微信推廣付費閱讀的背后，究竟釋放了哪些信息？

1月15日，中美雙方在華盛頓簽署了《經(jīng)濟貿(mào)易協(xié)議》。該協(xié)議文本共九個章節(jié)，其中 “知識產(chǎn)權(quán)”放在僅次于序言的顯要位置。

     根據(jù)協(xié)議顯示：

“中美雙方同意加大知識產(chǎn)權(quán)雙邊合作力度，推動在該領(lǐng)域的務(wù)實合作！”

有意思的是，就在協(xié)議簽署的同一天，微信廣告投放團隊宣布：“微信灰度測試訂閱號付費能力，符合條件的運營者可以前往公眾平臺開通付費功能。成功開通后，運營者可對原創(chuàng)的部分或者全部內(nèi)容設(shè)置收費，用戶購買文章后方可閱讀全文。”

也就是說，微信推廣在搖旗吶喊的兩年之后，正式進入知識付費領(lǐng)域！

當然，在原創(chuàng)內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)保護上，微信廣告開戶再次動起了真格。

微信灰度測試“付費閱讀”功能

事實上，早在幾年之前，業(yè)內(nèi)就有傳言微信公眾號廣告付費訂閱功能即將開通。

時間回溯至2015年。

在微信公眾號廣告推出三年后，微信正式上線了“原創(chuàng)聲明”功能。隨后，作為原創(chuàng)內(nèi)容的激勵機制，“付費閱讀”一直被原創(chuàng)作者所期待。

尤其在2016年之后，知識付費成為了新的風口，關(guān)于盛傳微信即將上線“付費閱讀”的消息更是層出不窮。

不過，或許是出于流量和微信生態(tài)建設(shè)的需要，該傳言一直都沒有迎來落地的時刻！

那么，這次突如以來的“付費閱讀”，究竟有著怎樣的特點呢？

第一，根據(jù)開通規(guī)則顯示，只要公眾號注冊超過3個月，擁有3篇以上原創(chuàng)文章，并且三個月內(nèi)無嚴重違規(guī)行為就可開通，不過目前仍處在灰度階段。

第二，暫不支持運營者自定義價格，蘋果支付先與蘋果公司結(jié)算，安卓支付全部給到運營者，灰度期間不收提成；

第三，付費文章僅付費用戶可以查看，付費圖文暫不支持轉(zhuǎn)載、贊賞和插入廣告。

以三表龍門陣為例。

作為首批內(nèi)測用戶，三表龍門陣發(fā)表了“全網(wǎng)第一篇微信公眾號廣告付費閱讀文章”。我們發(fā)現(xiàn)，除了前14%內(nèi)容屬于可免費試讀之外，要想閱讀全文則需要支付1元錢（運營者可在1-208元里的35個價格檔位選擇合適的定價）。

只有付費后，才能看到余下的全部文章內(nèi)容！

截止到1月16日上午10點，底部欄顯示共有4992人已付費，“在看”人數(shù)為908。

值得一提的是，只有付費才能閱讀全文，因此付費人數(shù)可以視為“閱讀數(shù)”。也就是說，從這篇全網(wǎng)第一篇微信推廣付費文章可以大致得出這樣一個結(jié)論：

付費比例大約為平常閱讀量的十分之一！

付費閱讀的背后

是高質(zhì)量閱讀的稀缺，更是知識產(chǎn)權(quán)的保護

有人說，在微信公眾號廣告打開率不斷下滑的背景下，“付費閱讀”不僅拯救不了微信，反而會讓更多的用戶選擇逃離；

也有人說，“付費閱讀”進一步凸顯了標題的重要性，會讓“標題黨”大行其道，就是勾起你付費的欲望。

甚至，網(wǎng)絡(luò)上還出現(xiàn)了非常多惡搞微信付費閱讀的段子！

但是，誰也不能否認的是，在音樂付費、視頻付費、音頻付費被越來越多人所接受的當下，原創(chuàng)文章付費也是大勢所趨。

怎么理解？

一方面，微信公眾號廣告打開率下滑有短視頻、音頻APP分流的因素；另一方面，也與微信公眾號數(shù)量越來越多、內(nèi)容越來越泛濫有關(guān)。

而這本質(zhì)上恰恰反映的是高質(zhì)量閱讀的稀缺！

但是，對于原創(chuàng)作者來說，“付費閱讀”功能雖不錯，但是也沒有想象中美好。

主要原因體現(xiàn)有三點。

首先，“付費功能”與“插入廣告”和“打賞”相沖突。如此一來，便是此消彼長的關(guān)系。

其次，“付費功能”與培養(yǎng)粉絲黏性相沖突，持續(xù)性的輸出付費文章更是難上加難。

可以確定的是，假如尋常免費就能看的文章此時必須付費，勢必導(dǎo)致粉絲的不滿，只不過這種不滿興趣的爆發(fā)更多取決于文章質(zhì)量。

因此，只有某些“干貨”或者營養(yǎng)價值非常豐富的文章，才具備“付費”的價值！

最后，付費圖文不支持轉(zhuǎn)載，將喪失依靠優(yōu)質(zhì)文章擴大影響力，吸引粉絲的能力。試想，假如運營者經(jīng)營的是一個完全封閉的存量市場，那么粉絲下滑變成了某種必然。

“付費閱讀”功能的落地

微信流量從增量時代轉(zhuǎn)為存量時代

在過去三年里，盡管知識付費成為了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風口，但是對于微信來說，更看重的是流量的持續(xù)增長。

正因為此，微信廣告遲遲沒有將“付費閱讀”功能落地！

1月9日，微信官方發(fā)布“2019年微信數(shù)據(jù)報告”。截止到2019年9月，微信月活用戶數(shù)為11.51億，同比增長6.38%；但是，這個數(shù)字在一年前為12.36%。

也就是說，微信距離天花板的距離越來越近。

正是在這樣背景下，微信加快“付費閱讀”的功能落地，可以視為微信流量從增量時代轉(zhuǎn)為存量時代的標志！

也就意味著，微信官方在此刻宣布，微信紅利徹底告終！

那么，這對于創(chuàng)作者而言，意味著什么呢？

很明顯，流量會越來越朝著頭部玩家集中，尤其是打上了鮮明個人烙印且具備原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號。

甚至毫不客氣的說，對于高質(zhì)量的原創(chuàng)文章，由于“付費文章禁止轉(zhuǎn)載”的設(shè)計，會讓整個公眾號生態(tài)進一步陷入到“缺乏優(yōu)質(zhì)文章”的惡性循環(huán)中。

而那些以轉(zhuǎn)載為主的中小玩家，或?qū)⒚媾R滅頂之災(zāi)！

總 結(jié)

1月9日，在2020微信廣告公開課上，微信事業(yè)群總裁張小龍在演講中這樣說道：

“微信短內(nèi)容一直是我們要發(fā)力的方向，順利的話可能近期就會和大家見面。”

何為“短內(nèi)容”？

盡管張小龍并未做具體的說明，但是他表示“相對公眾號而言，我們?nèi)鄙倭艘粋€人人可以創(chuàng)作的載體，因為不能要求每個人都能天天寫文章。”

也就是說，所謂的內(nèi)容，極可能是像微信公眾號廣告那樣的“短文章”，也可能是像微博那樣的“短資訊”，當然也可能是像快手那樣的“短視頻”。

最后，我想說的是，“付費閱讀”僅僅是給創(chuàng)作者提供了一種自主選擇的工具，一種維護知識產(chǎn)權(quán)和取得經(jīng)濟回報的手段，但絕不會顛覆互聯(lián)網(wǎng)以及微信構(gòu)建起的“免費生態(tài)”。

當然，這對于某些人來說，毫不疑問意味著巨大的機會！

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