360明星廣告資源盤點——導(dǎo)航首頁定制資源

小編說：我有個So，我有個導(dǎo)航 Eh~導(dǎo)航So 我有個So，我有個大飛機 Eh~大飛機So 導(dǎo)航So，大飛機So，Eh~導(dǎo)航So大飛機So 我有個櫥窗，我有個場景 Eh~場景櫥窗 我有個櫥窗，我有個大曝光 Eh~大曝光櫥窗 場景櫥窗，大曝光櫥窗 Eh~場景櫥窗大曝光櫥窗

上面這首歌在前不久的360商業(yè)化年會上小火了一把，其中包含了360多種明星商業(yè)產(chǎn)品資源，比如導(dǎo)航、so（搜索）、場景櫥窗等，而歌詞“我有個大飛機”其實指的是“360導(dǎo)航名站上方飛機”。這個資源要劃下重點，雖然在PC端，但其廣告效果十分震驚，咱們今天推薦的導(dǎo)航首頁定制資源，就從這個“大飛機”開始......

一

這個廣告長這樣：

簡單來說有三大優(yōu)勢：超級曝光和點擊、用戶接受度高、可定制。

這個廣告日均點擊量超過300萬， 根據(jù)非官方了解，各大網(wǎng)站大部分單位置、單日通投的廣告點擊量大概不超過10萬級，能到幾十萬級點擊量的廣告已屬業(yè)內(nèi)頂級，而日均超百萬點擊效果的則是現(xiàn)象級廣告了。而且，用戶對這個創(chuàng)意接受度較高，產(chǎn)品經(jīng)理們發(fā)現(xiàn)，存在較多用戶點擊多個灑下物品的現(xiàn)象，甚至有想全部點到的傾向。最后，這個創(chuàng)意可以定制，飛機從屏幕左側(cè)飛到右側(cè)，全程9秒并灑下20個紅包，用戶點擊紅包進入網(wǎng)站。飛機和灑下的物品均可根據(jù)特殊要求定制，比如灑下優(yōu)惠券、試用裝，甚至把飛機變成汽車、坦克也可以。

二

把時間指針撥回到2017年6月，在618營銷周期中，京東官網(wǎng)在6月9日出現(xiàn)訪問量小高峰，訪問量僅次于6月18日當(dāng)天。而6月9日當(dāng)天TOP電商網(wǎng)站均沒有特別的營銷活動，且搜索指數(shù)也沒有明顯波動，很顯然不是618活動本身的影響，那到底是什么原因?qū)е略L問量激增呢？

這一天，360導(dǎo)航特殊導(dǎo)航條首次投放。翻看當(dāng)天京東在360投放的廣告資源，導(dǎo)航首頁特殊導(dǎo)航條對商業(yè)流量的貢獻超過50%；即便在整個618營銷周期內(nèi)，該廣告也是TOP3流量資源。恰恰是在6月9日這一天，也就是618狂歡前的最后一個周五（6月16日已進入狂歡），特殊導(dǎo)航條首次呈現(xiàn)給360用戶，效果不僅體現(xiàn)在幾百萬點擊上，更多展現(xiàn)出對網(wǎng)站的超強導(dǎo)流，營造出618營銷盛宴的夢幻開場。此后8月1日、10月20日、11月1日和12月1日分別作為818、雙十一和雙十二的預(yù)熱節(jié)點，特殊導(dǎo)航條又被天貓、京東和蘇寧輪番預(yù)訂，成為電商節(jié)日營銷的必點頭盤。

特殊導(dǎo)航條demo

三

目前來看，導(dǎo)航首頁定制資源比較適合業(yè)務(wù)線款且能消化巨大流量的行業(yè)客戶，也比較適合節(jié)日營銷和事件營銷。除匹配度較高的電商行業(yè)外，娛樂行業(yè)也有驚艷表現(xiàn)。去年《歡樂頌2》熱播的時候， 360推廣和騰訊視頻強強聯(lián)手，通過導(dǎo)航首頁定制資源和360娛樂強勢吸睛，打造視頻3.5億次曝光，深度影響網(wǎng)民8000萬，貢獻流量1000萬+。關(guān)于這個案例，可以參考前文《拿獎拿到手軟，才是《歡樂頌2》的大結(jié)局…》。（點擊查看）

四

前不久艾瑞發(fā)布的《融合場景下的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)價值研究報告》發(fā)現(xiàn)，任何單一的終端設(shè)備都無法完全引導(dǎo)和定義用戶習(xí)慣和行為的趨向，互聯(lián)網(wǎng)營銷的關(guān)注重心應(yīng)該從設(shè)備和手段轉(zhuǎn)移到場景中來，重估互聯(lián)網(wǎng)多屏終端的營銷策略，特別是PC的商業(yè)價值。在經(jīng)歷PC端流量資源的大浪淘沙后，360導(dǎo)航廣告再次煥發(fā)青春，逐步成為PC端場景營銷的主戰(zhàn)場，而具備超強導(dǎo)流能力的導(dǎo)航首頁定制資源，則是360推廣在這個戰(zhàn)場上的最大砝碼。

其實360在移動端也有超強截取流量的能力，接下幾期我們的盤點將著重介紹360推廣在移動端的明星資源，下周菜單：開屏矩陣，敬請關(guān)注。

360導(dǎo)航廣告推廣電話：4009602809

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