快手直播廣告推廣管理介紹分析 | 快手直播廣告投放

一、首頁概覽與快手直播廣告推廣管理

1、首頁概覽說明

首頁部分包含快手直播廣告賬戶消耗、快手直播廣告賬戶余額、個人信息、組&創意審核狀態以及快手直播廣告賬戶總數據概覽、分快手直播廣告營銷目標今日數據等。

【系統提示專區】：展示全員重要通知，快手直播廣告賬戶資質/余額不足等信息，幫助廣告主了解快手直播廣告賬戶重點信息。

【快手直播廣告賬戶整體數據概覽】：默認展示快手直播廣告賬戶當日數據（支持時間及維度自定義），幫助廣告主全面了解快手直播廣告賬戶投放情況。

【快手直播廣告賬戶余額及預算】：展示快手直播廣告賬戶總余額，今日總消耗、今日總預算，幫助廣告主快速了解快手直播廣告賬戶消耗情況。

【快手直播廣告營銷目標當日數據】支持分快手直播廣告營銷目標下（短視頻/直播）當日數據查看，點擊“新建廣告”入口，可直接開啟創建。

【審核情況】：可查看目前快手直播廣告賬戶中審核中以及未審核通過的組&創意；點擊可直接進入快手直播廣告推廣頁面查看。

【學習小貼士】：重要信息通知、快手直播廣告營銷課程學習等會在此處展示，點擊可跳轉到相應頁面。

2、首頁-自定義數據

默認數據維度：消耗、粉絲關注數、當日累計GMV、當日累計ROI、曝光數；默認數據維度，支持自定義下拉進行選擇。

快手直播廣告之賬戶數據概覽

二、創建快手直播廣告

1、快手直播廣告推廣頁

（1）快手直播廣告推廣頁整體介紹

【創建快手直播廣告】：快手直播廣告推廣首頁可以支持快速創建快手直播廣告（速推/專業版）。

【快手直播廣告賬戶層級】：快手直播廣告推廣頁面可查看速推版兩個層級（計劃/創意層級）、專業版三個層級數據（計劃/快手直播廣告組/快手直播廣告創意層級)。

【快手直播搜索廣告篩選】：搜索框可支持名稱&D篩選（計劃/組/創意）。

【日期篩選】：支持跨時間段篩選，最長日期近1年。

【啟動&暫停&刪除】支持勾選篩選啟動&暫停&刪除按鈕。

【批量操作】：支持對勾選計劃批量操作。

（2）選擇快手直播廣告推廣方式及快手直播廣告營銷目標 （速推/專業/場景/經營/全品智投）

快手直播廣告推廣方式：廣告主可以結合自身情況選擇不同快手直播廣告推廣方式，速推版適用于快手直播廣告投放新手，操作門檻低，同時對于私域流量有訴求者；專業版適用于有豐富快手直播廣告投放經驗者。

速推版：極簡創編（1步），支持快速放量，只需設置預算、出價、定向和素材即可進行快手直播廣告投放。

專業版：支持更多投放設置，提供更豐富化定向選擇，差異化滿足快手直播廣告營銷訴求。

經營版：經營訴求定制快手直播廣告投放助力生意增長，多維度數據輔助快手直播廣告投放決策。

場景版：根據商家經營場景，提供智能、輕量的快手直播廣告投放解決方案。

全品智投：提供全店鋪商品托管式投放服務，最大化挖掘店鋪內潛力商品。

快手直播廣告營銷目標：廣告主可結合自身營銷訴求選擇不同快手直播廣告營銷目標，選擇快手短視頻廣告推廣是為快手號吸引粉絲關注和提升商品銷量，快手直播廣告推廣是為了提升快手號的粉絲量，吸引用戶進入直播間并下單。

2、概覽面板

點擊計劃-詳情，打開快手直播廣告賬戶概覽面板，概覽面板可查看快手直播廣告賬戶信息，操作計劃啟停，同時支持切換數據、操作日志、計劃設置等模塊，可快速了解所有模塊信息。

3、快手直播廣告計劃賠付規則

三、管理快手直播廣告

1、拷貝快手直播廣告

（1）目前快手直播廣告組層級支持跨計劃拷貝，拷貝后會將組下面的創意同時帶入。

（2）點擊“拷貝”按鈕后，默認拷貝到現有計劃層級。

2、體驗快手直播廣告

（1）快手直播廣告體驗主要幫助廣告主查看線上展示的樣式&落地頁打開情況。

（2）支持快手ID&快手號體驗廣告。

（3）體驗快手直播廣告條件：必須符合該廣告組設置的投放設備定向+保證快手直播廣告計劃、組、創意開啟狀態+沒有出現超投撞線；注意快手直播廣告賬戶余額為0下也可以體驗廣告；app刷新時建議多刷幾次。

3、批量操作快手直播廣告

（1）提前勾選需要批量的計劃、組、創意。

（2）計劃&快手直播廣告創意支持批量“啟動、暫停、刪除”操作。

專推版：計劃層級支持“預算”批量修改，快手直播廣告組層級支持“預算、出價、投放時段、排期以及目標人群（年齡、性別、地區）”的批量修改。

速推版：計劃層級支持支持“預算、出價、快手直播廣告投放時段、排期以及目標人群（年齡、性別、地區）”的批量修改。

快手直播廣告之廣告組批量操作

4、查看審核建議

（1）快手直播廣告計劃

① 專業版—快手直播廣告組層級

快手直播廣告組創建完成之后廣告組的狀態會顯示【審核中】進入審核階段，如果快手直播廣告組未通過審核狀態則會變為【審核未通過】狀態，遇到上述問題請點擊【審核未通過】下方的【快手直播廣告投放建議】查看【審核建議】，根據審核建議點擊【去修改】進行快手直播廣告組的編輯修改并進行提交。

② 速推版—快手直播廣告計劃層級

快手直播廣告計劃創建完成之后廣告計劃的狀態會顯示【審核中】進入審核階段，如果快手直播廣告計劃未通過審核狀態則會變為【審核未通過】狀態，遇到上述問題請點擊【審核未通過】下方的【快手直播廣告投放建議】查看【審核建議】，根據審核建議點擊【去修改】進行快手直播廣告組的編輯修改并進行提交。

③ 拒審理由查看流程

【審核未通過】→【快手直播廣告投放建議】→【審核建議】若廣告組狀態為【快手直播廣告投放中】但是仍舊有【快手直播廣告投放建議】說明部分審核還未通過，可點擊【快手直播廣告投放建議】查看審核狀態根據建議進行修改。

（2）快手直播廣告創意

① 專業版—快手直播廣告創意

當快手直播廣告組狀態為審核通過但是持續沒有曝光產生可以查看廣告組下的創意是否審核通過，如果快手直播廣告創意的狀態顯示【審核未通過】可以根據【審核建議】進行修改和提交，創意審核不通過會影響流量，煩請按照建議進行修改。審核拒絕理由咨詢請聯系與您對接的快手直播廣告運營以便修改。

② 速推版—快手直播廣告創意審核

當快手直播廣告創意的狀態為【投放中】但長時間無展現可點擊該計劃進入創意頁面查看創意狀態是否通過，如果創意顯示【審核未通過】請聯系與您對接的快手直播廣告運營咨詢審核建議以便修改和快手直播廣告投放。

快手直播廣告之投放建議自定義創意

以上就是【快手直播廣告推廣管理介紹分析】的主要內容，快手直播廣告需要關注平衡投放策略和廣告費用，盡力在保障快手直播廣告效果和轉化率的同時控制好快手直播廣告費用，還想要了解更多關于快手直播廣告的投放內容，可以來咨詢巨宣網絡！

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