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關(guān)于陌陌營銷號推廣知識，你了解多少
發(fā)布時(shí)間：2019-06-11 10:37:42
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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相信做過陌陌推廣的用戶應(yīng)該都知道，其中比較常用的就是到店通推廣和廣告主推廣兩個(gè)效果廣告推廣模式，其中到店通推廣能夠吸引更多用戶關(guān)注你的店鋪或者加入你的商家群組，而且還可以直接與用戶進(jìn)行線上交流。
而現(xiàn)如今廣告主推廣內(nèi)新出了營銷號推廣，它是陌陌強(qiáng)力打造的一款新型推廣模式，吸收了到店通線上媒體對話的優(yōu)點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的展示位強(qiáng)“關(guān)注”功能助力客戶快速沉淀粉絲，通過推廣內(nèi)容的評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能實(shí)現(xiàn)與用戶的強(qiáng)勢互動和營銷擴(kuò)散。
營銷號通過“動態(tài)推廣”方式發(fā)布以后，會有機(jī)會獲得“首頁附近動態(tài)”以及“好友動態(tài)”廣告位展示資格，其樣式為圖文動態(tài)和視頻動態(tài)，支持插入外部鏈接，點(diǎn)擊“關(guān)注”直接沉淀粉絲，點(diǎn)擊頭像可以進(jìn)入詳情頁獲得“認(rèn)證商家”的標(biāo)識，動態(tài)還可以進(jìn)行點(diǎn)贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)評論等互動，像一個(gè)普通好友一樣的存在。
那么，廣告主開通營銷號以后該如何進(jìn)行動態(tài)推廣呢？
其中動態(tài)推廣的創(chuàng)意內(nèi)容其實(shí)就是動態(tài)內(nèi)容，新建創(chuàng)意也就是新建動態(tài)，創(chuàng)意提交審核之后不支持再修改，可以通過復(fù)制廣告再修改，審核通過以后，新建的動態(tài)可以自動發(fā)布，動態(tài)在個(gè)人已發(fā)布查看。每個(gè)環(huán)節(jié)淼叔都在這里給大家描述一下：
1.新建計(jì)劃
在陌陌推廣公司中計(jì)劃目標(biāo)選擇“推廣動態(tài)”即可，該類型的推廣計(jì)劃只支持投放站內(nèi)、競價(jià)類型的廣告，不支持投放站外及GD，其他設(shè)置跟“推廣落地頁”和“推廣應(yīng)用”相同。
2.新建廣告
新建廣告同樣支持站通投、分位置定投，但目前只開放了2個(gè)位置：首頁附近動態(tài)、好友動態(tài)（好友動態(tài)仍需要單獨(dú)申請權(quán)限，已有好友動態(tài)投放權(quán)限的賬戶無需再申請）。
3.新建創(chuàng)意
動態(tài)推廣的創(chuàng)意就是一條動態(tài)，新建創(chuàng)意即新建動態(tài)。支持創(chuàng)建圖文動態(tài)與視頻動態(tài)，支持在動態(tài)描述插入外部鏈接，文案可選但不支持自定義，點(diǎn)擊外鏈可跳轉(zhuǎn)到指定的落地頁（目前只支持自有落地頁），同一條廣告只能插入一個(gè)外鏈。
4.展示說明
陌陌動態(tài)廣告投放的展示規(guī)則和其他信息流競價(jià)類型的廣告共同競價(jià)，競價(jià)成功即可獲得展示。
顯示在個(gè)人發(fā)布動態(tài)列表中，遵循動態(tài)的展示，多了一個(gè)外鏈文案，遵循動態(tài)的跳轉(zhuǎn)邏輯，點(diǎn)擊頭像跳轉(zhuǎn)到個(gè)人資料頁面，點(diǎn)擊動態(tài)描述與圖片，跳轉(zhuǎn)到動態(tài)詳情頁，點(diǎn)擊外鏈文案會跳轉(zhuǎn)到指定落地頁（營銷號賬戶獨(dú)有），點(diǎn)擊底部互動區(qū)可以進(jìn)行點(diǎn)贊評論轉(zhuǎn)發(fā)留言操作，且全部點(diǎn)擊均不收費(fèi)。
? 轉(zhuǎn)發(fā)互動說明：
轉(zhuǎn)發(fā)營銷號的動態(tài)推廣廣告，相當(dāng)于轉(zhuǎn)發(fā)了這條廣告對應(yīng)的動態(tài)，因此廣告轉(zhuǎn)發(fā)效果跟動態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)一致。
轉(zhuǎn)發(fā)后會展示在轉(zhuǎn)發(fā)人個(gè)人已發(fā)布動態(tài)列表里，同時(shí)會分發(fā)到轉(zhuǎn)發(fā)人好友的好友動態(tài)列表進(jìn)行展示。
關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)后動態(tài)點(diǎn)擊說明
01
點(diǎn)擊被轉(zhuǎn)發(fā)動態(tài)的賬戶昵稱，跳轉(zhuǎn)到該賬戶的個(gè)人資料頁面
02
點(diǎn)擊被轉(zhuǎn)發(fā)動態(tài)的動態(tài)描述、圖片將跳轉(zhuǎn)到被轉(zhuǎn)發(fā)動態(tài)的動態(tài)詳情頁
03
點(diǎn)外鏈文案：跳指定落地頁
以上全部點(diǎn)擊均不收費(fèi)。
5.數(shù)據(jù)分析
動態(tài)推廣以后，陌陌推廣后臺可以查看投放效果數(shù)據(jù)，包括維度：賬戶維度、計(jì)劃維度、廣告維度和創(chuàng)意維度；指標(biāo)有消耗、展示量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊單價(jià)和CPM。
需要特別說明的是，動態(tài)推廣廣告統(tǒng)計(jì)的點(diǎn)擊量僅包括廣告位上外鏈文案、圖片/視頻的點(diǎn)擊（即收費(fèi)的點(diǎn)擊），其他模塊的點(diǎn)擊并未統(tǒng)計(jì)在內(nèi)。
6.動態(tài)管理
可以在營銷號動態(tài)管理后臺就行操作，入口在廣告后臺的工具箱營銷動態(tài)管理，可以在這里對推廣的動態(tài)進(jìn)行統(tǒng)一的查詢與管理。
支持的功能有查看賬戶總關(guān)注量，查看每一條動態(tài)獲得的閱讀、點(diǎn)贊、評論以及轉(zhuǎn)發(fā)量（均為累計(jì)值），查看并回復(fù)動態(tài)評論。
對于評論管理，可以查看動態(tài)內(nèi)收到的全部評論，可以在后臺直接回復(fù)、評論和刪除，也可以直接在客戶端回復(fù)。
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注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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