美團(tuán)廣告行業(yè)活動 ， 餐飲城市沙龍，圓滿落幕

本次活動聚集了點評美團(tuán)武漢餐飲品牌組城市經(jīng)理、點星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、全國及武漢頭部傳媒公司合伙人、30+武漢頭部餐飲商戶，解構(gòu)餐飲行業(yè)的現(xiàn)狀，剖析武漢城市餐飲行業(yè)趨勢，共同探討如何借助平臺及達(dá)人效應(yīng)助力品牌營銷發(fā)展，分享優(yōu)質(zhì)的行業(yè)增長案例秘訣。

1、點睛

美食，作為點評美團(tuán)廣告平臺的重要內(nèi)容板塊，它不僅僅代表了大眾的口腹之欲，更是一個城市、省份、民族的文化符號。

在餐飲日新月異的今天，用戶的喜好劃分出了餐飲市場里更多的細(xì)分賽道，唯有通過長期的升級、長效的經(jīng)營、長線的營銷才能保持核心的市場競爭力。

餐飲品牌到底應(yīng)該怎么做？新流量時代如何把握紅利？品牌營銷還有哪些玩法和形式？

本次活動，點星平臺邀請的嘉賓進(jìn)行了精彩分享和密集輸出，為行業(yè)發(fā)展指明了方向，有力促進(jìn)餐飲行業(yè)向陽而生。

2、嘉賓分享

餐飲行業(yè)蓬勃發(fā)展，離不開餐飲協(xié)會的積極引導(dǎo)與大力支持。

第一位分享嘉賓——武漢餐飲業(yè)協(xié)會會長劉國梁，以「餐飲行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展」為主題進(jìn)行了致辭。

餐飲商戶要與消費(fèi)者同頻共振，借助平臺種草，實現(xiàn)生意火爆

隨著中國經(jīng)濟(jì)從高速發(fā)展進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，消費(fèi)者對餐飲經(jīng)營戶提出的新的要求，既看重品牌也看重環(huán)境、產(chǎn)品、服務(wù)、價格。

餐飲商戶要學(xué)會滿足消費(fèi)者新的需求，把自己的點睛之筆放到天然之位，讓消費(fèi)者通過點評平臺種草，實現(xiàn)生意火爆。

2023年餐飲行業(yè)的活力正在復(fù)蘇，但伴隨著內(nèi)卷加速、成本高漲，如何抓住市場趨勢，“創(chuàng)新融合”出圈成為每一位餐飲業(yè)者亟需思考的問題。

第二位分享嘉賓——美團(tuán)武漢餐飲業(yè)務(wù)品牌負(fù)責(zé)人 甘泉，在現(xiàn)場用武漢市餐飲營收概況及部分?jǐn)?shù)據(jù)，為大家解析2024餐飲行業(yè)現(xiàn)狀與經(jīng)營趨勢。

餐飲賽道細(xì)分，品牌加速擴(kuò)張，各賽道不斷細(xì)分市場；門店連鎖化、品牌規(guī)模化、資源集中化是行業(yè)趨勢。
本地品牌崛起，異地品牌涌入本地市場，內(nèi)卷白熱化；品類產(chǎn)品同質(zhì)化，缺少營銷差異打法，種種困境如何解決，一切用數(shù)據(jù)說話

近年餐飲行業(yè)持續(xù)恢復(fù)，但仍存在營銷痛點

美團(tuán)廣告營銷存在新店開業(yè)人氣低、資金回流慢，同質(zhì)化競爭老客鎖不住，客單價提不上去利潤低，經(jīng)營穩(wěn)定新客比例低四大痛點。

餐飲市場越來越卷，商戶要選擇正確的營銷策略，關(guān)注筆記這一宣發(fā)渠道形成沉淀，長效提升品牌聲浪。

如何玩轉(zhuǎn)品牌營銷、借勢達(dá)人流量？如何能夠在大眾點評完成內(nèi)容營銷的完整收益閉環(huán)？

第三位分享嘉賓——點星業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人·陳易為大家介紹點星產(chǎn)品玩法，分享點星經(jīng)營方法論、點星IP活動，助力商家玩轉(zhuǎn)線上渠道，借助平臺資源和達(dá)人營銷獲取更多的門店產(chǎn)品流量曝光、提升知名度，助推生意增長。

作為商家和點評達(dá)人商業(yè)合作的唯一官方渠道，點星龐大的達(dá)人庫提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容營銷獲客、專業(yè)的機(jī)構(gòu)運(yùn)營團(tuán)隊服務(wù)助力生產(chǎn)。

三大合作渠道，商家自助+機(jī)構(gòu)渠道+媒介渠道，還有定制整合營銷活動。多元化的營銷產(chǎn)品符合多樣品牌需求，官方平臺保障合作有效傳播。

【點星經(jīng)營方法論——GLOW】，從達(dá)人矩陣-Gigantic、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-Leading、營銷活動-Organized City-fun、聚合傳播-Wieldy-spread四個維度，助力商家營銷破圈。

在大眾點評垂類用戶龐大的基礎(chǔ)上，通過強(qiáng)互動性幫助用戶做好種草

點星平臺獨(dú)特的GLOW經(jīng)營方法，通過達(dá)人矩陣、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、營銷活動以及聚合傳播，借助潛在已有的流量幫助商家覆蓋更多消費(fèi)者，提升單量，做好爆款。

除此之外，美團(tuán)廣告平臺可以牽頭整合政府等資源，推出高質(zhì)量筆記為商家做好長尾性的承接。

除了美團(tuán)廣告平臺的資源支持，想要打造行業(yè)標(biāo)桿案例和爆款內(nèi)容營銷，還要有優(yōu)秀的機(jī)構(gòu)輔佐商家和達(dá)人玩轉(zhuǎn)營銷，放大資源聚焦產(chǎn)能！

點星官方合作機(jī)構(gòu)——一碗生活點星項目負(fù)責(zé)人·王悅，傾情分享優(yōu)秀案例及經(jīng)營策略，助力商家無憂營銷。

高效投放模型PCKS，爆發(fā)生產(chǎn)=找目標(biāo)客群+找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+找賣點呈現(xiàn)方式

參考美團(tuán)廣告平臺的熱門品類，以商家自身產(chǎn)品策略為基礎(chǔ)，結(jié)合品牌定位和店鋪成長節(jié)點，打造優(yōu)質(zhì)話題和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

同時，利用數(shù)字化系統(tǒng)選擇合適的達(dá)人，針對不同消費(fèi)者群體定向推廣，助力品牌快速出圈。

武漢本地官方服務(wù)商——武漢一只小鹿文化傳媒有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人·傅晨，以武漢本地商家視角，分享獨(dú)家秘籍，助力爆款打造。

“我”與一篇爆文之間的距離，需要天時品利人和

天時在于“一抓四要”，抓重要時間節(jié)點，注重營銷部署的前瞻性、筆記投放的前置化、投放計劃的系統(tǒng)化以及投放內(nèi)容的創(chuàng)造性。

品利需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容呈現(xiàn)，內(nèi)容為王。人和需要定期線下賦能，向消費(fèi)者正確傳遞品牌信息。

本篇文章給大家介紹了如何通過美團(tuán)廣告平臺助力品牌營銷的發(fā)展，并且分享了優(yōu)秀的行業(yè)增長案例。在美團(tuán)廣告平臺投放餐飲行業(yè)效果是很不錯的，美團(tuán)平臺擁有海量的用戶群體，其中年輕人群用戶占比較多，在美團(tuán)廣告平臺推廣可以精準(zhǔn)的投送給有需求的人群，美團(tuán)廣告的展現(xiàn)位置也是多樣化的，想要在美團(tuán)投放廣告的客戶，可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)：4009602809！

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