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初投百度信息流或其他信息流廣告常會遇到哪些問題？
發(fā)布時間：2019-06-14 10:21:27
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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艾奇在線百度信息流營銷 特訓營已經(jīng)成功舉辦了16期，助力1900+用戶學習提升，大量優(yōu)秀學員成功就業(yè)/轉(zhuǎn)行，本文特將上期特訓營學員學習和初投信息流的常見問題整理出來，分享學習，希望對初學者有所幫助。
# 問：我想提問前兩天轉(zhuǎn)化還行，為什么第三天以后沒轉(zhuǎn)化了？CTR，消費沒有異常，是哪里出問題呢？
靜靜老師答：1、檢查賬戶操作設(shè)置，是否不利操作導(dǎo)致數(shù)據(jù)波動
2、做環(huán)比、同比數(shù)據(jù)分析，找出出現(xiàn)波動的原因
3、重點先排查內(nèi)因，即百度賬戶操作；如果不是內(nèi)因?qū)е拢茰y波動原因，如創(chuàng)意衰退--可及時上新創(chuàng)意補量；平臺流量波動--調(diào)整應(yīng)對方案，上新或維護老創(chuàng)意，問題可能多方面的，找到問題再做調(diào)整，
# 問：我們在投放百度信息流廣告的時候，在使用意圖詞的時候，展現(xiàn)量越來越少，轉(zhuǎn)化波動性也很大；是不是因為定向過窄，對意圖詞的添加是什么樣的詞比較好，如何進行擴詞？
靜靜老師答：
1、影響展現(xiàn)的因素不僅僅是因為意圖詞定向，其他各方面也需檢查
2、百度以核心詞等為主（如：品牌詞、行業(yè)詞、產(chǎn)品詞、相關(guān)詞）。如果受產(chǎn)品/行業(yè)限制，本身可覆蓋量級窄，可拓展適量長尾詞達到拓量效果。同時，如果有投放百度搜索，百度搜索廣告的部分實現(xiàn)轉(zhuǎn)化的有效詞可實當進行信息流廣告意圖詞定向使用。
3、課程里有詳細案例講如何使用意圖詞，【工具篇-2】廣告投放優(yōu)化輔助工具--3、定向優(yōu)化之興趣詞定向詞包管理
# 問：百度信息流賬戶添加意向詞的時候會有一個推薦，這個是單個單個添加嗎？或者選擇自己大搜有轉(zhuǎn)化的詞對吧？
靜靜老師答：
1、推薦詞可單個添加，也可批量全選，注意：系統(tǒng)推薦詞一般覆蓋量很大，建議慎重選擇。
2、可以選擇有轉(zhuǎn)化的搜索詞，因為并不是所有的搜索詞在信息流投放的時候都有用，建議測試百度搜索中有轉(zhuǎn)化的詞，同樣，這些詞也不一定保證在信息流投放就有轉(zhuǎn)化。
# 問：百度信息流開戶出現(xiàn)消費特別快，沒轉(zhuǎn)化，定向稍微縮小一下就消費不出去了，然后現(xiàn)在大多數(shù)項目出現(xiàn)消費不出去得情況，定向范圍都很大，怎么辦？
靜靜老師答：沒轉(zhuǎn)化需要檢查影響轉(zhuǎn)化的重要因素:
1、定向覆蓋目標用戶群體。做好用戶基礎(chǔ)畫像，通過定向有效圈定用戶。
2、創(chuàng)意內(nèi)容精準有效。細分用戶群體，設(shè)計針對性的創(chuàng)意內(nèi)容，創(chuàng)意內(nèi)容信息足夠明確，進來的用戶就更偏精準，引導(dǎo)后續(xù)轉(zhuǎn)化就更有利。
消耗速度的影響因素：預(yù)算高低、預(yù)算分配控制（標準/勻速/加速）、出價、計費方式、定向范圍、投放時段等，根據(jù)投放預(yù)算有效控制廣告投放速度。
# 問：不同的文案配同一個視頻算是不同的創(chuàng)意嗎？(舉例，假如一個視頻效果很好，之后配上別的文案是否還是會有很好的效果呢，特別是針對快手營銷平臺位的投放效果)
靜靜老師答：不同標題+視頻，可以測試。具體效果是要測試出來的，效果是多重因素綜合作用導(dǎo)致的，要做好效果，每個環(huán)節(jié)都不能疏漏。
# 問：快手推廣平臺賬戶同一條創(chuàng)意可以多次上嗎？同一條創(chuàng)意后面上的跟前面上的會不會有效果衰退？
靜靜老師答：信息流廣告中影響轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵就是創(chuàng)意方案，不建議創(chuàng)意內(nèi)容重復(fù)。標題+素材+落地頁就是創(chuàng)意內(nèi)容，三者完全相同對效果沒有好影響。
# 問：在我們?nèi)粘５耐斗胚^程中，遇到過這樣子的問題，點擊率都是很正常的，以意圖詞為投放方式，但是訂單量卻是每天的都波動性比較大，像這種情況如何解決，如何優(yōu)化呢？
靜靜老師答：
1、轉(zhuǎn)化波動需要檢查的數(shù)據(jù)，展/點/消/CTR/CVR等，找準問題癥結(jié)再做調(diào)整
2、創(chuàng)意質(zhì)量不夠好，測試新創(chuàng)意新投放方式
3、平臺流量波動，這種情況是正常的，在一定周期內(nèi)，保持轉(zhuǎn)化平穩(wěn)，周期內(nèi)平均轉(zhuǎn)化成本在可承受范圍內(nèi)即可
# 問：在百度信息流中我們的如何操作，使帳戶越跑展現(xiàn)量越大，還有計劃的展現(xiàn)量與此計劃的哪些因素有關(guān)【就是這個因素與展現(xiàn)成正比或是成反比】？
靜靜老師答：提升展現(xiàn)：預(yù)算高、出價高、計費方式、定向?qū)挕?chuàng)意質(zhì)量高等，反之亦然。百度廣告展現(xiàn)就是平臺流量，投放本質(zhì)就是花錢買量，花錢越高買量越多
# 問：騰訊賬戶上鏈接的時候總提示鏈接不符合投放規(guī)則，怎么解決？
靜靜老師答：
1、使用自己的網(wǎng)站，在工具箱-推廣鏈接管理-添加ICP備案資質(zhì)及網(wǎng)址并審核，審核通過的推廣鏈接可用
2、使用騰訊推廣官網(wǎng)內(nèi)部落地頁制作工具生成頁面，工具箱-落地頁專區(qū)
3、騰訊白名單范圍內(nèi)的網(wǎng)址都可以，比如任意一個微信公號文章鏈接等
以上為信息流基礎(chǔ)問答分享，如果學習或者投放過程中，有更多轉(zhuǎn)化波動、成本瓶頸等問題，或者想系統(tǒng)深入學習信息流廣告投放，歡迎報名艾奇在線信息流廣告實戰(zhàn)特訓營，好評如潮噢~
很多信息流小白遇到賬戶沒效果，一言不合就調(diào)價、上新創(chuàng)意，沒有掌握信息流廣告投放基礎(chǔ)原理和優(yōu)化方法論，很難做到系統(tǒng)分析診斷、對癥下藥，完成KPI。
而我們的『信息流實戰(zhàn)特訓營』，講師會深入講解信息流原理和投放機制，結(jié)合實操練習，全面掌握分析優(yōu)化方法論。
并且經(jīng)過前16期的課程打磨和學員的學習需求及建議，目前信息流特訓營課程系統(tǒng)整合擴充，核心知識體系包括：基礎(chǔ)知識、實操技能、常用工具、高轉(zhuǎn)化創(chuàng)意方案、數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化方法論等內(nèi)容。
通過參與專項特訓，幫助學員快速掌握就業(yè)上崗技能，從百度競價推廣分析到投放優(yōu)化，輕松勝任信息流優(yōu)化日常工作職能，并且快速提升投放轉(zhuǎn)化效果，不再懼怕成本瓶頸，讓你不再被KPI所困！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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