快手廣告之磁力金牛全品智投（短視頻智能投放）產(chǎn)品介紹

一、概述

全品智投既可以提供全店商品一站式托管能力，也可以自定義商品托管能力，后者通過客戶對于ROI的訴求表達，托管指定的商品（如定義選擇商品、設置預算，設置預期目標等），幫助客戶在跑量的同時優(yōu)化ROI，產(chǎn)品依托算法對商品、素材優(yōu)選能力，及模型自動化功能，完成廣告從選品、測品、放量的快手廣告投放全鏈路，是快手短視頻廣告帶貨的智能化解決方案。

快手廣告之磁力金牛全品智投（短視頻智能投放）產(chǎn)品介紹

二、產(chǎn)品能力

1、產(chǎn)品優(yōu)勢

2、使用場景

3、使用指南

三、操作技巧

1、全品智投計劃投放的生命周期在第三天和第四天的時候出現(xiàn)掉量和停止消耗的情況，若使用的是[全店商品托管]和[自定義商品托管]計劃，建議廣告主客戶在第三天和第四天這個時間點主動刪除計劃從新創(chuàng)建，可以緩解一些掉量的情況。

2、經(jīng)過數(shù)據(jù)分析全品智投創(chuàng)意數(shù)量在27～98之間的計劃整體快手廣告投放效果優(yōu)于活躍創(chuàng)意不足的計劃以及創(chuàng)意數(shù)量過高的計劃，建議商家保證計劃活躍素材，并定期清理過期素材，保持素材活躍度，提高全品智投創(chuàng)意供給。

四、常見問題（持續(xù)更新）

1、使用門檻：全品智投自動匹配商品及素材，請問該功能有沒有使用門檻？

由于智投產(chǎn)品能力設計，故多商品才能發(fā)揮智投最大價值，故建議其店鋪有效商品大于 10個使用； 由于素材抓取邏輯，建議有過快手短視頻廣告帶貨投放經(jīng)歷的客戶使用。

2、創(chuàng)編注意事項：創(chuàng)建完智投計劃后，暫停計劃，發(fā)現(xiàn)計劃內(nèi)并沒有商品組自動創(chuàng)建，為什么？

暫停計劃后，會停止創(chuàng)編請求的下發(fā)，所以導致商品沒有自動創(chuàng)建。

3、素材匹配問題：使用智投后發(fā)現(xiàn)創(chuàng)建的組商品和素材有貨不對版的問題，為什么？

 有兩個原因；首先可能為優(yōu)化師之前投放該商品時，使用錯誤素材，導致算法抓取錯誤，其二可能為邊播邊剪出現(xiàn)問題，如確定為邊播邊剪功能導致的錯誤請聯(lián)系行業(yè)產(chǎn)品解決。

4、審核問題：智投自動搭建的素材不過審，怎么辦？

自動搭建的素材不過審后，會自動下線不過審素材，并定期輪詢補充素材，后期(2.0版本）會增加快手廣告運營補充素材的能力。

5、效果監(jiān)測：怎樣評估智投效果？可通過哪些指標監(jiān)測？

預算消耗率 、訂單成本&ROI、活躍商品數(shù)、爆品數(shù)。

注：預算消耗率 = 日實際消耗 / 設置計劃預算，如預算消耗率低于50%建議反饋。

6、注意事項：使用全品智投有什么需要注意的？

強烈避免智投計劃頻繁調(diào)整（如：暫停，預算調(diào)整，等），要通過長期投放，使模型充分的探索。

7、注意事項：某商品的累計訂單和生意通該商品訂單數(shù)對不齊，為什么？

因累計訂單是多商品歸因，所以訂單數(shù)是包含通過該組快手廣告曝光成交的其他商品訂單，所以會出現(xiàn)某商品累計訂單數(shù)大于該品實際訂單數(shù)；但由于累計訂單數(shù)是唯一歸因的邏輯，所以不會存在重復計算訂單的問題，請大家放心使用，后期在規(guī)劃拆分明細商品的報表。

8、智能基建有什么好處呢？

冷啟快；在單素材上的跑量能力強；可以釋放雙手實現(xiàn)長期托管（目前自定義商品托管衰減后還需要新建，后續(xù)能力會做相應優(yōu)化）

9、跟人工的搭建投放有什么區(qū)別？

算法會根據(jù)您素材的歷史情況，選取最適合且優(yōu)質(zhì)的素材；而在人工操作時，更傾向于全量素材使用。

10、最大轉化會不會一小時把我的預算花光？

正確操作下不會的。最大轉化會按照全天的流量分布去進行消耗，如果在專推設置了快手廣告投放時段，會在快手廣告投放時段內(nèi)去分布消耗；如果在白天中途開啟，會把預算根據(jù)流量折算成一定比例，不會全部消耗光。

11、最大轉化的預算需要如何設置？

在最大轉模式下，商品預算表示的是“花錢的速率”，如果預算高-每小時花的錢就多。如果歷史沒有使用過最大轉化，建議使用1k-3k單品預算先做嘗試。目前大盤的最大轉化的預算消耗率在60%-70%左右，即，您設置了3k預算，最終消耗可能在2k左右。

在全店托管模式下，有兩層預算可以編輯，即商品預算和計劃預算。謹記：請保證單商品預算小于等于計劃預算。若商品預算高，計劃預算低，很有可能出現(xiàn)白天消耗”戛然而止“，且您的成本也會高于正常投放最大轉化。

12、中途發(fā)現(xiàn)最大轉化效果不符合預期怎么辦？（什么是錯誤操作？）

降低預算，再觀察一段時間后的成本情況；關停計劃。謹記：不要關停創(chuàng)意來暫停，如果當天后續(xù)再做重啟，系統(tǒng)會認為歷史上的出價不夠高&所以沒有消耗，會用較高的價格在剩余的時間里把剩余的預算全部花光。

13、在全品智投產(chǎn)品下，沒有成本上限嗎？

是的，全品智投是一種比較“傻瓜”的快手廣告投放方式，所以沒有引入很多專業(yè)術語。即，產(chǎn)品下只有“成本保護”（填寫了ROI）和“最大轉化”兩種模式，前者享受平臺賠付&后者交付更好的跑量。

14、設置了ROI（成本保護）但是跑量不太行，怎么辦？

建議前期可以降低ROI去做設置，在起量之后再設置成考核指標的ROI。舉例：廣告主的ROI要求是1.2，前期可以使用roi=1去進行快手廣告投放，到消耗有個5-10個轉化成本的時候，再調(diào)節(jié)成roi=1.2。

15、設置了ROI=2.1，但實際達成就在1.8左右，怎么辦？

先確認一下，是否完整全天投放且不包含負向操作；全品智投的成本保護是享受平臺的超成本賠付策略的；強訴求要求達成為roi=2.1的話，可以考慮把目標設置的更高一些（比如2.2-2.3），于此同時，也會提高平臺賠付門檻和損失跑量能力。

16、我想測品，但這些商品沒有視頻怎么辦？

全品智投的全店托管也有根據(jù)商品圖片智能生成視頻的能力。這類視頻相較廣告主花錢拍攝&制作&混剪的視頻，跑量能力會差且ROI會略低一些。但它的優(yōu)勢在于，在前期少量預算測品的場景下，廣告主不需要花視頻制作的成本就能知道哪些商品更對用戶的胃口。

17、目前疫情場景下，如何屏蔽疫區(qū)呢？

如果您商品的發(fā)貨地區(qū)已經(jīng)屏蔽疫區(qū)，在快手廣告投放過程中也會自動屏蔽的。如果發(fā)現(xiàn)有“漏網(wǎng)之魚”可能存在用戶當前“所在地”和“默認收貨地址”不一致等問題。

18、定向在創(chuàng)編后可以編輯嗎？

全品智投希望實現(xiàn)一種“托管”狀態(tài)，是一種穩(wěn)定且長期的快手廣告投放。所以目前在創(chuàng)編后是不支持編輯的。

以上就是【快手廣告之磁力金牛全品智投（短視頻智能投放）產(chǎn)品介紹】的主要內(nèi)容，快手廣告需要通過不同的投放類型和投放渠道實現(xiàn)全面營銷，例如可以通過視頻廣告、插屏廣告、櫥窗廣告等廣告類型以及快手APP、快手小程序、快手直播等投放渠道實現(xiàn)全面的品牌推廣，對這些快手廣告類型還有不清楚的，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡哦！

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