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關(guān)于陌陌營銷號推廣知識，你了解多少
發(fā)布時間：2019-06-11 10:37:42
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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相信做過陌陌推廣的用戶應(yīng)該都知道，其中比較常用的就是到店通推廣和廣告主推廣兩個效果廣告推廣模式，其中到店通推廣能夠吸引更多用戶關(guān)注你的店鋪或者加入你的商家群組，而且還可以直接與用戶進(jìn)行線上交流。
而現(xiàn)如今廣告主推廣內(nèi)新出了營銷號推廣，它是陌陌強力打造的一款新型推廣模式，吸收了到店通線上媒體對話的優(yōu)點，優(yōu)質(zhì)的展示位強“關(guān)注”功能助力客戶快速沉淀粉絲，通過推廣內(nèi)容的評論、轉(zhuǎn)發(fā)等功能實現(xiàn)與用戶的強勢互動和營銷擴散。
營銷號通過“動態(tài)推廣”方式發(fā)布以后，會有機會獲得“首頁附近動態(tài)”以及“好友動態(tài)”廣告位展示資格，其樣式為圖文動態(tài)和視頻動態(tài)，支持插入外部鏈接，點擊“關(guān)注”直接沉淀粉絲，點擊頭像可以進(jìn)入詳情頁獲得“認(rèn)證商家”的標(biāo)識，動態(tài)還可以進(jìn)行點贊、留言、轉(zhuǎn)發(fā)評論等互動，像一個普通好友一樣的存在。
那么，廣告主開通營銷號以后該如何進(jìn)行動態(tài)推廣呢？
其中動態(tài)推廣的創(chuàng)意內(nèi)容其實就是動態(tài)內(nèi)容，新建創(chuàng)意也就是新建動態(tài)，創(chuàng)意提交審核之后不支持再修改，可以通過復(fù)制廣告再修改，審核通過以后，新建的動態(tài)可以自動發(fā)布，動態(tài)在個人已發(fā)布查看。每個環(huán)節(jié)淼叔都在這里給大家描述一下：
1.新建計劃
在陌陌推廣公司中計劃目標(biāo)選擇“推廣動態(tài)”即可，該類型的推廣計劃只支持投放站內(nèi)、競價類型的廣告，不支持投放站外及GD，其他設(shè)置跟“推廣落地頁”和“推廣應(yīng)用”相同。
2.新建廣告
新建廣告同樣支持站通投、分位置定投，但目前只開放了2個位置：首頁附近動態(tài)、好友動態(tài)（好友動態(tài)仍需要單獨申請權(quán)限，已有好友動態(tài)投放權(quán)限的賬戶無需再申請）。
3.新建創(chuàng)意
動態(tài)推廣的創(chuàng)意就是一條動態(tài)，新建創(chuàng)意即新建動態(tài)。支持創(chuàng)建圖文動態(tài)與視頻動態(tài)，支持在動態(tài)描述插入外部鏈接，文案可選但不支持自定義，點擊外鏈可跳轉(zhuǎn)到指定的落地頁（目前只支持自有落地頁），同一條廣告只能插入一個外鏈。
4.展示說明
陌陌動態(tài)廣告投放的展示規(guī)則和其他信息流競價類型的廣告共同競價，競價成功即可獲得展示。
顯示在個人發(fā)布動態(tài)列表中，遵循動態(tài)的展示，多了一個外鏈文案，遵循動態(tài)的跳轉(zhuǎn)邏輯，點擊頭像跳轉(zhuǎn)到個人資料頁面，點擊動態(tài)描述與圖片，跳轉(zhuǎn)到動態(tài)詳情頁，點擊外鏈文案會跳轉(zhuǎn)到指定落地頁（營銷號賬戶獨有），點擊底部互動區(qū)可以進(jìn)行點贊評論轉(zhuǎn)發(fā)留言操作，且全部點擊均不收費。
? 轉(zhuǎn)發(fā)互動說明：
轉(zhuǎn)發(fā)營銷號的動態(tài)推廣廣告，相當(dāng)于轉(zhuǎn)發(fā)了這條廣告對應(yīng)的動態(tài)，因此廣告轉(zhuǎn)發(fā)效果跟動態(tài)轉(zhuǎn)發(fā)一致。
轉(zhuǎn)發(fā)后會展示在轉(zhuǎn)發(fā)人個人已發(fā)布動態(tài)列表里，同時會分發(fā)到轉(zhuǎn)發(fā)人好友的好友動態(tài)列表進(jìn)行展示。
關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)后動態(tài)點擊說明
01
點擊被轉(zhuǎn)發(fā)動態(tài)的賬戶昵稱，跳轉(zhuǎn)到該賬戶的個人資料頁面
02
點擊被轉(zhuǎn)發(fā)動態(tài)的動態(tài)描述、圖片將跳轉(zhuǎn)到被轉(zhuǎn)發(fā)動態(tài)的動態(tài)詳情頁
03
點外鏈文案：跳指定落地頁
以上全部點擊均不收費。
5.數(shù)據(jù)分析
動態(tài)推廣以后，陌陌推廣后臺可以查看投放效果數(shù)據(jù)，包括維度：賬戶維度、計劃維度、廣告維度和創(chuàng)意維度；指標(biāo)有消耗、展示量、點擊量、點擊率、點擊單價和CPM。
需要特別說明的是，動態(tài)推廣廣告統(tǒng)計的點擊量僅包括廣告位上外鏈文案、圖片/視頻的點擊（即收費的點擊），其他模塊的點擊并未統(tǒng)計在內(nèi)。
6.動態(tài)管理
可以在營銷號動態(tài)管理后臺就行操作，入口在廣告后臺的工具箱營銷動態(tài)管理，可以在這里對推廣的動態(tài)進(jìn)行統(tǒng)一的查詢與管理。
支持的功能有查看賬戶總關(guān)注量，查看每一條動態(tài)獲得的閱讀、點贊、評論以及轉(zhuǎn)發(fā)量（均為累計值），查看并回復(fù)動態(tài)評論。
對于評論管理，可以查看動態(tài)內(nèi)收到的全部評論，可以在后臺直接回復(fù)、評論和刪除，也可以直接在客戶端回復(fù)。
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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