阿里合作的搜狗推廣從12項金梧獎獲獎作品中，窺探移動營銷新勢力

6月20日，2019金梧獎移動廣告創(chuàng)意節(jié)在上海開啟，同期舉辦了頒獎典禮。阿里合作的搜狗推廣平臺創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群智能營銷平臺共獲12項大獎，共包含2項金獎、3項銀獎、4項經(jīng)典案例獎、2項創(chuàng)新類獎、1項年度平臺獎，其中《蜻蜓FM<曉年鑒>與消費者產(chǎn)生更有溫度的交流》入圍全場大獎PK。本屆盛會中，有百余家企業(yè)、媒體、廣告機構參與，分享、探討產(chǎn)品創(chuàng)新與前沿營銷理念，以推進移動營銷的發(fā)展。

技術驅動服務升級

品牌星河帶來協(xié)同創(chuàng)新

在技術的賦能下，數(shù)據(jù)與信息的多維整合與高效觸達，將為營銷帶來新的增長點。阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群智能營銷平臺依托阿里集團全鏈路數(shù)據(jù)及旗下多場景媒體流量和內容優(yōu)勢，構建全場景智能營銷生態(tài)模式，承接品牌曝光帶來的龐大流量的同時，憑借阿里合作的搜狗搜索推廣平臺旗下龐大的多場景媒體分發(fā)體系，結合用戶興趣、情緒、行為等多維數(shù)據(jù)分析，在數(shù)據(jù)洞察、需求識別、精準觸達、內容溝通、智能交互體驗、需求響應環(huán)節(jié)上，與用戶多層次、多維度溝通，并根據(jù)用戶的變化和廣告主的需求不斷創(chuàng)新，幫助廣告主解決營銷最后一公里。憑借創(chuàng)新且高效的服務，平臺獲得了金梧獎年度推薦智能營銷平臺。
 
為了滿足更多廣告主的營銷訴求，平臺推出了全新商業(yè)產(chǎn)品體系品牌星河，將數(shù)據(jù)、服務、場景全面貫通，使數(shù)據(jù)更具結構化，為廣告主營銷創(chuàng)建更多組合與觸發(fā)環(huán)境，從而實現(xiàn)營銷的整合體。品牌星河目前已為眾多廣告主帶來了超預期服務，同時獲得金梧獎年度產(chǎn)品創(chuàng)新類獎項。比如在本次技術創(chuàng)新類獲獎案例《vivo NEX雙屏版沉浸式霸屏高效轉化的秘訣》中，vivo NEX新機上市，如何在短時間內實現(xiàn)市場破局，快速完成傳播裂變與轉化，是上市期亟待解決的難題，阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群智能營銷平臺利用品牌星河恒星產(chǎn)品，將品牌信息置頂，屏蔽干擾，同時以沉浸式視頻樣式進行霸屏展示，豎屏視頻樣式平均播放時長達8.61s，雙子星則實現(xiàn)了搜索和信息流的貫通，“搜+推”雙劍合璧，即時再營銷，最終為vivo NEX實現(xiàn)CTR五倍引爆轉化。

多維用戶洞察

以精準匹配打造“懂用戶”的營銷

在獲得大數(shù)據(jù)營銷類銀獎的《小鵬汽車以數(shù)據(jù)驅動進化，讓改變即刻發(fā)聲》案例中，小鵬汽車不同于傳統(tǒng)造車企業(yè)，在同品類激烈的市場環(huán)境下，小鵬汽車提出了“驅動下一個改變”的品牌定位以期待突圍。針對改變與用戶洞察，挖掘到用戶在成長中從單身到戀愛、從校園步入社會、從戀愛到結婚、初為人母（父）的不同階段需求的變化，阿里合作的搜狗推廣公司創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群智能營銷平臺通過大數(shù)據(jù)對不同階段的用戶進行了全方位的追蹤，針對不同階段的用戶進行不同產(chǎn)品、不同創(chuàng)意、不同溝通方式的營銷，以節(jié)點式和精細化的創(chuàng)意傳播，激發(fā)用戶與小鵬汽車的營銷理念產(chǎn)生共鳴，從而釋放其營銷價值。

阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群智能營銷平臺在X-BRAIN AI算法核心的基礎上，采用“阿里巴巴集團消費者統(tǒng)一身份識別系統(tǒng)”，可以通過記憶用戶基礎行為特征，理解用戶長期興趣標簽，預測用戶未來行為狀態(tài)，綜合用戶基礎屬性、興趣愛好、意圖行為的精準洞悉，多維、動態(tài)還原用戶生活的每一個側面，為廣告主打造了基于用戶洞察的移動時代的精準營銷。通過對數(shù)據(jù)的創(chuàng)新應用，搜狗推廣代理商成功打造了《VIPKID移動搜索時刻的精準營銷》、《阿里讓易車更懂要購車的你》、《阿里助力榮耀Note10打造懂用戶的手機營銷》等案例，并獲得大數(shù)據(jù)營銷類獎項。

創(chuàng)新營銷玩法調動廣參與

讓傳播實現(xiàn)價值裂變

01

定制化整合營銷玩法激發(fā)共鳴與裂變

金梧獎全場大獎PK

02

以商業(yè)模式創(chuàng)新打造“品效合一”

 03

社會化互動創(chuàng)新玩法激發(fā)用戶參與

在獲得社會化營銷類金獎《阿里X首汽約車玩轉紅包雨引爆開學季》案例中，首汽約車成立3周年，基于品牌曝光、用戶互動、樹立口碑的訴求，平臺通過打造UC開學季紅包雨活動，為首汽約車帶來派發(fā)優(yōu)惠券的高效轉化式營銷活動，根據(jù)首汽約車年輕化的用戶特征，利用明星效應，進行“熱播劇x大明星x輕交互x真福利”式的定制活動，通過UC簽到領紅包活動、倒計時&整點紅包雨專場相互配合，同時進行精準圈定網(wǎng)約車人群push、明星開屏、首頁氣泡、poplayer等強勢曝光與引流，以多場景、個性化宣傳素材及內容持續(xù)激發(fā)用戶參與互動，滿足了廣告主擴大品牌影響、增進用戶體驗的營銷訴求，最終帶來了活動曝光超2.8億，點擊超990萬的營銷效果。

在《品效合一，阿里X天使紀元“尋人”之旅》案例中，阿里合作的搜狗推廣官網(wǎng)通過牽星系統(tǒng)，為品牌精準鎖定了泛興趣、行業(yè)、核心三個不同屬性與維度的用戶，在UC瀏覽器中幫助不同營銷信息“精準尋人”，同時，制作與明星劉亦菲相關的創(chuàng)意互動素材，以“多產(chǎn)品+多定向+多素材 ”的組合拳的投放策略，在開屏+GD+競價信息流的產(chǎn)品矩陣組合進行投放，將“對的信息”匹配至“對的人”，一方面規(guī)避非目標人群，提升營銷效率，另一方面又將符合目標人群趣味的內容素材進行整理，突出游戲獨特化優(yōu)勢，并引發(fā)了不同用戶群體內的自發(fā)傳播，為品牌帶來了更具有時效性的高認知與高轉化的營銷價值。
 
阿里創(chuàng)新業(yè)務事業(yè)群智能營銷平臺通過集團數(shù)據(jù)、服務、場景的全線打通，實現(xiàn)了對用戶的即時、全景需求洞察，同時也為品牌帶來了基于智能大數(shù)據(jù)的全景營銷，這將進一步助力廣告主在移動營銷時代實現(xiàn)高效營銷。

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