提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
騰訊廣告助力付費率提升30%，低價課鏈路成為職業學歷教育優選
發布時間：2020-08-08 15:27:38
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（89）
長期以來，職業學歷教育大都以表單收集作為主要的拓客鏈路。隨著線上課程的鏈路技術實現與打通，越來越多的教育行業廣告主嘗試以低價課開啟拓客新階段。目前，K12等非職業學歷教育的廣告主采用低價課鏈路投放占比已超過70%，整體鏈路玩法已十分成熟。相比之下，職業學歷采用低價課鏈路的占比不足25%，擁有較大的增長潛力。現在，已有部分職業學歷品牌客戶采用低價課為主攻鏈路，以領先鏈路思維實現拓客增長。對比各鏈路的eCPM值，可發現低價課下單鏈路明顯高于其他鏈路，以微信推廣為例，eCPM值超出表單鏈路兩倍，使賬戶起量率提升73%
騰訊廣告投放激活鏈路效能，再拓營銷邊界
騰訊營銷平臺優化線索質量，提升轉化效率相較常規鏈路，低價課鏈路具備以下四點優勢，能夠有效幫助廣告主提升轉化效率：
◆ 1.用戶體驗優，效果轉化強：
低價課鏈路在拓客的第一步就篩選掉了無效表單或非意向用戶群體，以低價格作為利益點，刺激更多用戶群體購買。干貨集中的課程令用戶群體在體驗小課后，提升對正價課程的付費意愿。因此，正價課的付費轉化率也會更高。據眾多廣告主反饋，相較于表單鏈路，低價課鏈路后端正價課付費率能夠有效提升30%。
◆ 2.eCPM高，曝光能力強：
eCPM=CPA*pCTR*pCVR*1000，在pCTR、pCVR接近的情況下，由于低價課鏈路的CPA更高，因此該鏈路會比表單、微信公眾號關注等鏈路拿量能力更強。
◆ 3.微信廣告商品化，SDPA建模更精準：
為廣告增加商品特征后，商品屬性會更清晰，低價課所呈現的結構化商品屬性，更利于SDPA投放模型建立。
◆ 4.借力網銷模式，釋放銷售人效：
低價課的購課用戶天然適合微信廣告社群運營，相較于傳統的電話銷售模式，網銷模式的人效更高，可以有效提升復購率。
新增復購環節，引導更多轉化將低價課直購鏈路細拆來看，相對常規鏈路，低價課鏈路增加了復購環節，方便廣告主以社群+助教的模式引導用戶購買正價課，從而收獲更多轉化，同時，通過活動裂變以及用戶自發的轉發介紹，廣告主可有效提升二次轉化效果。
產品能力加持，促進降本增效廣告主在投放中可配合使用平臺產品，從根源上讓廣告模型更穩定、效果更好。低價課鏈路配合雙目標出價、SDPA商品廣告、自動擴量+一方人群包三大產品，有效幫助廣告主降本增效。
深化鏈路布局，騰訊推廣探索增量方向
長期探索低價課鏈路的編程培訓A廣告主，借助鏈路能力已成功打入成人編程培訓頭部市場。編程培訓A廣告主選擇以微信朋友圈廣告為主要的投放渠道，利用吸睛的圖片和視頻素材搭配優質產品，引導用戶關注并購買試聽課，最后再以社群運營或助教引導的方式完成正價課轉化，成功令整體轉化成本低于大盤水平30%。
· 在文案層面：編程培訓A廣告主運用精簡文字快速突出產品利益點，讓用戶在刷到廣告的瞬間，快速建立產品認知，引起用戶點擊頁面了解更多信息的欲望。在落地頁內緊抓用戶痛點，靈活展示產品的優勢點，引導用戶完成從“種草”到“拔草”的完整流程。
通過對編程培訓A廣告主投放全鏈路的復盤，可以發現其善于使用優質視頻素材和吸睛的文案引導用戶點擊廣告，再以可快速實現課程體驗的低價課鏈路承接用戶需求。從痛點共鳴到需求解決，快速占據用戶心智，從而實現目標用戶的高效轉化。根據數據顯示，編程培訓A廣告主通過低價課鏈路獲得眾多用戶青睞，eCPM值長期高出大盤水平10%，轉化成本低于大盤水平30%，他們的成功值得廣大職業學歷教育廣告主借鑒。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
243