蒲公英審核指南產(chǎn)品效果對比及效果美化注意事項 | 小紅書廣告

背景：依據(jù)小紅書社區(qū)公約，筆記中不得通過不合理的效果對比，暗示和承諾產(chǎn)品功效，以實際情況下無法達到的效果誤導(dǎo)用戶，也不得過度使用磨皮、濾鏡、美顏等手段，不真實地展示產(chǎn)品功效。

一、功效型產(chǎn)品

【產(chǎn)品定義】：功效型產(chǎn)品是指其本身具有某種或某些實質(zhì)性功效的產(chǎn)品/服務(wù)，包括但不限于針對皮膚的補水保濕、淡紋除皺、美白祛斑、防曬功效，針對毛發(fā)的育發(fā)防脫、去除毛躁功效，針對身體的美容養(yǎng)顏、減肥纖體、改善生長發(fā)育功效、針對寵物的美毛、驅(qū)蟲功效等。

【注意事項】：功效型產(chǎn)品不得涉及前后對比展示（包括即時效果）

1.常見駁回類型

（1）x天打卡型

注意事項：畫面中不得通過x天打卡、第x天至第x天的使用效果對比凸顯產(chǎn)品功效；尤其在筆記封面圖不得出現(xiàn)。

小紅書廣告筆記封面不得出現(xiàn)以上素材

（2）前后對比型

注意事項：畫面中不得通過Before&After標識，或表示前中后等的時間節(jié)點的標識，結(jié)合畫面對比或文字批注，凸顯產(chǎn)品使用前后的效果對比。

小紅書廣告前后對比型

（3）間接對比型

注意事項：筆記畫面中不得利用與他人對比等不合理的對比方式吸引眼球，凸顯產(chǎn)品功效。

小紅書廣告間接對比型

2.特殊場景注意事項

（1）水乳面膜、美容儀器類產(chǎn)品的即時效果

注意事項：水乳、面膜等產(chǎn)品展示即時保濕效果時，您需要在相應(yīng)的畫面標注【即時效果】；如您未在相應(yīng)的畫面標注【即時效果】，則不可通過。

小紅書水乳面膜、美容儀器類廣告應(yīng)標明即時效果

注意事項：美容儀器類產(chǎn)品展示即時提拉緊致、消水腫效果時，您需要在相應(yīng)的畫面標注【即時效果】；如您未在相應(yīng)的畫面標注【即時效果】，則不可通過。

小紅書廣告不可通過原因

（2）原相機打卡

注意事項：通過原相機視頻形式呈現(xiàn)真實變化，需在相應(yīng)的畫面標明“使用效果因人而異”；如您未在相應(yīng)的畫面標注【使用效果因人而異】，則不可通過。

小紅書廣告標明“使用效果因人而異”

（3）已提供檢測報告類

注意事項：在您提供了有效材料證明的情況下，可以在筆記中展示檢測報告數(shù)據(jù)范圍內(nèi)對比

小紅書廣告數(shù)據(jù)范圍對比

二、非功效型產(chǎn)品

【產(chǎn)品定義】：非功效型產(chǎn)品是指其本身不具有實質(zhì)性功效的產(chǎn)品，包括但不限于彩妝產(chǎn)品（如粉底液、遮瑕膏、高光粉、眼影盤、唇彩口紅等），不包含宣稱具有養(yǎng)膚/護膚功效的美妝產(chǎn)品）、染發(fā)燙發(fā)產(chǎn)品等。

【注意事項】：筆記不得通過使用后期手段對素材過度編輯，如過度磨皮、過度疊加濾鏡等，使產(chǎn)品展示效果遠夸張于實際。筆記通過開濾鏡的方式，展示產(chǎn)品的前后對比效果， 但也因為效果和實際情況差異較大而容易不被信任。

1.不得涉及過度美化

畫面中不得通過使用后期手段對素材過度編輯，如過度磨皮、過度疊加濾鏡等，使產(chǎn)品展示效果遠夸張于實際（如唇部、眼部、手部、手部試色/試妝筆記過度磨皮，除試色部位外無皮膚痕跡）。

小紅書廣告素材不得通過使用后期手段過度編輯

2.物理手段可正常展示

通過物理手段可以獲得的改變，如美妝效果、紋眉前后等，允許進行正常效果對比

如：正常口紅試色效果的展示

小紅書廣告口紅試色

如：化妝品正常美妝功效的展示

小紅書廣告化妝品使用效果

如：正常清潔功效，如洗衣液清潔前后、卸妝前后的展示

小紅書廣告清潔功效對比

如：發(fā)際線粉物理遮擋的展示

小紅書發(fā)際線粉廣告效果圖

三、常見審核QA

Q：我的產(chǎn)品既沒有在功效型產(chǎn)品類目中出現(xiàn)，也沒有在功效型產(chǎn)品類目中出現(xiàn)；該怎么判斷？

A：您好！首先，小紅書社區(qū)鼓勵創(chuàng)作者通過“真誠分享”的形式發(fā)布作品，在您確保創(chuàng)作行為、筆記內(nèi)容均符合“真誠分享”的前提下正常提交等待審核結(jié)果即可。如您對產(chǎn)品類型認知不清晰、或?qū)︸g回理由不理解，可提供筆記id反饋人工客服協(xié)助處理。

Q：我的筆記中沒有說到任何產(chǎn)品功效，【真實打卡】也不可以嗎？打卡不會涉及虛假的效果展示

A：

①首先，您可自查推廣產(chǎn)品的屬性；如您在小紅書廣告推廣的屬于功效型產(chǎn)品（如針對皮膚的補水保濕、淡紋除皺、美白祛斑、防曬功效，針對毛發(fā)的育發(fā)防脫、去除毛躁功效，針對身體的美容養(yǎng)顏、減肥纖體、改善生長發(fā)育功效、針對寵物的美毛、驅(qū)蟲功效等）；則不得進行前后對比展示，如畫面中出現(xiàn)產(chǎn)品打卡、前后效果對比、與他人對比（包括但不限于以上形式）。

②如您在小紅書廣告推廣的產(chǎn)品為水乳面膜、美容儀器類產(chǎn)品，在相應(yīng)的畫面標注【即時效果】的情況下，可正常展示即時的保濕效果、即時效果的提拉緊致/消水腫效果。

Q：洗發(fā)水用完后頭發(fā)會變蓬松，可以在筆記中展示圖片嗎？

A：您好！在客觀展示真實的情況下，可以出現(xiàn)使用后的效果展示；但畫面中不得通過使用后期手段對素材過度編輯，如過度磨皮、過度疊加濾鏡等手段，使產(chǎn)品展示效果遠夸張于實際。

Q：筆記素材是真實的效果，沒有后期加任何特效，只是光線角度看起來皮膚狀態(tài)很好也不行嗎？

A：您好！小紅書社區(qū)鼓勵創(chuàng)作者通過“真誠分享”的形式發(fā)布作品，因此不鼓勵通過使用后期手段對素材過度編輯，或通光線/拍攝角度使產(chǎn)品展示效果遠夸張于實際。

以上內(nèi)容是巨宣網(wǎng)絡(luò)給大家分享的《小紅書蒲公英審核指南產(chǎn)品效果對比及效果美化注意事項》，想要在小紅書投放廣告的廣告主們需要格外注意啦！所投放的產(chǎn)品要求真實有效，不能過度美化產(chǎn)品的功效吸引用戶購買。不能存在虛假宣傳的嫌疑不然會廣告審核失敗的，所以在進行小紅書廣告投放之前一定要仔細謹慎，大家也可以找我們巨宣網(wǎng)絡(luò)。我們會根據(jù)您的需求為您提供最專業(yè)的廣告投放方案，快來聯(lián)系我們吧！小紅書投放廣告電話：4009602809。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項