騰訊廣告6月開戶、創意審核規則調整

7月里的營銷熱點眾多，暑期、展會還有各種節日應接不暇，相信很多廣告主早已摩拳擦掌準備“迎戰”7月營銷了。想要順利進行投放，你一定要注意本期小編為大家總結的開戶、創意審核規則及熱點調整！

一、6月開戶審核規則調整及熱點概況

開戶對于大家來說并不陌生，6月有什么新的調整呢？

本期小編為大家分享3個開戶審核的熱點內容。（熱點包括但不限于：廣告主/服務商咨詢熱點、違規集中點、政策調整預告等）。





二、6月開戶審核典型拒絕情況分析

小編本期為大家分析4個在開戶時被拒的典型案例，吸取經驗教訓能夠幫助大家順利完成開戶！（注：所有案例已經過特殊處理）

1、根據騰訊廣告平臺規則，公司網站中“股權激勵培訓”為禁投范疇，暫不支持推廣

案例展示：

（×）

問題點：股權激勵培訓為禁止準入內容

教育行業禁止準入的內容包括但不限于如下幾項：

1）成功、致富學的教育培訓

2）提高智力的培訓服務

3）戒網癮、自閉癥、早戀叛逆相關內容的培訓

4）青少年性教育內容的培訓

5）股權激勵培訓

6）頂替參加考試、代寫論文等

2、公司網站中的推廣內容涉及“職業教育”，超出營業執照經營范圍，暫不支持開戶

經營范圍：

推廣內容：

職業教育行業資質需求：

《民辦學校辦學許可證》或《民辦職業培訓辦學許可證》或《事業單位法人證書》或《營業執照》（經營范圍需包含教育咨詢、教育培訓、教育項目投資或培訓等相關內容）

3）“職業教育”目前暫不支持個人開戶，請重新申請新帳號以企業廣告主身份開戶         

案例展示：

開戶主體

推廣內容

問題點：職業教育暫不支持個人開戶 

規則同步：個人廣告主行業準入及資質需求，請參考官網鏈接，具體如下：

https://e.qq.com/ads/account/other/02/

4、不支持使用純圖片和文字拼接形式的網站開戶，請添加二三級頁面或表單收集等多元化的形式以達到更好的推廣效果

案例展示：

 

問題點：網頁內容為無法點擊的圖片文字拼接而成

規則同步：創意落地頁推廣不支持使用純圖片和文字拼接形式的網站開戶

1）需添加二三級頁面

2）添加表單收集等多元化的形式


三、 6月創意審核規則調整及熱點概況


6月的創意審核規則涉及2個調整及1個熱點內容（熱點包括但不限于：廣告主/服務商咨詢熱點、違規集中點、政策調整預告等）。

四、6月創意審核典型拒絕情況分析

本期小編主要為大家介紹、分析4種創意審核被拒的典型案例，快快學習一下，在投放中不要出現同樣的錯誤哦！（注：所有案例已經過特殊處理）

1、廣告文本請勿使用【學費分期】等金融用語，請修改，若需使用，請提供金融行業對應資質 


案例：



修改建議：

1）刪除金融相關術語

2）提供對應的金融行業資質 

規則同步：不得在未提供具備金融資質的前提下使用通過金融手段進行招生的宣傳

2、涉及第三方業務或品牌【XXX】，需提供業務授權或品牌授權


案例：

修改建議：

1）刪除涉及第三方的信息

2）提供第三方出具的授權證明

規則同步：禁止在未與第三方教育機構或其他第三方存在真實合作的情況下，出現第三方教育機構認證的描述，或使用第三方機構公章或出現第三方機構形象等方式誤導用戶的情況。 

3、廣告請勿使用【試卷】元素及場景推廣，影響用戶體驗


案例展示：


修改建議：建議試卷作為搭配元素出現

（√）

規則同步：廣告背景不得使用純試卷圖片簡單拼湊而成，影響用戶體驗。（試卷作為搭配元素支持出現情況，且還需滿足以下要求）

a:試卷中不得出現考生姓名等個人信息泄漏內容

b:試卷內容不得過于凌亂，整體素材需美觀

c:不得出現“學前”“學后”成績效果夸張對比內容作為廣告創意

4.  廣告圖片推廣教育培訓廣告，不得使用國家資格證書或學歷證書等第三方證書做為素材，暗示獲得教學效果承諾---（騰訊新聞流量的特殊要求）

案例展示：



修改建議：刪除證書形象

規則同步：廣告圖片素材和落地頁，禁止使用證書作為元素內容

以上為騰訊廣告6月份開戶、創意審核規則調整內容。及時了解熱點及規則調整，提高投放效率。

騰訊廣告開戶熱線：400-960-2809

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