電商行業(yè)在一點(diǎn)資訊投放廣告應(yīng)該選開(kāi)屏廣告還是信息流廣告？

電商的發(fā)展已經(jīng)成為帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)一部分很重要的因素，隨著電商的進(jìn)一步發(fā)展，促進(jìn)地方電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展已經(jīng)成為政府和企業(yè)大力關(guān)注以及重點(diǎn)扶持的目標(biāo)。隨著短視頻的火爆電子商務(wù)再次掀起一股熱潮，那么傳統(tǒng)的電子商務(wù)除了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展也進(jìn)軍短視頻電商行業(yè)，還可以通過(guò)什么方式來(lái)進(jìn)行獲客，或者說(shuō)在哪里投放廣告才能獲取到新的目標(biāo)客戶。

一點(diǎn)資訊廣告作為新聞資訊類app，用戶數(shù)、用戶使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)都算比較迅速的，除了搜索引擎和推薦引擎，一點(diǎn)資訊廣告還有獨(dú)有的興趣引擎技術(shù)，能夠充分按照用戶的興趣進(jìn)行資訊推送，提高用戶的留存率。一點(diǎn)資訊廣告投放的日活躍用戶數(shù)達(dá)到了4800萬(wàn)，月活躍用戶達(dá)到了1.4億，安裝量達(dá)到了2.7億，用戶每天使用的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了將近1個(gè)小時(shí)，平均每位用戶每天打開(kāi)app的次數(shù)達(dá)到7次，閱讀將近20篇文章，這樣大的一個(gè)曝光量，給廣告主都帶來(lái)了很大的流量基礎(chǔ)，因此電商想要在一點(diǎn)資訊上投放廣告還是很可靠的。

想要知道電商類用戶在一點(diǎn)資訊上投放信息流廣告還是開(kāi)屏廣告比較好一點(diǎn)，廣告主可以在一點(diǎn)資訊信息流廣告投放前期選擇兩種廣告樣式一起投放來(lái)積累廣告數(shù)據(jù)，選擇多組廣告素材一起進(jìn)行測(cè)試，先度過(guò)賬戶的冷啟動(dòng)時(shí)期，后期根據(jù)不同廣告樣式的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)進(jìn)行選擇適合的廣告樣式，開(kāi)屏廣告的優(yōu)點(diǎn)在于曝光量大，一點(diǎn)資訊信息流廣告的優(yōu)點(diǎn)在于廣告能很好的融入原生內(nèi)容中，不會(huì)引起用戶的反感。


這里有一些開(kāi)屏廣告的案例供廣告主參考，某電商品牌在一點(diǎn)資訊投放開(kāi)屏廣告，廣告的CTR達(dá)到了9.13%，曝光量在647萬(wàn)以上，點(diǎn)擊量達(dá)到了將近60萬(wàn)；還有一電商品牌在大促活動(dòng)期間投放一點(diǎn)資訊的開(kāi)屏廣告，廣告的CTR達(dá)到了9.94%，曝光量將近830萬(wàn)次，點(diǎn)擊量超過(guò)820萬(wàn)，以上兩個(gè)例子可以看出一點(diǎn)資訊的開(kāi)屏廣告效果還是很不錯(cuò)的，不過(guò)具體的廣告效果還是得看廣告的具體設(shè)置，所以電商行業(yè)的廣告主還是得實(shí)際投放兩種廣告形式后進(jìn)行比較，要想迅速曝光的話還是比較建議開(kāi)屏廣告的。


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