信息流驅(qū)動百度App高位增長，日活和時長雙雙跑贏大盤！

整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，上市公司利潤同比漲幅超過100%的財報都十分罕見——上一個做到這一點(diǎn)的是陌陌，因?yàn)橹辈I(yè)務(wù)帶來意想不到的收獲，其業(yè)績接連攀升，股價也坐上了直升機(jī)，相對而言，陌陌體量小很多，新市值不到100億美元，因此，當(dāng)三位數(shù)的增長幅度發(fā)生在百度身上時，還是有些不可思議。

移動營收占比高達(dá)78%，創(chuàng)下新高，說明百度移動轉(zhuǎn)型已經(jīng)完成，一季度手機(jī)百度App更名為“百度”App，直接與主品牌掛鉤，也體現(xiàn)出這一點(diǎn)。

移動搜索市場本身在增長，是百度搜索移動營銷收入增長的原因。不過，更重要的是，百度移動營銷已不再是傳統(tǒng)搜索模式，而是百度搜索+百度信息流的雙引擎模式。通過構(gòu)建百家號內(nèi)容生態(tài)體系，結(jié)合百度擅長的AI技術(shù)，百度成功地將搜索用戶轉(zhuǎn)化為“被動搜索”用戶，即一方面，更多用戶安裝百度，百度App新slogan是“有事搜一搜，沒事看一看”，顯然瞄準(zhǔn)了更多用戶群體，移動搜索App的定位徹底變了。結(jié)果就是3月份百度App日活躍用戶達(dá)1.37億，同比增長18%，在移動互聯(lián)網(wǎng)天花板已到的今天這個增幅不錯了。另一方面，百度通過搭建百家號內(nèi)容生態(tài)、引入短視頻內(nèi)容，再結(jié)合擅長的AI技術(shù)，讓更多用戶刷信息流更多，進(jìn)而獲取更多用戶時長。3月，百度App每日用戶使用時長同比增長超30%，信息流內(nèi)容中視頻分發(fā)比例擴(kuò)大到48%。

顯而易見，百度搜索在2016年開始布局，2017年重點(diǎn)發(fā)力的信息流業(yè)務(wù)，已經(jīng)枝繁葉茂，正在開花結(jié)果。一季度財報，百度沒有公布信息流收入。去年三季度，百度信息流廣告年化收入為10億美元——即按照三季度的數(shù)據(jù)估算，一年收入在這個水平；去年四季度百度信息流廣告分發(fā)量和廣告收入環(huán)比增長均達(dá)到了20%（注意，是環(huán)比），今年信息流廣告收入應(yīng)該十分可觀，一方面，百度App用戶基數(shù)、時長和視頻內(nèi)容分發(fā)量都在增長，這與信息流廣告收入正相關(guān)；另一方面，信息流廣告正在高速增長，艾瑞數(shù)據(jù)顯示2018年，原生廣告在網(wǎng)絡(luò)廣告市場的占比將達(dá)到45.8%，預(yù)計(jì)將在2020年，市場規(guī)模將突破4000億大關(guān)，占比首次突破50%，達(dá)到53.4%，而原生廣告基本可與信息流廣告劃上等號，而百度在原生廣告上不論是技術(shù)、廣告主資源還是銷售渠道上都有先天優(yōu)勢。

事實(shí)上，從多位百家號創(chuàng)作者的反饋來看，百家號不論是內(nèi)容平均和整體閱讀數(shù)，還是單個閱讀的分成收入（不含補(bǔ)貼），都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出同行。百度內(nèi)容生態(tài)和信息流戰(zhàn)略成了，當(dāng)初百度希望基于信息流給百度打造第二個鳳巢，現(xiàn)在看來已如愿以償，對于信息流和內(nèi)容生態(tài)的成功，從百度董事長兼CEO李彥宏在財報上透露的信息可以一窺究竟，李彥宏表示：

就是說，百度搜索+百度信息流的商業(yè)化價值正在呈現(xiàn)。

更重要的是，聚焦讓百度可以“畢其功于一役”，將核心資源和精力都放到內(nèi)容和AI戰(zhàn)略上，兩者相輔相成，前者可以創(chuàng)造營收增量，而后者給百度奠定IoT和AI時代的發(fā)展基礎(chǔ)，DuerOS、Apollo和智能金融，都有巨大的想象空間，正如李彥宏在財報中所說：

說到底，百度“夯實(shí)移動基礎(chǔ)、決勝AI時代”的戰(zhàn)略已成功落地，AI驅(qū)動的百度信息流正在給百度帶來真金白銀，同時構(gòu)建了未來的想象空間。百度的黃金時代，正在回歸。

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