快手全面發力品牌廣告，社交磁力助力品牌沉淀社交資產

短視頻社交營銷時代，“增長”只是高談闊論？品牌營銷口說無憑？快手是觸達后營銷增長的原力池，正全面發力品牌廣告，讓品牌營銷變得有理有據，長效且高效！

伴隨互速放緩，經濟下行壓力加劇，“增長”成為品牌主亟待解決的營銷難題。日前，在2019G-media大會上，快手商業團隊與上百家知名品牌方齊聚一堂，就品牌營銷創新思路和玩法，展開了一場深度破局的思想與實操兼具的碰撞。

會議現場，快手營銷副總裁、快手廣告中心總經理陳志峰表示，快手是觸達后營銷增長的原力池，基于強社交關系沉淀下的內容+社交商業生態，能夠重新構筑商業邏輯和口碑傳遞的營銷鏈路，讓品牌觸達前所未有的真實用戶圈層，找到高價值增量的富礦，沉淀社交資產。

如今，快手把DAU鎖定3億，全面開啟戰斗模式，快手商業的勢能正在不斷提速。越來越多的品牌主把目光聚焦于快手短視頻社交紅利之上，快手品牌廣告正成為主流營銷趨勢之選。

快手營銷副總裁、快手廣告中心總經理陳志峰

事實上，在今年618營銷大戰之中，快手就全面發力品牌廣告，為品牌主打造了信息流廣告、標簽頁，創作者激勵計劃等營銷創新組合拳，取得了不俗的戰果，全面釋放縱深市場潛能。

從老鐵的響應力和購買決策力來看，6月14日到6月19日期間，總計有超過2500萬人次觀看紅人直播帶貨，平均每分鐘購買超過萬元的品牌商品。此外，老鐵440萬次推上直播購物車去“買買買”，毫不夸張的說，購物車接龍可以繞上海市整整4圈半！53000多個老鐵通過直播穿上品牌運動鞋走出了魔鬼的步伐。其中，一些“現象級”和創記錄的案例包括：一款#鹵味鴨脖鴨掌鴨舌零食大禮包#在單場直播中就賣出近2.7噸；一位包郵區老鐵下了兩單，狂攬近500件護膚品；單價超過1萬元的輕奢商品 #18K金求訂結婚鉆石吊墜#是618活動中有愛的售賣單品。

“相比一二線城市年輕用戶群體被住房、生活壓力等問題困擾，新線城市的年輕用戶不僅消費能力強，未來潛力也更大。”陳志峰現場說道。在尋找增量市場成為品牌主們集體焦慮的今天，快手坐擁兩大紅利：一方面是短視頻社交的紅利正在加速推進，另一方面是縱深市場的巨大潛力正噴薄而出，全面釋放增量市場的潛能。

數據顯示，快手DAU今年5月已經突破2億，平臺上80%的用戶為90后，年輕化且流量優勢可以有效助力品牌方加速覆蓋縱深市場?？焓只趧撟髡邽闋I銷C位鏈接，借助真實人+內容為核心的新磁力社交，滲透廣泛、真實的市場和用戶群體，觸達當下的營銷增長原力池，為品牌主提供營銷雙LIU（流量+留量）價值，注入更旺盛的生命力和增長力。

快手推廣平臺上的真實民間力量有多強大？在6月底快手公開課現場，快手帶貨達人——娃娃家潮流主播現場賣貨，短短幾十分鐘達到147萬銷售，據所知，娃娃家的女裝網店一年營業額高達3個億，其中90%均是從快手推廣平臺帶來。窺一斑而知全豹?？焓滞茝V平臺的這些優勢，隨著快手商業全面提速，發力品牌廣告，正形成強大的紅利勢能。

品牌主究竟如何深度觸達快手推廣平臺老鐵的真實圈層？內容豐富、場景多元的品牌廣告到底該怎么玩?怎樣的創意玩法能獲得口碑和商業的雙豐收?陳志峰表示，相比傳統直白無趣的“教育式”廣告，快手品牌廣告的“場景化”構建，是和消費者進行更直接情感交流，建立信任的關鍵。

只有擁有觸發用戶情緒的“場景”，才是真正的流量入口?？焓譃槠放品剿茉炝似放茝V告的三大營銷場景。即快速覆蓋目標市場，實現快速品牌曝光的“品牌快宣發場景”；真實場景帶入，縮短決策路徑的“互動體驗快轉化場景”；社交關系沉淀帶來天然信任基礎，繼而激發裂變傳播的“情感快共鳴場景”。三大營銷場景讓品牌主和老鐵們在公域流量和私域流量的交織中，玩出了效果，玩出了溫度。

6月，快手推廣平臺攜手麥當勞上演了一場夏日冰飲的跨界品牌營銷。數據顯示，在信息流廣告、標簽頁、AI魔法表情等快手創新營銷賦能下，小小一杯麥當勞椰飲，在7天內迅速引爆話題，吸引了34 個省級行政區域參與排名。獲得2,928,553 個用戶積極參與互動，誕生了475,567 個UGC原創作品，創造了36,076,380 次視頻播放量。整個跨界營銷活動獲得了100,000,000+ 流量曝光。年輕、熱愛生活、樂于分享的快手用戶不僅成為麥當勞椰杯的嘗鮮者，用戶之間傳遞快樂的神奇“魔法“還幫助品牌主完成了銷售轉化和口碑營銷，見證了這套創新營銷組合拳真正能為品牌主沉淀社交資產。

快手商業生態正為品牌主打通“體驗+轉化”的高效營銷鏈路，宣告著快手發力品牌廣告的決心。隨著快手向3億DAU沖刺，不僅僅是信息流廣告，快手商業構建的宏偉藍圖，為品牌主提供了絕佳的社交商業機遇。

快手推廣公司：北京巨宣網絡廣告有限公司

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