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APP推廣方案制作及賬戶操作
發(fā)布時(shí)間：2018-04-24 10:18:49
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
瀏覽量（107）
廣告主需求
?客戶本身
?自然量轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)
?行業(yè)排名
?競(jìng)品
360推廣目標(biāo)
?預(yù)算
?時(shí)間
?ROI考核
360搜索推廣歷史
?360廣告投放渠道
?歷史遇到的問(wèn)題
?競(jìng)品廣告投放情況
360搜索推廣數(shù)據(jù)核算
?數(shù)據(jù)監(jiān)控工具
?主要字段定義
?競(jìng)品對(duì)比數(shù)據(jù)
請(qǐng)確認(rèn)客戶的唯一核心目標(biāo)，避免目標(biāo)分散若客戶追求目標(biāo)靠后，但歷史產(chǎn)品情況數(shù)據(jù)很差，建議過(guò)一段時(shí)間投放
資源包 | 對(duì)應(yīng)廣告類(lèi)型 | 創(chuàng)意尺寸 | 對(duì)應(yīng)媒體 | 備注 |
360手機(jī)助手精選位 | 移動(dòng)信息流 | 72x72,1200x627 | 360手機(jī)助手推薦頁(yè)、軟件頁(yè)廣告位資源（移動(dòng)+PC端） | 原布爾平臺(tái)360手機(jī)數(shù)周推薦頁(yè)、軟件頁(yè)位置資源整合 |
360手機(jī)助手搜索位 | 移動(dòng)信息流 | 72x72,1200x627 | 360手機(jī)助手搜索頁(yè)資源 | 同原布爾平臺(tái) |
紅包專(zhuān)區(qū) | 紅包 | 1200*800 | 360手機(jī)助手、手機(jī)衛(wèi)士、清理大師、魯大師紅包活動(dòng) | |
優(yōu)惠券專(zhuān)區(qū) | 優(yōu)惠券 | 72x72,1200x627 | 360手機(jī)助手、360手機(jī)衛(wèi)士、福利專(zhuān)區(qū)入口、搖一搖優(yōu)惠券 | |
360手機(jī)衛(wèi)士及其他資源 | 全部 | 72x72,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,720x480,1200x627 | 360手機(jī)衛(wèi)士、360清理大師、360隨身Wi-Fi 網(wǎng)易新聞、搜狐新聞 | 網(wǎng)易新聞需要走白名單申請(qǐng) |
精選資源包 | 移動(dòng)插屏/橫幅/信息流/開(kāi)屏 | 150x200,200x150,200x200,300x250,720x240, 720x360,720x405,720x480,405x720,720x1080 | 整合了360內(nèi)部及精選的外部流量，如：360兒童衛(wèi)士、360瀏覽器、快手、暴風(fēng)影音等30家以上的媒體。 | 沒(méi)有嚴(yán)格區(qū)別和區(qū)分，僅媒體不同 |
優(yōu)質(zhì)流量包 | 移動(dòng)插屏/橫幅/信息流/開(kāi)屏 | 72x72,150x200,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,405x720,720x1080 | 效果相同的優(yōu)質(zhì)媒體整合在該包中，如：陌陌、360好搜、網(wǎng)易易信等40家以上的媒體。 | |
經(jīng)濟(jì)流量包 | 移動(dòng)插屏/橫幅/信息流/開(kāi)屏 | 150x200,200x150,200x200,720x240,720x360, 720x405,480*800，300*250，728*90，468*60， 320*50，405x720,720x1080 | 360影視大全、360免費(fèi)Wi-Fi、悟空遙控器等 | 新引入的資源都會(huì)放在此流量包，成本較低 |
信息流資源包 | 移動(dòng)信息流 | 200*200，200*150，150*200，720*240，720*405,720*360，,720*480，300*250 | 平臺(tái)已接入的媒體中，信息流的廣告位集合。 | 選擇投放此三個(gè)流量包，會(huì)出現(xiàn)媒體和前幾個(gè)流量包重合。但系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)排重，不會(huì)出現(xiàn)同一個(gè)媒體界面同一產(chǎn)品的兩個(gè)廣告位。 |
視頻媒體資源包 | 移動(dòng)插屏/橫幅/信息流/開(kāi)屏 | 150x200,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,405x720,720x1080 | 平臺(tái)已接入的所有視頻類(lèi)媒體。 | |
嘗鮮媒體資源包 | 全部 | 72x72,200x150,200x200,720x240, 720x360,720x405,720x480,1200x627 | 新鮮媒體廣告位以底價(jià)接入該資源包，廣告主可第一時(shí)間嘗鮮投放。 |
建議命名規(guī)則：
APP名稱(chēng)/h5標(biāo)識(shí)+XZ/JH/H5+An/ios+時(shí)段（活動(dòng)周期）利于在后期管理計(jì)劃及數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)下載報(bào)表核對(duì)數(shù)據(jù)
說(shuō)明：
最低30元。推廣組無(wú)預(yù)算，故如果需要對(duì)360推廣組維度設(shè)置預(yù)算，需要分別建立計(jì)劃說(shuō)明：
投放應(yīng)用下載/激活的計(jì)劃，需要有APP，且后續(xù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)部分會(huì)有不同解釋。
說(shuō)明：
投放Android系統(tǒng)資源，會(huì)自動(dòng)從360手機(jī)助手調(diào)取應(yīng)用信息，且投放媒體會(huì)自動(dòng)僅投放Android用戶。
投放ios系統(tǒng)資源，則需要后續(xù)提供Apple Store鏈接，且媒體會(huì)自動(dòng)投放ios用戶。
建議命名規(guī)則：
地域+人群+設(shè)備/網(wǎng)絡(luò)環(huán)境+投放媒體
若地域/人群/網(wǎng)絡(luò)環(huán)境全選的情況下，務(wù)必要標(biāo)記投放媒體，可使用簡(jiǎn)稱(chēng)，便于后續(xù)數(shù)據(jù)查看。
說(shuō)明：
若沒(méi)有地域限制，建議全選，可以獲得最大范圍展示。
人群可以根據(jù)后續(xù)DMP操作介紹進(jìn)行操作即可。
說(shuō)明：
部分客戶的產(chǎn)品會(huì)有WiFi/移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下下載的區(qū)別。一般月末，采用WiFi環(huán)境投放的用戶點(diǎn)擊率更高。
說(shuō)明：
若選擇全網(wǎng)智能投放，盡量全部勾選，避免部分廣告位置不展現(xiàn)。
若指定媒體投放，需要根據(jù)不同媒體選擇不同的廣告類(lèi)型，避免沒(méi)有展現(xiàn)的情況。
具體對(duì)應(yīng)關(guān)系見(jiàn)后頁(yè)ppt。
說(shuō)明：
可針對(duì)選中的媒體單獨(dú)出價(jià)優(yōu)化，沒(méi)有選中的媒體采用組出價(jià)。
此后臺(tái)只有優(yōu)化師后臺(tái)可以操作，客戶端不可見(jiàn)。
說(shuō)明：
不同媒體包的特點(diǎn)說(shuō)明及對(duì)應(yīng)廣告位類(lèi)型見(jiàn)后一頁(yè)。
可開(kāi)啟媒體屏蔽工具，對(duì)于不同媒體資源包內(nèi)部不希望投放的媒體進(jìn)行屏蔽操作。
說(shuō)明：
360廣告創(chuàng)意的命名建議也采用：時(shí)間-活動(dòng)-廣告類(lèi)型
系統(tǒng)已經(jīng)在開(kāi)發(fā)創(chuàng)意預(yù)覽功能，待上線后即可實(shí)現(xiàn)上傳360廣告創(chuàng)意預(yù)覽廣告。
當(dāng)日新增激活
概念：所篩選的數(shù)據(jù)日期當(dāng)天前七天總下載量，在篩選的數(shù)據(jù)日期當(dāng)天產(chǎn)生的新增激活數(shù)。
舉例：下方圖中第一條數(shù)據(jù)的『日新增激活』是指：【紅包專(zhuān)區(qū)】這個(gè)推廣組，在10/30-11/6日的總下載量中，在11/6日當(dāng)天產(chǎn)生了2478個(gè)激活。
7天累計(jì)激活
概念：查詢(xún)?nèi)掌谇捌咛斓摹寒?dāng)天新增激活數(shù)』累加。
舉例：下方圖中第一條數(shù)據(jù)的『7天累計(jì)激活』是指：【360手機(jī)助手精選位】這個(gè)推廣組，11/1 - 11/8日七天內(nèi)共產(chǎn)生272個(gè)激活。
第N天激活率
說(shuō)明：
只有投放了應(yīng)用下載的計(jì)劃才可以有此數(shù)據(jù)，且前提是進(jìn)行了加固保加固。
第三方統(tǒng)計(jì)工具（如友盟）統(tǒng)計(jì)的都是客戶APP當(dāng)天下載且激活的新增用戶數(shù)。故如果要做對(duì)比，可用此數(shù)據(jù)做對(duì)比。
概念:
第N天的累計(jì)新增激活人數(shù)與查詢(xún)?nèi)掌诋?dāng)天的下載量的比值。（第一天的激活率，即類(lèi)似于客戶之前自己監(jiān)控的，某個(gè)計(jì)劃的當(dāng)日激活率）
舉例：
下方圖中第一條數(shù)據(jù)的『第1天激活率』是指：【去哪兒旅行】這個(gè)推廣計(jì)劃，11/2日當(dāng)天的下載量中，共有23%的設(shè)備進(jìn)行了激活。如當(dāng)天產(chǎn)生了1000次下載，既當(dāng)天共有230個(gè)激活量。
第一步：
按以下表格提供相應(yīng)數(shù)據(jù)（如有其它更詳細(xì)的數(shù)據(jù)可在后面繼續(xù)給出，但以下表格內(nèi)的數(shù)據(jù)必須提供）
時(shí)間 | 總下載量 | 自然下載量（開(kāi)放平臺(tái)中的凈下載量） | 廣告下載量 | 總激活量 | 廣告激活量（推廣計(jì)劃下載量*該計(jì)劃第一天激活率） | 總激活比例（總激活量/總下載量） | 客戶激活數(shù)據(jù) |
第二步：
通過(guò)【移動(dòng)推廣平臺(tái)】提供的推廣組數(shù)據(jù)報(bào)告查看下載量分布是否有變化。定位到變化的二級(jí)位置后，將源數(shù)據(jù)及有異常的二級(jí)位置反饋。
如：
