小米廣告智慧賦能，IP聯(lián)動，品牌全鏈路陪伴親子時光

在本次小米廣告營銷中，某快餐品牌攜手兩大國民級IP跨界聯(lián)動打造聯(lián)名兒童餐，一方面迎合了當代兒童的喜好，另一方面更是給足了父母滿滿參與感，點亮懷舊情懷，重燃童年溫馨，在新舊交織的時代記憶中，與孩子們講述那過去的事情。同時，不止情懷與IP，小米廣告大屏營銷充分覆蓋全鏈路品牌聯(lián)動IP曝光，借助小米集團線下親子活動開啟體驗式營銷，智慧賦能，全效陪伴，打造長效品牌影響力。

一、親子洞察，聯(lián)動IP，多維點燃消費熱情

2023年末起，品牌兒童餐迎來全新升級，希望面向親子家庭，通過長期有效的小米廣告推廣，提升品牌在親子家庭群體中的品牌影響力，同時，通過用戶群體洞察，不同于以往時代的親子家庭相處模式，更加年輕化的親子家庭兼具理性和感性，更加追求科技感、個性化、儀式感和情感互動，因此在消費品牌的選擇上，有著自己獨到的性價比以及心價比考量。品牌在小米廣告營銷洞察中鎖定科技育兒、情感節(jié)點與高體驗性，強力觸達潛在親子用戶，拉動品牌長效增長。

從媒介渠道來說，小米OTT大屏作為中國智能家庭場景第一流量入口，智能電視終端活躍設備量以5814萬霸榜領先，累計激活量達8880萬，可觸達海量用戶，實現(xiàn)品牌充分曝光。從用戶群體來說，小米深耕兒童智能市場10多年，主打讓更多親子家庭享受“科技育兒”帶來的美好生活，推出了米兔兒童電話手表、小米小愛音箱兒童版、米兔故事機等高性價比產(chǎn)品，同時在小米廣告大屏端，據(jù)內(nèi)部數(shù)據(jù)和神策后臺統(tǒng)計，用戶中有孩家庭比例較高，1-6歲兒童家庭集中度相對更高，兒童頻道中擁有全網(wǎng)領先的內(nèi)容庫：26萬集全球優(yōu)質(zhì)動畫、2.7萬首經(jīng)典兒歌、700+部合家歡動畫電影、17萬+集音頻故事（米兔兒童APP），在APP內(nèi)部數(shù)據(jù)活躍度上看，小米廣告大屏兒童頻道月活設備遠超頭部內(nèi)容APP，大屏中兒童內(nèi)容喜愛度遠超影視綜，小米已成為年輕親子家庭最愛的科技品牌之一。更重要的是，兒童作為未被互聯(lián)網(wǎng)移動端平臺所侵占的主要人群，在大屏端表現(xiàn)出集中、長時段觀看、卷入度高等特點，大屏OTT也成為實現(xiàn)兒童產(chǎn)品觸達的最佳媒介。

品牌聯(lián)動人氣IP憤怒的小鳥和上美影經(jīng)典動畫形象孫悟空、葫蘆娃等，一方面觸動孩子的游戲好感，好玩有趣的限定周邊強力撬動兒童心智，激發(fā)消費，另一方面，懷舊的動畫形象也給足了父母滿滿參與感，一個個童年經(jīng)典動畫形象限定玩具點燃父母的參與熱情，不止?jié)M足孩子的消費情懷，更是拉動親子交流的強力觸點，生動的IP組合經(jīng)由小米廣告大屏OTT和創(chuàng)意3D裸眼視效沉浸式觸達加深記憶，傳遞了關鍵節(jié)點溫馨活潑的形象。

小米廣告大屏收看的過程多為“一對多”的方式，親子節(jié)目觀看過程中孩子產(chǎn)生興趣時，往往與共同觀看的父母與長輩進行消費需求溝通，父母在與孩子的交流和懷舊IP觸達中實現(xiàn)消費決策。大屏家庭親子觀看場景融合了大眾傳播與人際傳播，能多維度撬動消費，實現(xiàn)品牌營銷的高效傳播。

IP+游戲讓孩子愛不釋手；IP+情懷讓父母沒有抵抗力

二、節(jié)點曝光，家庭觸達，小米廣告全鏈路撬動用戶心智

以時間順序依次展開的圣誕、元旦與新春節(jié)點串聯(lián)時段，是許多品牌必爭的黃金營銷時間。跨年晚會、春節(jié)聯(lián)歡晚會等大型活動，用戶往往會選擇與家人、朋友通過大屏共同觀看，在滿滿儀式感的氛圍中享受佳節(jié)假日，共迎全新的一年。同時，寒假期間兒童收看更是如井噴式爆發(fā)，可為品牌達成超高曝光率和強心智觸達。

在2023圣誕到2024新年期間，品牌憤怒的小鳥IP攜手小米廣告大屏營銷覆蓋歡樂冬日全鏈路，同時在2024寒假到2024春節(jié)，品牌上美影必勝新春主題覆蓋全鏈路大屏矩陣，在用戶觀看動畫節(jié)目的全過程長效陪伴，滲透家長與兒童心智，詮釋品牌溫度，持續(xù)提升品牌好感。

打開電視：15s創(chuàng)意開機—進入頻道：兒童頻道換膚—福利活動：定制品牌活動

在重要時間節(jié)點的家庭觀影場景中，用戶只要打開大屏電視，便能看到創(chuàng)意定制3D開屏，第一時間聚焦用戶注意力，在實現(xiàn)100%用戶觸達的同時，據(jù)群邑OTT實驗和定制化調(diào)研眼動數(shù)據(jù)顯示，在創(chuàng)意特效加持下，相比普通桌面廣告，創(chuàng)意內(nèi)容還能提升品牌消費者對產(chǎn)品的興趣度達94.8%。在兒童頻道中，小米達到大屏營銷獨家打造沉浸式換膚以及定制內(nèi)容貼片，全時段陪伴用戶觀看行為，待機狀態(tài)下抓住碎片化時間，通過大幅海報形式推廣面向兒童頻道用戶的活動，抽獎即有機會贏取IP周邊，在游戲參與和互動過程中激發(fā)用戶好感，更加深品牌記憶，不只是種草，更是種樹，將品牌形象長效植根與用戶心中。值得注意的是，本次小米廣告營銷中，小米OTT獨家開放兒童會員支付界面的品牌植入，充分發(fā)揮小米OTT高會員率和高親子家庭用戶群體的特點，激發(fā)潛在目標群體，觸達更多高凈值家庭。

打開電視：15s創(chuàng)意開機—進入頻道：兒童頻道換膚—觀看內(nèi)容：定制內(nèi)容貼片—福利活動：VIP會員支付-品牌植入

重要節(jié)點時刻的全鏈路品牌曝光，將營銷中“重復”發(fā)揮到極致，同時結(jié)合儀式感與場景優(yōu)勢，強勢撬動消費需求，助力必勝客流量品牌雙提升。

三、線下互動，獨家快閃，高體驗打造長效影響

在此次品牌營銷中，小米廣告營銷充分利用自有親子活動IP FAMILY DAY打造沉浸式體驗，實現(xiàn)品牌的線下全方位曝光，讓用戶在特定時段與活動中，更切實體驗親子產(chǎn)品帶來的溫馨陪伴。

2024年六一兒童節(jié)期間，北京小米科技園舉辦線下大型互動，共有1000組+親子家庭參與其中，品牌推出獨家定制款主題快閃攤位帶來兒童餐、家庭套餐供應，用戶在參與園區(qū)親子活動寓教于樂享受親子陪伴的同時，還潛移默化實現(xiàn)了品牌和熱門單品種草，近距離觸達優(yōu)質(zhì)親子家庭，打造特定節(jié)點體驗式營銷。

親子溫馨的節(jié)日記憶與品牌活動相交融，在見證親子重要時刻的同時，更將品牌植根于用戶心中，只要想起父母陪伴孩子度過的快樂兒童節(jié)時光，便會想起必勝客的默默陪伴，從而長效擴大了品牌影響力。

四、結(jié)語

小米廣告大屏營銷以全鏈路長效陪伴和智慧賦能傾情打造必勝寶寶養(yǎng)成記，成功助力了品牌連接優(yōu)質(zhì)親子家庭，撬動用戶心智，拉高品牌聲量，達成了22.8億+的線上傳播總曝光和3000+人次的高質(zhì)量線下觸達，實現(xiàn)超預期的品牌認知與影響力建設。

由IP認知、全鏈路曝光到O2O線下互動體驗，品牌攜手小米廣告營銷建立了行業(yè)親子營銷的新范例。未來，小米廣告營銷期待著與更多品牌一起高效賦能親子陪伴場景，助力品牌留住溫馨，長效成長！目前開通小米廣告賬戶不收取費用，只需賬戶內(nèi)首充5000元起就可以進行廣告投放，如果您想在小米平臺進行廣告投放，可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡進行審核開戶，聯(lián)系電話：4009602809！

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