦：
a.設(shè)置時(shí)長：初次使用加速探索建議探索時(shí)長控制在1小時(shí)左右來測試客戶可以接受的效果。
b.設(shè)置預(yù)算：初次使用，可設(shè)置探索預(yù)算為總預(yù)算的1/4-1/5；如未設(shè)置預(yù)算，可設(shè)置能接受的金額。

產(chǎn)品簡介

快手直播廣告推廣：將直播間商品介紹片段剪出，自動填充至正在投放的視頻引流廣告中，全程無需人工操作，完成引流素材自動制作。該能力僅在專推版上線。
快手短視頻廣告推廣：商品關(guān)聯(lián)，視頻若與商品關(guān)聯(lián)，短視頻帶貨場景下系統(tǒng)會自動擇優(yōu)選擇與商品匹配的視頻。

產(chǎn)品優(yōu)勢

系統(tǒng)替代人工判斷賬戶中的哪些視頻更容易跑量，不再依賴主觀選擇，系統(tǒng)會匹配更適合平臺的視頻進(jìn)行快手廣告投放提升投放素材的豐富度。

數(shù)據(jù)表現(xiàn)

快手直播廣告推廣：

系統(tǒng)優(yōu)選單元比人工上傳跑量高出18%，ROI提升12%。

系統(tǒng)補(bǔ)位=自主上傳+系統(tǒng)優(yōu)選，比人工上傳跑量高出48%，ROI提升10%。

快手短視頻廣告推廣：

系統(tǒng)優(yōu)選&補(bǔ)位單元比人工上傳跑量高出39%。

產(chǎn)品優(yōu)勢

升級快手廣告投放作品推薦策略，默認(rèn)為客戶選擇15個(gè)作品：分別為最新發(fā)布5+播放量Top5+互動量Top5，并支持投放作品數(shù)據(jù)上限100個(gè)。
注意：若系統(tǒng)自動優(yōu)選作品數(shù)不足15個(gè)，可能是由于個(gè)人主頁內(nèi)的作品不滿足近60天內(nèi)發(fā)布，建議更新作品發(fā)布即可。

使用場景

快手直播廣告推廣作品引流時(shí)使用。

產(chǎn)品簡介

快手廣告投放管家是廣告主的投放盯盤和監(jiān)控助手，可以根據(jù)廣告主選擇的的監(jiān)控條件，實(shí)時(shí)觀察快手廣告投放信息并自動做出提醒與調(diào)整。

產(chǎn)品優(yōu)勢

降低快手廣告投放操作門檻，讓快手廣告投放變得輕松簡單。
提升快手廣告投放監(jiān)控人效，減少重復(fù)性工作，讓優(yōu)化師精力放在更重要投放策略和素材研究上借用系統(tǒng)算法，探索出最適合客戶的快手廣告投放操作，讓客戶的效果最大化。

使用場景

幫助投手進(jìn)行盯盤操作，提高快手廣告投放效率，通過系統(tǒng)智能調(diào)控，延長快手廣告生命周期。

使用技巧

快手廣告投放管家功能：

快手廣告轉(zhuǎn)化成本過高，管家可自動關(guān)停；快手廣告賬戶余額不足，管家可自動預(yù)警提醒；快手廣告跑量困難，管家自動提價(jià)；快手廣告未產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，管家自動關(guān)停；優(yōu)質(zhì)計(jì)劃管家可自動上調(diào)預(yù)算；智能調(diào)控可延長快手廣告生命周期；個(gè)性化定制提供更多玩法。

產(chǎn)品簡介

快手短視頻廣告推廣、快手直播廣告推廣，支持已投放結(jié)束的訂單”再次推廣"功能，降低客戶操作成本，提升快手廣告投放效率。

產(chǎn)品入口

a.快手直播廣告推廣：在直播實(shí)時(shí)盯盤頁面，選擇已完成訂單，點(diǎn)擊[再次推廣]，進(jìn)入訂單編輯半屏頁，可進(jìn)行修改或不修改沿用原訂單設(shè)置，支付，下單完成。
b.快手短視頻廣告推廣：移動端首頁，右上角“我的訂單”，選擇“短視頻”，想要復(fù)投的訂單可在這里選擇[再次推廣]。

產(chǎn)品優(yōu)勢

對于快手廣告投放效果好，想要延續(xù)該訂單配置進(jìn)行繼續(xù)投放時(shí)，可以使用[再次推廣]進(jìn)行快手廣告投放。
對投放地域有特殊要求，避免每次投放配置地域的重復(fù)操作，可以使用[再次推廣]降低操作成本，提升快手廣告投放效率。

使用場景

快手廣告投放效果好續(xù)投。

產(chǎn)品簡介

針對電商616購物節(jié)，為了幫助電商商家實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的快手廣告投放，提升快手廣告投放的行為率、訂單轉(zhuǎn)化率、ROI效果，設(shè)定了「616購物節(jié)日專區(qū)」人群包模塊，挖掘適配于不同電商營銷場景下更精細(xì)化的人群包，提供給廣告主使用。

產(chǎn)品優(yōu)勢

提升大促人群包圈選效率；精準(zhǔn)定向大促敏感人群，助力ROI提升。