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百度競價中的新手搞清楚這兩大方面內(nèi)容，方向就有了！
發(fā)布時間：2019-06-03 10:50:47
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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優(yōu)化的方作為一名小白或新手想要做好競價，首先要了解百度競價是什么，有什么需要注意的，以及優(yōu)化的方向是什么？不然只會非常盲目，心里一直搞不清楚方向，越盲目心里就越?jīng)]底，越?jīng)]底就會對這個行業(yè)充滿疑惑，就越?jīng)]有想做下去的耐心，所以今天我們就來做一個簡單的了解，讓大家能夠了解競價到底是做什么的？到底向是什么？了解競價推廣本質(zhì)
一、SEM就是百度競價嗎？
很多朋友都認為SEM就是百度競價，確實有很多的公司招聘的崗位也是寫的SEM，其實SEM包括競價排名、SEO(搜索引擎優(yōu)化)，競價是屬于SEM中的一種。
二、百度推廣中的賬戶里的詞并非越多越好
關(guān)鍵詞并非越多越好，賬戶中的關(guān)鍵詞數(shù)量還是要取決于公司的業(yè)務(wù)和預(yù)算的多少，以及我們的人力，這不僅僅能減少你的工作量，還能把錢燒在可用之處。
前期確實要覆蓋人群，需要大量拓展關(guān)鍵詞，但是也要符合我們的精力，如果預(yù)算200，拓展幾萬個詞，其實是沒必要的，而且在后期的數(shù)據(jù)中，可以了解到關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果，再進行不斷的優(yōu)化。
當(dāng)然也不能太少，通常一個小賬戶，日預(yù)算在1000以下，我們通常要拓展幾千個關(guān)鍵詞就差不多夠用了，所以我們關(guān)鍵詞的多少同我們的預(yù)算、人力、賬戶產(chǎn)品、行業(yè)有很大的關(guān)系。
三、調(diào)詞、調(diào)價、改創(chuàng)意，這是百度競價工作的本質(zhì)嗎？
肯定不是，百度競價的工作本質(zhì)是能夠帶來精準客戶，并且降低客戶轉(zhuǎn)化成本。我們不是為了調(diào)詞而調(diào)詞，而是要根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果進行調(diào)詞，不然單純的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、價格是毫無意義的，競價專員一定要多分析數(shù)據(jù)，把握重點優(yōu)化的詞，合理的規(guī)劃調(diào)整才能有好的效果，具體調(diào)整哪些詞，可見文章最后。
四、盲目追求質(zhì)量度不一定會有好效果
雖然質(zhì)量度關(guān)系到排名，但是質(zhì)量度只是一個影響因素，如果長時間從事一個賬戶的工作，很容易就會發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)意審核的時間越來越長，質(zhì)量度的變化周期也越來越短。不要一看到質(zhì)量度下降就盲目的出價、改創(chuàng)意。應(yīng)該通過以前的數(shù)據(jù)判斷這個詞是否值得優(yōu)化。如果以前的轉(zhuǎn)化率一直很低，如果沒有了點擊成本也許會下降呢。如果是值得優(yōu)化的詞，先看一下排名，然后看一下現(xiàn)在的點擊單價，然后在做相應(yīng)的操作。
五、關(guān)鍵詞排名排在第一位未必是好事
關(guān)鍵詞的排名越高誤點擊越多，意味著你的成本越高。一般排到2 、3名就可以，把你自己當(dāng)作用戶，用戶對某個產(chǎn)品或者服務(wù)有需求，常常是貨比三家。
上面的內(nèi)容都搞清楚了下面我們該搞清楚什么了呢？效果！
了解競價數(shù)據(jù)優(yōu)化方向
每天花費那么多預(yù)算，怎么就是沒有效果，我到底要如何進行調(diào)整呢？其實在排除創(chuàng)意、頁面、服務(wù)器、惡點等等因素后，我們要考慮的就是關(guān)鍵詞的問題，主要的解決辦法就是通過數(shù)據(jù)分析找出問題關(guān)鍵詞，然后根據(jù)數(shù)據(jù)反饋進行調(diào)整就可以了，剩下的就是觀察效果。下面說下最常見的關(guān)鍵詞處理方法。
第一類關(guān)鍵詞：【高消費低轉(zhuǎn)化】這類關(guān)鍵詞每天占去我們賬戶一半的消費，但產(chǎn)生的轉(zhuǎn)化寥寥無幾，該類詞的特點，出價高，競爭大。
該類詞的調(diào)整方法：新建計劃，在新的計劃中將這詞重新細分然后歸納至我們命名好的百度推廣單元內(nèi)，創(chuàng)意撰寫方面要比之前的創(chuàng)意有更大的創(chuàng)新，鏈接的著陸頁也要一一對應(yīng)好，畢竟這作為賬戶主要的一部分消費來源，我們要明確這些細節(jié)方面能做得更加精細化。然后將新建的計劃給個合理的預(yù)算，可以更好的控制這些詞消費，關(guān)鍵詞出價方面和推廣時間段方面也可以根據(jù)我們的推廣需求做出自己想要的調(diào)整。
第二類關(guān)鍵詞：【高消費高轉(zhuǎn)化】該類關(guān)鍵詞同樣是占著賬戶主要的一部分消費來源，但同時轉(zhuǎn)化方面也是成正比的，該類詞的特點，點擊量大、消費也大，熱搜詞。
該類詞的調(diào)整方法：也可以同上一種方法操作，這里就不在重復(fù)。方法2，我們直接將高消費高轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞添加標(biāo)簽，來對這些關(guān)鍵詞進行監(jiān)控。
第三類關(guān)鍵詞：【低消費低轉(zhuǎn)化】該類詞的消費較少，該類詞的特點，出價低，但帶來的點擊量大，主要集中在一些原因，癥狀、表現(xiàn)、飲食等類的關(guān)鍵詞身上，該類詞的針對性不強，因此在出價方面是比較低的，造成該類詞屬于高流量低轉(zhuǎn)化一大特點。
該類詞的調(diào)整方法：除了以上兩種方法是針對以上兩類關(guān)鍵詞所用到的，我們暫時不會采用到，這里我們用另外一種方案;將該類詞的著陸頁鏈接到咨詢頁面，這里要注意的是，創(chuàng)意的標(biāo)題和描述一定要和鏈接頁面達到對應(yīng)，讓網(wǎng)民搜索一個詞看到你的創(chuàng)意，明白點擊進入之后，是直接和醫(yī)生，在線溝通與對話的。
第四類關(guān)鍵詞：【低消費高轉(zhuǎn)化】該類詞的特點，競爭小，屬于一些長尾詞帶來的轉(zhuǎn)化。
該類詞的調(diào)整方法：對產(chǎn)生對話的關(guān)鍵詞進行拓展和挖掘出相應(yīng)的關(guān)鍵詞來，保持這些詞的排名。
通過上面的分類和一些調(diào)整方法，后期我們再去操作賬戶，完全可以控制好一個賬戶。當(dāng)然我們這么做的最終目的是希望能控制好賬戶，可以帶來更好的轉(zhuǎn)化，因此我們要對之前的數(shù)據(jù)和做了之后的數(shù)據(jù)做出對比，這樣調(diào)整之后賬戶轉(zhuǎn)化方面是否有增多?成本方面是否有減少?消費方面是否得到控制?通過這些數(shù)據(jù)的對比才能決定我們最終做的事情是否有價值。
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