喜馬拉雅廣告：用聲音講好品牌故事，與用戶進(jìn)行“聲入人心”的對(duì)話

本期喜馬拉雅分享了音頻行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、喜馬拉雅廣告平臺(tái)介紹、重磅IP內(nèi)容營(yíng)銷玩法，以及音頻營(yíng)銷創(chuàng)新解決方案等豐富內(nèi)容。探討如何在2024年，共同開(kāi)拓音頻營(yíng)銷的未來(lái)，用聲音為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值！

音頻是一個(gè)快速發(fā)展的賽道，喜馬拉雅深耕十年，通過(guò)不斷完善音頻的內(nèi)容營(yíng)銷生態(tài)，用聲音實(shí)現(xiàn)“讓信任持續(xù)發(fā)聲，讓品牌聲入人心”。2024年，喜馬拉雅希望與合作伙伴一起打造更多優(yōu)秀的喜馬拉雅廣告營(yíng)銷案例，助力更多品牌“聲意”增長(zhǎng)。

一、新聲場(chǎng)：品牌溝通入耳更入心

CNNIC第46次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)音頻已成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)民使用時(shí)長(zhǎng)第三的媒體。一方面，越來(lái)越多的用戶開(kāi)始享受音頻帶來(lái)的情感陪伴；另一方面，喜馬拉雅廣告主們也在不斷探索如何通過(guò)音頻平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播與營(yíng)銷。

喜馬拉雅的聲音內(nèi)容版圖，讓品牌可以在海量?jī)?nèi)容中，與平臺(tái)一起為用戶提供“每一天的精神食糧”。

作為深受用戶喜愛(ài)的音頻平臺(tái)，喜馬拉雅用十年時(shí)間構(gòu)建出擁有3.4億條聲音內(nèi)容、490萬(wàn)部有聲書、101種內(nèi)容類型的聲音世界，為用戶帶來(lái)從-1到100歲的全周期內(nèi)容陪伴，提供一家人一輩子的精神食糧。以優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容為紐帶，喜馬拉雅匯聚了大量人群：拒絕躺平的向上力量、沉默但不缺席的中國(guó)爸爸、先做自己再做媽媽的新生代女性、以及進(jìn)擊的10后。

耳朵經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下，越來(lái)越多的品牌加入音頻營(yíng)銷。通過(guò)喜馬拉雅搭建的“枕邊療愈”、“自駕陪伴”、“有氧辦公”、“減法生活”等豐富的喜馬拉雅廣告營(yíng)銷場(chǎng)景中，與上億用戶實(shí)現(xiàn)“入耳更入心”的品牌對(duì)話。

二、新勢(shì)能：品牌聲音不止于陪伴

音頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展不僅僅體現(xiàn)在用戶數(shù)量的增長(zhǎng)，更體現(xiàn)在內(nèi)容生態(tài)的豐富與技術(shù)的革新。喜馬拉雅此次分享的重磅IP和內(nèi)容營(yíng)銷玩法，包含熱播大劇、喜馬廠牌、播客營(yíng)銷、喜馬聽(tīng)單、聲音創(chuàng)新技術(shù)等多種內(nèi)容和形式，致力于幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，傳播品牌理念，并產(chǎn)生強(qiáng)大的社會(huì)影響力。

熱播同期劇在喜馬，爆火已成必然

（1）影視產(chǎn)業(yè)鏈，深度綁定

（2）版權(quán)作品，全面覆蓋

（3）消費(fèi)受眾高度聚合

2023年，喜馬拉雅持續(xù)上新大量熱播同期劇，來(lái)喜馬追劇已成為大批劇迷們的習(xí)慣。廠牌劇場(chǎng)、兒童劇場(chǎng)、喜馬大事件，超多好聽(tīng)好玩精品內(nèi)容IP，讓品牌可以與不同TA人群同頻對(duì)話。在創(chuàng)新音頻技術(shù)方面，更是打造了全景聲技術(shù)以及音頻AI虛擬人，通過(guò)話題在內(nèi)容互動(dòng)社區(qū)中吸引了超5000萬(wàn)用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。喜馬拉雅在持續(xù)建立平臺(tái)壁壘的同時(shí)，通過(guò)播客營(yíng)銷、喜馬超級(jí)話題、喜馬聽(tīng)單等特色玩法，激發(fā)用戶的品牌認(rèn)知和產(chǎn)品興趣，達(dá)到強(qiáng)力的喜馬拉雅廣告營(yíng)銷效果。

三、新策略：場(chǎng)景營(yíng)銷讓品牌投放更有效

喜馬拉雅平臺(tái)不僅有蓬勃的內(nèi)容規(guī)模、豐富的內(nèi)容品類、更沉浸的收聽(tīng)體驗(yàn)，更通過(guò)智能家居、智能車載等全場(chǎng)景布局以及串聯(lián)用戶一天的日常收聽(tīng)場(chǎng)景，用聲音實(shí)現(xiàn)“讓信任持續(xù)發(fā)聲，讓品牌聲入人心”。

區(qū)別于視頻觀看，收聽(tīng)音頻在車載、親子等場(chǎng)景中具有獨(dú)占用戶注意力的天然優(yōu)勢(shì)。喜馬拉雅廣告營(yíng)銷聚焦在車載、親子等高頻使用場(chǎng)景，鎖定場(chǎng)景中的精準(zhǔn)人群，通過(guò)創(chuàng)新的廣告形態(tài)，AI化投放輔助工具，指數(shù)級(jí)放大喜馬拉雅廣告營(yíng)銷效果。

車載場(chǎng)景下，通過(guò)攔截用戶關(guān)鍵路徑，在封閉式的車載空間內(nèi)進(jìn)行喜馬拉雅廣告投放（APP亮屏大曝光，閉屏聲音廣告滲透，亮屏轉(zhuǎn)化歸因），廣告轉(zhuǎn)化效果可以大大提升。親子場(chǎng)景下，在“媽媽獨(dú)享”、“睡前親子時(shí)光”、“親子出游”模式下，通過(guò)強(qiáng)視覺(jué)曝光、音頻閉屏觸達(dá)、亮屏追投等，讓品牌印象在APP端、音箱端、車機(jī)端反復(fù)觸達(dá)，用沉浸式空間為品牌營(yíng)造親子家庭趣味互動(dòng)、深度種草的氛圍體驗(yàn)。

讓聲音點(diǎn)亮對(duì)話場(chǎng)景，用聆聽(tīng)找到品牌故事。在過(guò)去一年，喜馬拉雅廣告為客戶打造了眾多優(yōu)秀的獲獎(jiǎng)音頻營(yíng)銷案例：某飲料品牌《回家吃飯》、某手表品牌《答案之書》……在未來(lái)，雙方將繼續(xù)保持長(zhǎng)期且友好的合作，為喜馬拉雅廣告主提供更具創(chuàng)新性、更具價(jià)值的音頻營(yíng)銷解決方案，“讓信任持續(xù)發(fā)聲，讓品牌聲入人心”

本文介紹了喜馬拉雅廣告通過(guò)聲音營(yíng)銷為廣告主們推廣了更新穎更高效的廣告推廣形式，也為喜馬拉雅用戶提供了聲音陪伴，通過(guò)喜馬拉雅手機(jī)與車載營(yíng)銷，大面積的覆蓋了用戶出行場(chǎng)景。喜馬拉雅廣告推廣形式多樣，目前開(kāi)戶也不收取費(fèi)用，你那可以聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行咨詢！

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