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【優(yōu)化指南】百度搜索推廣賬戶核心詞介紹！
發(fā)布時(shí)間：2019-06-03 16:36:03
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
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【優(yōu)化指南】百度搜索推廣賬戶核心詞介紹！
何為核心詞
核心詞的構(gòu)成一般包含品牌核心詞，通用核心詞，產(chǎn)品核心詞等。在一個(gè)百度搜索推廣賬戶中，根據(jù)二八理論，即數(shù)量上占20%或以下，卻能帶來(lái)80%或以上流量或轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞。這部分詞通常較為敏感，相關(guān)調(diào)整對(duì)于賬戶整體效果影響巨大。詞的數(shù)量在100~200左右（因百度廣告賬戶規(guī)模不同而異），卻占據(jù)整體百度搜索賬戶絕大部分的消費(fèi)比例。
根據(jù)筆者相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，合理優(yōu)化核心詞的百度競(jìng)價(jià)賬戶比沒(méi)有著重優(yōu)化核心詞的賬戶，效果會(huì)提升30%以上，同時(shí)也會(huì)節(jié)省一半以上的人力及時(shí)間成本。如果是品牌影響力較弱的客戶，相關(guān)的同業(yè)競(jìng)品核心詞也會(huì)是一塊巨大的寶藏，合理利用與優(yōu)化，則會(huì)帶來(lái)事半功倍的效果。
優(yōu)化背景
為什么要著重優(yōu)化百度搜索推廣核心詞？
A.低投入高產(chǎn)出。這部分詞數(shù)量少，但是流量較為集中，對(duì)于大型賬戶或者巨型賬戶來(lái)說(shuō)，起到流量領(lǐng)頭羊的作用，一定的調(diào)整對(duì)于賬戶整體效果的影響極為明顯。
B.節(jié)省優(yōu)化人員人力及時(shí)間成本。百度競(jìng)價(jià)搜索推廣賬戶一旦達(dá)到一定規(guī)模，對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)的導(dǎo)出整理分析工作量將會(huì)變大，如果日常優(yōu)化都是對(duì)于所有關(guān)鍵詞展開(kāi)，將會(huì)占據(jù)較多的人力及時(shí)間成本。如果只是針對(duì)少數(shù)的核心詞進(jìn)行定期的監(jiān)控調(diào)整，將會(huì)節(jié)省大量的人力及時(shí)間。
C.減少實(shí)際操作過(guò)程中遇到的問(wèn)題。針對(duì)百度推廣后臺(tái)還不算完善的現(xiàn)狀，系統(tǒng)承載能力不穩(wěn)定，百度SEM人員實(shí)際操作過(guò)程中會(huì)遇到很多問(wèn)題，如果降低操作過(guò)程中的物料數(shù)量，則會(huì)大大提高優(yōu)化的效率。
優(yōu)化目標(biāo)
針對(duì)于給客戶帶來(lái)80%流量及轉(zhuǎn)化的這部分關(guān)鍵詞，實(shí)現(xiàn)提升其質(zhì)量度，提升CTR，降低百度競(jìng)價(jià)推廣CPC，獲得更好排名，帶來(lái)更多流量/轉(zhuǎn)化等目標(biāo)。
優(yōu)化百度推廣效果的方式
一．百度競(jìng)價(jià)賬戶的結(jié)構(gòu)優(yōu)化
合理的賬戶結(jié)構(gòu)是一個(gè)健康賬戶的基礎(chǔ)，是其他優(yōu)化方向的根基。百度推廣賬戶結(jié)構(gòu)直接決定了關(guān)鍵字質(zhì)量度的初始狀態(tài)，即使是對(duì)于這部分?jǐn)?shù)量較小的核心詞來(lái)說(shuō)，合理結(jié)構(gòu)也一樣重要。合理的結(jié)構(gòu)，關(guān)鍵詞分組決定了關(guān)鍵詞之間，創(chuàng)意，url和關(guān)鍵字之間的相關(guān)度。某些客戶為了操作方便，粗暴的將核心詞分成高流量，高消費(fèi)，高轉(zhuǎn)化等組，完全忽略了關(guān)鍵詞之間的相關(guān)度問(wèn)題。筆者的建議是可以將核心詞獨(dú)立于賬戶其他詞，但是針對(duì)這部分也要做到精細(xì)化分組，建立相關(guān)性，為后續(xù)的創(chuàng)意優(yōu)化做鋪墊。將這部分詞作為整體賬戶這個(gè)大盤(pán)子中的精品化區(qū)塊兒來(lái)對(duì)待。
同時(shí)，核心詞一定要保證在賬戶中的唯一性。核心詞的重復(fù)不僅影響百度賬戶的管理，還會(huì)造成同一個(gè)詞在百度廣告賬戶內(nèi)的自我競(jìng)爭(zhēng)。所以去重也是合理結(jié)構(gòu)的一部分。
另外，核心詞獨(dú)立出來(lái)，也便于有效的分配預(yù)算，觀察效果，優(yōu)化操作。
二．百度競(jìng)價(jià)的匹配方式優(yōu)化
針對(duì)百度廣告品牌類核心詞，利用精確匹配對(duì)于首個(gè)相關(guān)搜索進(jìn)行精準(zhǔn)攔截投放。提升CTR，同時(shí)提升百度推廣受眾體驗(yàn)，提升品牌認(rèn)知度。
對(duì)于通用及產(chǎn)品核心詞，可相應(yīng)開(kāi)啟短語(yǔ)匹配，同時(shí)利用搜索詞報(bào)告，配合否定詞策略，將關(guān)鍵字做到導(dǎo)流與精準(zhǔn)的平衡。百度搜索詞報(bào)告一定程度上反應(yīng)了網(wǎng)民搜素意圖與已有關(guān)鍵字的相關(guān)性，對(duì)于那些流量較大的非相關(guān)搜索詞，和展示多卻點(diǎn)擊/轉(zhuǎn)化不好的關(guān)鍵字，可考慮進(jìn)行否定詞的添加，增加有效點(diǎn)擊數(shù)量，提升點(diǎn)擊率。
示例：鮮花 短語(yǔ)匹配 （否定詞：鮮花餅 鮮花圖片）
三．百度搜索推廣的排名優(yōu)化
排名對(duì)于點(diǎn)擊率的影響非常顯著。如圖例所示，某金融類客戶百度推廣賬戶，其中排名前三的詞和三名之后的詞點(diǎn)擊率相差甚遠(yuǎn)，如果是三名之后的廣告展示，對(duì)于流量獲取上，能力要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于前三名。同時(shí)排名靠前的又遠(yuǎn)高于第二名。這個(gè)對(duì)于我們提高點(diǎn)擊率的啟示很大，如果是核心詞的導(dǎo)流，即一定要保證這部分詞的高排名。
四．百度搜索推廣的創(chuàng)意優(yōu)化
創(chuàng)意標(biāo)題、描述及URL：這是創(chuàng)意層級(jí)直接可控的三個(gè)變量，它直接影響了關(guān)鍵詞質(zhì)量度、創(chuàng)意相關(guān)性和通順度。
不論是標(biāo)題還是描述，都要做到主題明確，語(yǔ)義通順，精煉描述，突出重點(diǎn)。品牌核心詞的創(chuàng)意標(biāo)題更應(yīng)該多突出官網(wǎng)的字樣，神馬搜索開(kāi)戶的體現(xiàn)出品牌的辨識(shí)度和可信度。描述要使用通俗易懂，契合網(wǎng)民心理的語(yǔ)言。百度搜索開(kāi)戶url部分則是要對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞匹配相關(guān)度更高的目標(biāo)頁(yè)，提升質(zhì)量度，提高轉(zhuǎn)化率。
創(chuàng)意標(biāo)題及描述的飄紅對(duì)于創(chuàng)意點(diǎn)擊率的影響非常大。標(biāo)題和描述的飄紅次數(shù)和CTR程正相關(guān)性。所以一定要保證標(biāo)題和描述中有兩次及以上的飄紅，同時(shí)還要保證創(chuàng)意因詞而異，除了通配符的使用，百度開(kāi)戶的還要注意不同關(guān)鍵字對(duì)應(yīng)創(chuàng)意其他描述部分和嵌套部分是否匹配，語(yǔ)句是否通順。
依附合理結(jié)構(gòu)，針對(duì)不同類型關(guān)鍵字的創(chuàng)意區(qū)別優(yōu)化。之前有說(shuō)到，結(jié)構(gòu)優(yōu)化是基礎(chǔ)，百度競(jìng)價(jià)開(kāi)戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化做好了，這個(gè)時(shí)候針對(duì)不同關(guān)鍵字分組的創(chuàng)意優(yōu)化就會(huì)方便很多。特別是強(qiáng)勢(shì)競(jìng)品核心詞，如果撰寫(xiě)有針對(duì)性的創(chuàng)意，適當(dāng)飄紅，則會(huì)大大提高競(jìng)品詞的點(diǎn)擊率，從競(jìng)品詞上獲取流量。
如下圖，某股票軟件流量來(lái)源，即是強(qiáng)勢(shì)競(jìng)品品牌詞。
五．分時(shí)段及分地域優(yōu)化百度競(jìng)價(jià)賬戶呢？
對(duì)于已經(jīng)在其他優(yōu)化方向深耕之后的策略，可以考慮分時(shí)段及分地域。不同時(shí)段及不同地域，核心詞的表現(xiàn)都會(huì)有差異。百度搜索可以在不同的時(shí)段和地域采取差異化的投放策略。比如不同地域針對(duì)性的創(chuàng)意描述，不同時(shí)段差異化的出價(jià)及排名策略，百度推廣開(kāi)戶的在某些時(shí)段及地域開(kāi)啟關(guān)閉投放等。
本公司是一家專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺(tái)，旗下包括有:百度競(jìng)價(jià)開(kāi)戶，UC信息流投放，搜狐推廣，快手廣告投放等等，詳情咨詢官網(wǎng)客服或撥打客服服務(wù)熱線:400-9602809
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注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢(qián)？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
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- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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