快手推廣平臺(tái)完成了椰汁的社交魔法旅行

快手推廣平臺(tái)和麥當(dāng)勞的首次跨界合作營(yíng)銷，非常成功，首先不光用實(shí)際行動(dòng)為椰杯和魔法表情這對(duì)跨界CP點(diǎn)贊，其次還讓能參與的用戶可以收獲滿滿的快樂(lè)，然后體會(huì)到快樂(lè)和創(chuàng)新的力量。

在今年的整個(gè)夏季，快手推廣公司攜手麥當(dāng)勞公司發(fā)起的夏季冰飲合作挑戰(zhàn)賽，讓一段歡快的旋律深得人心。一杯小小的椰汁，在快手用戶的手里，不光生成了花樣多的有趣視頻，而且還變成了傳遞快樂(lè)的“魔法“，更見(jiàn)證著短視頻時(shí)代的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷價(jià)值。

作為夏季的火爆飲品，麥當(dāng)勞椰汁一經(jīng)問(wèn)世，就受到了廣大人民的喜愛(ài)。在超級(jí)熱的夏天喝一杯清涼的椰杯，讓快樂(lè)加倍也成為年輕人的新潮流。怎樣讓新出爐的椰子味的冰飲在夏季來(lái)臨之前與快手用戶迅速建立聯(lián)系？憑借著對(duì)平臺(tái)上樂(lè)于記錄簡(jiǎn)單趣味生活的年輕用戶的洞察，國(guó)民級(jí)短視頻APP快手將椰杯化為青年間夏日里的快樂(lè)符號(hào)，聯(lián)合麥當(dāng)勞上演了一場(chǎng)跨界營(yíng)銷。
 
在這一場(chǎng)“快樂(lè)到巔峰”的夏季挑戰(zhàn)中，麥當(dāng)勞公司的椰汁深深的沉迷于的快手推廣公司的魔法表情中，已經(jīng)成為必備的道具融入了游戲中。用戶手持椰飲拍攝視頻，畫(huà)面會(huì)隨機(jī)生成“一Ye暴富杯”、“一Ye超神杯”、“一Ye變美杯”、“一Ye王炸杯”四種個(gè)性椰杯，大大增加參與熱情。

在一星期的#給我一杯椰汁# 挑戰(zhàn)賽中，快手推廣官網(wǎng)攜手麥當(dāng)勞公司以地區(qū)為單位每天都要進(jìn)行“快樂(lè)中國(guó)PK榜單”的更新，撬動(dòng)家鄉(xiāng)老鐵的參與熱情，使活動(dòng)迅速蔓延全國(guó)。之后，河北省的用戶憑借85712個(gè)視頻作品排名前列，所有參與用戶瓜分麥當(dāng)勞提供的上萬(wàn)杯椰飲，將快樂(lè)推向高潮。
 
根據(jù)數(shù)據(jù)的顯示，小小的一杯麥當(dāng)勞新飲品椰汁，在一個(gè)星期內(nèi)迅速引爆了話題的熱度，吸引了34 個(gè)省級(jí)行政區(qū)域參與排名。后來(lái)吸引了2,928,553 個(gè)用戶參與互動(dòng)，產(chǎn)生了475,567 個(gè)UGC原創(chuàng)作品，創(chuàng)造了36,076,380 次視頻播放量。這次跨界營(yíng)銷活動(dòng)，也獲得了100,000,000+ 流量曝光。

快手推廣公司和麥當(dāng)勞公司的跨界合作不僅僅讓那些參與了的用戶收獲了滿滿的快樂(lè)，而且還成為了一次考驗(yàn)快手營(yíng)銷平臺(tái)“鐵商”的傳遞試驗(yàn)。在挑戰(zhàn)賽中，麥當(dāng)勞和快手特別強(qiáng)調(diào)了分享快樂(lè)這個(gè)主題，鼓勵(lì)用戶使用麥當(dāng)勞椰飲拍攝魔法表情，按照示范玩法接過(guò)上一位老鐵傳遞的椰杯，拍攝同款，并@下一位傳遞快樂(lè)的老鐵，把椰杯傳遞給更多“老鐵”。接傳遞、買椰杯、玩魔表、傳視頻@ 老鐵、得快幣，一杯小小的椰飲通過(guò)手機(jī)的小屏幕，不僅從線上傳遞給線下的門店，還變身成為社交“魔法水”，橫跨了整個(gè)中國(guó)。

根據(jù)數(shù)據(jù)的顯示，有4567,57名的參加了椰汁接力挑戰(zhàn)賽的老鐵中，其中長(zhǎng)的鏈條是傳遞了40多名老鐵不斷線，其中有新疆小美眉的治愈微笑、有成都麥當(dāng)勞前的特效舞蹈、有太原白領(lǐng)在辦公室玩椰杯被圍觀，有天津的哥手中的消夏椰杯，有北京小哥哥實(shí)力展示的沒(méi)兩下子不配喝椰杯，也有上海小朋友為拍魔表拉上爸比沖向麥當(dāng)勞……小椰杯從新疆傳遞到上海，快樂(lè)和溫暖也伴隨著這杯飲料橫跨整個(gè)中國(guó)。

僅僅是一星期的挑戰(zhàn)賽，快手推廣代理商和麥當(dāng)勞公司的跨界合作不僅僅是讓用戶來(lái)用實(shí)際的行動(dòng)為夏季椰汁和魔法表情這對(duì)跨界CP點(diǎn)贊，積極參與活動(dòng)的快手老鐵們也用實(shí)際行動(dòng)證明了“老鐵經(jīng)濟(jì)“背后的超強(qiáng)社交粘性，這場(chǎng)活動(dòng)的成功更說(shuō)明以快手為代表的短視頻平臺(tái)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷價(jià)值。
 
在活動(dòng)開(kāi)始的初期，快手達(dá)人拍攝的搞怪視頻預(yù)熱成功地吸引了用戶的注意，快手廣告投放平臺(tái)發(fā)放的快幣激發(fā)了單個(gè)用戶的欲望，區(qū)域PK機(jī)制和為家鄉(xiāng)點(diǎn)贊的設(shè)計(jì)機(jī)制提升了用戶參與的積極性。正是基于用戶對(duì)主播的信任以及快手用戶之間的社交粘性，這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽得以從點(diǎn)連成線，之后席卷全國(guó)，成為今年夏天備受關(guān)注的營(yíng)銷事件。

回想起快手推廣公司和麥當(dāng)勞公司的合作，年輕、熱愛(ài)生活、甚至樂(lè)于分享的用戶不僅成為麥當(dāng)勞公司夏季椰汁的嘗鮮者，也通過(guò)了短視頻的拍攝和分享幫助品牌完成了銷售轉(zhuǎn)化和口碑營(yíng)銷。
 
快手展示廣告魔法搞怪表情的使用讓短視頻的內(nèi)容更加豐富有趣，也加強(qiáng)了商業(yè)產(chǎn)品的符號(hào)化；與達(dá)人合作，將消費(fèi)場(chǎng)景融入爆款視頻，提升了用戶的參與感，達(dá)人短視頻示范的創(chuàng)意巧思，使粉絲快速認(rèn)同品牌價(jià)值，在短視頻的傳播過(guò)程中被直接種草。
 
在PK賽中一方面可以激發(fā)用戶開(kāi)挖掘出更有趣的短視頻創(chuàng)意，另一方面可以充分利用快手用戶間獨(dú)特的情感粘度，將用戶的商業(yè)媒介行為轉(zhuǎn)化為用戶間的情感溝通行為。活動(dòng)中適度的激勵(lì)行為有效的激發(fā)了用戶的參與感，通過(guò)快幣激勵(lì)、視頻傳遞椰杯，老鐵接椰杯以及之后的快樂(lè)中國(guó)PK榜單，用戶在活動(dòng)中不斷獲得反饋，而反饋的價(jià)值和時(shí)間的長(zhǎng)度又成正比關(guān)系，這使用戶在活動(dòng)中不斷獲得存在感及滿足感。

每個(gè)用戶都能成為商業(yè)傳遞直接的介質(zhì)，快手推廣公司與麥當(dāng)勞公司的這次跨界合作，不僅證明了快手平臺(tái)的社交商業(yè)價(jià)值，還利用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)將營(yíng)銷活動(dòng)升級(jí)成為當(dāng)代青年的快樂(lè)洞察，將活動(dòng)價(jià)值延伸。一杯小小的椰飲，不僅成創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的載體，還成為今年夏天的快樂(lè)社交魔法，讓快手和麥當(dāng)勞的用戶，體會(huì)到快樂(lè)和創(chuàng)新的力量。


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