內容策略：選品爆款素材制作。

直播間策略：快速引流、預熱粉絲召回。

人群策略：二次觸達人群，提復購。

數據策略：復盤診斷 持續賦能。

快手廣告投放策略：

私域激活：經營版粉絲投放。

公域拉新：作品引流。

短視頻爆款：全品智投2.0。

放量工具：最大轉化。

拓流量：原生素材、快手激勵廣告。

復盤診斷：

經營版—投后價值披露。

磁力天演—活動復盤數據洞察。

直播預約

漲粉

 直播沖人氣：極速進人、優質進人。

放量工具：智能出價。

投中診斷：快手廣告診斷V2.0。

創意洞察：高光快投、系統（素材）優選。

盯盤提效：快手廣告投放管家。

定向工具：節日大促人群定向；關鍵詞。

經營版漲粉：

以商家經營視角建設廣告投流能力，貼合廣告主粉絲增長需求，具體細分優化目標為“漲粉速度最優”及“漲粉質量最優”。

適用商家：有粉絲增長需求商家。

投流目標更明確：可針對不同需求選

擇“漲粉速度最優”及“漲粉質量最優”。

投流定向更細化：根據粉絲增長定制

專屬定向，包括歷史互動及相似達人。

投前經營數據洞察：

投前數據：投前新增經營洞察及同類商家數據，通過對自身數據及與同類商家各種維度數據對比，幫助商家發現和分析經營問題，更好地指導投流策略(如粉絲增

長率、粉絲人均銷售額、粉絲首/復購率、粉絲年化GMV等)。

投后數據：投后價值披露，圍繞不同訴求披露不同的價值衡量指標，幫助客戶更全面客觀的評估快手廣告投放價值及粉絲增量價值(如觸達-關注-購買漏斗數據，包含直播觀看數、直播平均觀看時長等)。

投放技巧：

定向：高精準行業購買、高意向人群、同行已購買人群，人群覆蓋超過3千+。

出價方式：成本保護&成本上限出價方式，前期提高出價積累轉化后再逐步調整出價。

素材：多素材同時進行快手廣告投放測試，素材數量在8-10個之間。

單元數量：6-10條測試。

預約組件樣式：

通過投放「預熱組建點擊」在直播前對老粉/新粉觸達，引導用戶預約，提前錨定對直播感興趣的人群，在開播期間召回預約用戶，提升直播人氣和成

交GMV。

提前觸達目標用戶(粉絲首購或復

購，潛在客戶轉化等)預熱商品&優惠券提前曝光，吸引用戶召回直播間；

(電商預約樣式)多渠道召回用戶，有效提升直播當天人氣。

預約投放目標一：擴大直播信息，提升直播影響力。

定向建議：基礎定向-僅定向性別、年齡、地域等。

預約投放目標二：激活粉絲，提升粉絲觸達。

定向建議：店鋪粉絲分層-沉默/活躍粉絲。

預約投放目標三：潛客拉新，提升轉化。

定向建議：

店鋪粉絲分層-潛在粉絲；

購物意圖-匹配直播間售賣行業的潛客拉新和轉化人群。

預約投放目標四：錨定興趣人群，快手廣告投放相似主播/直播品類興趣人群。

定向建議：

行為類型：視頻人群直播人群。

快手網紅-單個網紅的關注、視頻互動、直播互動人群；更精細化的情況下可同時排除自己店鋪的粉絲。

粉絲診斷|磁力天演

支持用戶橫向查看磁力引擎中所有投放快手廣告類型，縱向整合多重廣告投放類型的不同維度，進行多維分析，幫助用戶一目了然投放狀態和人群資產。

「要素決策」板塊，提供漲粉分析、人群價值等多種自定義指標，賦予用戶自助診斷粉絲價值與現狀的能力。

粉絲診斷|快手磁力方舟廣告開放與品牌相關的內容、商業、人群、電商等數據、以及品牌所在的行業數據和競品數據，幫助品牌完成行業格局定位、行業趨勢洞察、競品分析、機會人群挖掘等。

粉絲經營場景：在粉絲資產分析板塊，幫助商家優化陣地經營策略，提

升粉絲價值按照粉絲與品牌的關系情況，將粉絲分成老鐵粉、好感粉、路人粉、沉默粉、休眠粉，將潛在粉絲分成高潛粉和潛在粉。

洞察粉絲資產的沉淀和變化情況；結合不同粉絲對生意的貢獻和快手直播廣告投放表現，優化粉絲運營策略，提升私域資產價值。

洞察不同觸點對粉絲資產流轉的貢獻，尋找高效觸點，推動粉絲資產的積累和流轉，可通過資產交叉分析，分析品牌粉絲資產和6R人群的價值分布，并判斷可提升價值的人群及方向。理論上講，用戶在粉絲資產模型中的階段越深，在6R模型中的階段也越深，一定程度說明品牌的6R資產和粉絲資產經營情況是比較均衡和健康的。

選品羅盤：

基于快手磁力金牛廣告平臺推廣數據和快手電商履約數據，精心打造展現近期熱銷趨勢的熱力榜和具有增長空間的潛力榜。

旨在為客戶提供更多維度

的選品參考、成為客戶上

新品質好物商品的指南針。

覆蓋全包含各個商品類目的訂單趨

勢、量級規模、ROI 區間、客單價等數據，可以全面參考。

預測準：根據快手廣告平臺數據綜合進行綜合預測，更加準確的把握用戶喜好，便于客戶提前布局。

更新快：日粒度更新選品推薦，幫助

客戶快速掌握平臺方向，及時把握爆

品契機。

適用于希望了解平臺品類售賣趨勢并進行針對性貨品

運營的商家，可參考同品類趨勢及競爭情況，提前進

行貨盤調整等動作推薦榜。

快手廣告平臺根據消耗規模、增長趨勢、商品質量等維度綜合計算得出，衡量各商品類目近期7日的銷售表現，作為當前階段的信息參考潛力榜。

平臺根據季節特點、營銷節點、歷史數據等信息對于下個自然月有上升潛力的品類進行預測，作為未來階段的信息參考。

流量紅藍海：

一款專為磁力金牛客戶開發的流量波動趨勢洞察工具。

以“歷史”、“現在”、“未來”三大重要時間節點為維度，全方位披露流量波動趨勢有效的反饋出廣告曝光量與大盤流量波動之間的關系，從而方便您在投前、投中、投后更準確的制定投放策略。

投放前：通過對“未來”7日流量波動趨勢的預估，準確掌握流量波峰波谷，合理安排快手廣告投放時間與直播時間，合理規劃預算的分配。

投放中：通過對“現在”分時流量波動趨勢的洞察，合理對投放中的廣告進行干預與調整，減少因流量波動而造成的廣告曝光異常。

投放后：通過對“歷史”行業流量波動趨勢的分析，對比快手廣告賬戶曝光量與行業流量波動的關系，復盤投放經驗，制定投放策略。

私域激活|經營版粉絲投放

以商家經營視角建設廣告投流能力，貼合廣告主粉絲增長需求，具體細分優化目標為“訂單轉化最優”及“ROI轉化最優”。

精準定向粉絲，提升粉轉客或老粉復購效率。

投流定向更細化：根據粉絲投放定制專屬定向，包括歷史互動、粉絲活躍度及加粉時效，觸達不同階段粉絲。

投前經營數據洞察：

投前數據：投前新增經營洞察及同類商家數據，通過對自身數據及與同類商家各種維度數據對比，幫助商家發現和分析經營問題，更好地指導投流策略。

指標：如粉絲增長率、粉絲人均銷售額、粉絲首/復購率、粉絲年化GMV等。

投后數據：投后價值披露，圍繞不同訴求披露不同的價值衡量指標，幫助客戶更全面客觀的評估快手廣告投放價值及粉絲增量價值。

指標：如觸達-關注-購買漏斗數據，包含直播觀看數、直

播平均觀看時長等。

快手廣告投放技巧：

定向：對歷史互動、粉絲活躍及加粉時效不同人群定向測試。

出價方式：成本上限&最大轉化出價方式，持續觀察轉化成本，符合預期按30%的幅度提升出價。

單元數量：20-30條測試。

公域拉新：作品引流通過短視頻將用戶引導至直播間完成商品售賣和轉化；在直播內容持續火熱的情況下，直播短視頻引流可以作為新的視頻形式，幫助客戶打通直播間人氣筋脈，突破直播直投流量邊界，提升快手廣告投放效果！

穩定跑量：通過素材多樣性，突出產品活動力度、產品賣點、場景故事等形式，持續穩定跑量，降低直接間不確定因素干擾。

精準流量：差異化篩選視頻商品對應的興趣人群，提升投放用戶與商品的匹配度。

持續放量：降低頻控影響，提升針對單用戶多形態觸達，從而提高轉化效果；支持觸達軟廣流量，提升可觸達流量質量度及有效喚活私域。

適合直播場景：需要放量時，如大場直播/快速提升直播間人氣場景。

需要拉新客，擴大生意規模時創意組成方式：自主選擇+系統優選。

短視頻創意技巧：短視頻素材相似度{<}30%|多角度，多背景拍攝素材|嘗試不同的背景音樂|豐富的剪輯手法。

出價：可適當提價觸達目標人群，建議高于日常出價20%-25%，快速獲量。

短視頻爆款：全品智投

以商品為粒度的智能產品，客戶交付素材，產品交付效果，簡化客戶投放操作流程。

更多客戶自定義空間：可設置目標ROI、自定義選擇商品。

素材擴充：單個商品匹配創意數由15個升級至100個，跑量能力更強。

商家：建議多品且素材量級大的客戶多使用該產品。

場景：

新商品試水：通過【自定義商品托管】選擇想要試水投放的單個商品。

潛力品放量：由【全店商品托管】探索出來的潛力品。

投放策略：

分日計劃預算設置：可設置統一預算，即該快手廣告計劃的總預算(選擇多個商品時，每個商品共享總的分日預算；選擇單個商品時，設置的分日計劃預算即為該商品的分日預算)，預算消耗完即結束投放。

定向設置：可設置通投或自動推薦，此處僅支持進行年齡、地區和性別的基礎定向；最大轉化計劃預算不超過1000，成本保護計劃預算：商品數*3000。

最大轉化:

是一款 僅設置「預算」與

「快手廣告投放時長」，無需限定成本(出價)的智能出價產品，用戶給出「預算」與「時長」，平臺交付該時空下的「最大轉化量」。

明確消耗預期，交付最大轉化量。在投放時長內，花完預算，交付最大轉化量。消耗相同預算的條件下，理論上nobid廣告的成本不會高于手動出價起量速度快，快手廣告投放效率提升。無需思考計算出價，無需批量復制廣告組測試成本穩定跑量更優。實時調價，穩定拿量，不錯過優質流量。

適用商家：

直播：

成熟商家快速起量的場景：直播間沖人氣，沖漲粉量，直播間訂單支付；新商家對成本預期不明確的場景。

短視頻：測新品/新素材。

快手廣告投放策略：需設置真實的預算與投放時長，均會影響實際達成效果。

時長設置：直播直投建議“固定時長”(即與直播間開播時長一致)，短視頻帶貨時長建議設置全天。

預算設置：未投放過最大轉化的商家，直播場景下建議單元預算設置與歷史成本保護單元設置一致，短視頻場景下建議單元預算設置為客單價*20。

出價設置(如選擇成本上限，不填寫可忽略)：如果設置為

了成本上限，出價需比歷史成本保護習慣提升10%提示：成本上限過低/ROI系數過高，會影響快手廣告放量。

快手原生廣告以最接近自然作品的樣式作為展現形式，以更加貼合平臺和用戶本身的內容撬動更多原生優質流量，同時將快手廣告投放與快手號經營相融合，打造更多元的內容營銷生態。

流量池優勢：社區流量和廣告流量所對應的兩個流量池是相互獨立的，投放社區流量相當于多給自己增加了一個流量池。

觸達人群優勢：快手原生廣告流量能觸達私域人群(能投關注頁)，廣告流量無法投放關注頁。

效果優勢：快手原生廣告大盤 ROI 明顯高于其他廣告位，粉絲越多的廣告主社區流量的 ROI越高。高ROI高轉化，會帶動整個廣告組更快度過冷啟動，提升跑量能力。

自然流量協同：原生作品必須為同步主頁作品，能免費拿到一部分自然流量，同時廣告消耗能幫助拿到更多自然流量。

適用商家&場景：

短視頻帶貨成交：服飾、食品、美妝、家居類目增長迅猛，可增加內容供給。

短視頻引流直播間：適配具有一定粉絲規模基礎的客戶，觸達粉絲轉化效果更佳。

使用技巧：

上傳路徑：素材必須同步在個人主頁或者選擇個人主頁已發布的視頻進行快手廣告投放，推薦快手小店后臺批量掛車上傳。

素材指南：弱化營銷感，突出商品適配的使用場景/生活煩惱，加強消費者代入感，實現軟性種草。

投放技巧：可先使用磁力金牛移動端進行100-200小預算投，如數據較好建議磁力金牛 PC端追加商品購買/ROI預算，快手廣告投放時間盡量選擇24小時。

快手激勵廣告：將資源的選擇權開放給廣告主，廣告主可以基于自身屬性和投放訴求自主選擇適配流量，最大化滿足客戶的差異化投放訴求提升快手廣告投放效果。

從資源的角度看，激勵的進人成本遠遠低于其他資源的成本，這極大滿足了一部分廣告主在開播初期希望快速提升人氣的訴求，而在深度目標下，有一部分廣告主(如保健品、醫療器械等行業的廣告主)在激勵下的ROI 表現優于軟硬廣資源。

適用商家&場景：

直播沖人氣：建議開播初期，搭配激勵資源提高直播間人氣。

短視頻帶貨：痛點貼合激勵人群、商品有極致性價比、商品具備時間消遣性。

直播帶貨：中老年保健品，家庭必需品，零食、低客單價商品，激勵直播top銷量單價約9.5元。

快手廣告投放策略：在廣告創意層級-投放位置勾選激勵廣告。

適配文案：

極高性價比：大部分主打工廠直銷、清倉秒殺、批發零售。

用戶特征：面向中老年女性，和激勵直播。

用戶相匹配：30-50歲占90%，女性占80%。

流量曲線：早5:00-9:00為一個流量高峰，16:00-20:00點為另外一個流量高峰，在以上時段可增加投放力度。

直播沖人氣|極速進人、優質進人：

極速進人：極速提升直播間在線用戶量。

優質進人：吸引優質人群進入直播間，提升人氣和 GMV。

極速進人：進人速度快、進人成本低，可滿足極速沖在線場觀的訴求。

優質進人：流量位更優質，消耗速度更平穩、整體ROI 表現會更優。

極速進人：

適配客戶：極速進人消耗速度較快，需要主播有較好的流量承接和轉化能力。

使用時間：建議開播初期沖人氣時使用、或在大場需要快速沖目標場觀數時使用。

預算配比：若客戶只想要人氣，使用極速進人即可

優質進人。

適配客戶：優質進人為客戶引入更優質的流量，進人成本會略升高，所以建議引導客戶更多關注ROI效果，適合日播客戶用于平穩人氣、追求商品轉化的客戶。

預算配比：若客戶只關注投產，對人氣無較大需求，使用優質進人即可。

優質+極速：若客戶既想要人氣，也想要轉化，建議“極速進人，優質進人”結合使用，預算配置比例2:8/3:7。

放量工具|智能出價是一款無需客戶設置出價的智能投放產品。

客戶僅需要設置「訂單預算」與「訂單投放時長」即可，由廣告系統負責進行成本調控，幫助客戶平穩消耗預算的同時，給客戶交付更多的轉化數。

在使用過程中，可以根據實際跑量速度、實際廣告成本，動態變換訂單配置，調整訂單快手廣告投放時長和預算高低。

直播大場：該投放場景下客戶想要快速拿量，可選擇縮短訂單投放時長，或投放時長不變的情況下提高訂單預算金額。

日常直播：該投放場景下客戶更想要平穩消耗、保證成本，那么正常使用智能出價進行預算和快手廣告投放時長的配置即可。

投中診斷|廣告診斷V2.0：

專為磁力金牛·專業版客戶

開發的診斷優化類工具，通過實時數據監控分析、智能投放問題歸因等手段，為您提供切實落地可操作的診斷結論與建議。

信息透明：從預算、定向、素材、競爭力、生態規則等多維度披露信息，豐富客戶側的信息來源，輔助診斷。

時效性強：當廣告組產生第一個曝光量后半小時，即可查看「投放診斷」功能入口。

指向明確：根據分模塊診斷情況給與針對性的診斷建議。

操作便捷：一鍵即可完成廣告調優，操作簡潔方便。

快手廣告推廣方式：專業版。

快手廣告營銷目標：短視頻推廣、直播推廣。

轉化目標：不限。

快手廣告投放狀態：短視頻推廣:投放中+產生首次消耗。

直播推廣：投放中+產生首次消耗+直播中。

創意洞察|高光快投：

我們期望通過直播高光識別與投放，讓高光視頻為當場直播的投放進行助攻，能為廣告主獲得最大投放效率與效果。

提升快手廣告投放效率：僅需一鍵即可開啟直播高光片段的投放，無需進行復雜的素材剪輯或創編流程，在通過一條計劃中即可實現直播直投與高光片段同時為直播間引流的效果。

提升廣告曝光量級：系統會隨著直播的進行不斷生產新的高光片段，隨著高光原創素材的不斷產出，可不斷觸達目標用戶。有效避免了因為直播直投頻控問題帶來的流量限制。

提升快手廣告投放效果：高光片段相對于自選素材引流在廣告投放的ROI 與 GMV上均表現更佳，能快速提升整體跑量效果。

適用營銷目標：快手直播廣告推廣。

適用轉化目標：全部。

適用創意樣式：直播直投。

創意洞察|素材優選：無需人工制作和選擇，將素材的選擇交給算法和數據判斷，幫助廣告更好地曝光，提高素材匹配效率。

算法高效選擇：系統替代人工判斷賬戶中的哪些視頻更容易跑量，不再依賴主觀選擇，系統會匹配更適合平臺的視頻進行投放。

邊播邊剪自動填充在投廣告：將直播間商品介紹片段剪出，自動填充至正在投放的視頻引流廣告中，全程無需人工操作，完成引流素材自動制作。

快手短視頻廣告推廣商品關聯：視頻若與商品關聯，短視頻帶貨場景下系統會自動擇優選擇與商品匹配的視頻。

盯盤提效/投放管家：投放管家是廣告主的投放盯盤和監控助手，可以根據廣

告主選擇的的監控條件，實時觀察快手廣告投放信息并自動做出提醒與調整。

降低投放操作門檻，讓快手廣告投放變得輕松簡單提升投放監控人效，減少重復性工作，讓優化師精力放在更重要投放策略和素材研究上借用系統算法，探索出最適合客戶的快手廣告投放操作，讓客戶的效果最大化。

經營版|投后價值披露：以商家經營視角建設廣告投流能力，提供更多維度數據指標衡量廣告投放效果。

核心數據提煉：不同訴求下提煉核心關注指標，高效復盤廣告投放效果。

長效數據展示：快手廣告投放除在投放當天帶來效果外，可能在投放后持續帶來轉化收益，更準確評估廣告投放帶來的價值。

適用商家&場景：投放經營版商家。

適用策略：

可根據不同的快手廣告投放訴求查看不同的數據，科學定位投放問題。

活動復盤|磁力天演：支持用戶橫向查看磁力引擎中所有投放廣告類型，縱向整合多重廣告投放類型的不同維度，進行多維析，幫助用戶一目了然投放狀態，提高roi。

再次推廣：當一筆投放訂單投放完成或者被主動取消后，想要沿用該訂單的投放設置，便可選擇[再次推廣]，支持原訂單內容一鍵復投。

提高快手廣告投放效率：對于投放效果好/投放地域有特殊要求，想要延續該訂單配置進行繼續投放時，可以使用“再次推廣”。

大促強購買人群再觸達：可針對往期及本次級本次雙11大促轉化用戶進行再觸達，提升投放轉化效果。大促高客單人群精準觸達：高客單的廣告主可選擇投放大促高購買力人群，提升觸達精準度。大促促銷偏好人群觸達：針對秒殺促銷敏感人群進行全量覆蓋，參與大促會場商品，可針對會場感興趣用戶進行深度觸達。

往期大促為固定數據

本次大促(T+1更新)

覆蓋品類：(僅限:「品類」強購買人群、「品類」高購買力人群、「品類」高頻購買人群)。

美妝個護，美妝個護-彩妝，百貨-居家日用，服裝，服裝-女裝，服裝-男裝，鞋靴，運動戶外，珠寶飾品，珠寶飾品-珠寶-黃金，百貨，食品，食品-酒，家用電器，母嬰用品，手機數碼智能產品，手機數碼智能產品-手機/電腦-手機，家用電器-生活電器，19.家用電器-小型廚電；部分品類未展示，因數據量級過低不展示。

拉新：拓展新買家、新粉絲，提升拉新轉化率、ROI。

冷啟：提升新廣告主、新商品冷啟效率。

更高效：系統可根據所選商品自動推薦關鍵詞。

更智能：系統可實現智能拓展強弱關聯度相似詞。

更便捷：支持自定義詞批量添加。

爆品打造：單個商品銷量提升，加碼爆品沖量機率。

新品冷啟：新品初上推廣階段，提升新品冷啟效率

商品測款：多品上線測試，助力提高測款效率。

選詞玩法：精準詞、相似詞、放量詞。

示例：

售賣商品：眼霜；功效：澆紋、保濕。

精準詞(商品品類+功能屬性詞)：淡紋眼霜，保濕眼霜。

相似詞(關聯功能屬性詞)：眼部精華霜、超部精華液、眼部淡紋貼、眼部保濕儀。

放量詞(商品大類詞)：眼霜、眼貼、眼膜。