如何建立快手廣告物料呢？_快手推廣開戶電話：4009602809

如何建立首個廣告

賬戶層級

• 賬戶>廣告計劃>廣告組>廣告創(chuàng)意。
• 廣告組和廣告創(chuàng)意可拷貝復制。
• 拷貝廣告組只會保留廣告組設置信息，不會復制下層的廣告創(chuàng)意信息。
• 廣告創(chuàng)意在拷貝之后可以編輯相應創(chuàng)意信息并生成新的創(chuàng)意。

1. 創(chuàng)建廣告計劃（Campaign）-設置投放目標

選擇【創(chuàng)建廣告】 - 根據(jù)自己的推廣目的，選擇合適的營銷目標：

解讀：

• 應用推廣：針對推廣APP下載類廣告主使用，安卓直接下載安裝包、 IOS到達APPStore
• 電商推廣：針對大型電商平臺內店鋪推廣使用， 目前只支持淘寶、天貓店鋪，支持用戶點擊廣告一鍵跳轉到淘寶/天貓APP內單品頁面，需要用戶手機裝有淘寶/天貓
• 落地頁推廣：針對H5落地頁形式推廣使用，包含到達落地頁后點擊應用下載的推廣
• 廣告計劃名稱：簡潔易懂，體現(xiàn)操作系統(tǒng)、營銷目標、專屬活動等整體性信息。如： IOS-應用推廣、安卓-應用推廣、 安卓-落地頁推廣、 京東618-落地頁推廣
• 廣告計劃單日預算：該廣告計劃下所有廣告組的總預算，起低500元。

2.創(chuàng)建廣告組（Unit）-設置推廣定向

2.1 推廣類型

2.1.1 應用推廣

應用包名稱：

• 安卓的應用包名或iOS的BundleID可以詢問貴司技術人員。安卓填寫正確的包名后，系統(tǒng)會自動排除已經(jīng)安裝了該應用的安卓用戶投放廣告。安卓應用包名如果填寫不正確，系統(tǒng)會做出錯誤提示，此時需要手動填寫應用名稱；如果應用包名稱填寫正確，系統(tǒng)會自動判定出應用名稱。

下載地址類型（僅安卓下載需要勾選）：

• 1. “非監(jiān)測類”：應用下載地址使用“非302等監(jiān)測跳轉鏈接”時勾選。快手會將此類安卓包儲存在快手服務器，提升安裝包下載的穩(wěn)定性，下載完成率預估可提升10%+。此類廣告主一般是通過分渠道包監(jiān)測或者API激活對接/第三方監(jiān)測方等方式監(jiān)測激活情況。
• 2. “監(jiān)測類”：應用下載地址使用“302等監(jiān)測跳轉鏈接”時勾選。快手不會對此類監(jiān)測鏈接做處理。如果無法判斷是否為302等監(jiān)測跳轉鏈接，可以默認勾選“監(jiān)測類”。如果勾選錯誤，可能導致無法監(jiān)測激活數(shù)。
• 3. 注意：如果不確定下載地址類型，請聯(lián)系廣告主方的技術咨詢下載地址是否為302等監(jiān)測跳轉鏈接。

應用下載地址：

• 1、ios:填寫鏈接以https://itunes.apple.com 開頭
• 2、安卓：下載地址必須是以http/https開頭（建議使用https，提高鏈接安全性）。目前快手和第三方監(jiān)測平臺takingdata、熱云、appsflyer以及其他部分廣告主進行了激活數(shù)據(jù)的API對接，如投放中使用這三家監(jiān)測鏈接或進行了單獨API對接的廣告主，請在此處直接填寫apk下載包鏈接，監(jiān)測鏈接填寫在下一層級-廣告創(chuàng)意層級，填寫方式參見3.2；凡是沒有和快手對接API的或者沒有使用上述三家第三方監(jiān)測的，請直接在此處填寫監(jiān)測及跳轉地址。（快手將在18年1月開始陸續(xù)不再支持填寫302等監(jiān)測跳轉下載鏈接。此類廣告主如需監(jiān)測下載激活效果，可以進行分渠道包監(jiān)測或者使用Talkingdata/熱云/Appsflyer監(jiān)測或者與快手進行API激活對接。請代理商聯(lián)系廣告主陸續(xù)更新為非302等跳轉鏈接類型。）

2.1.2 電商推廣

填寫天貓/淘寶的寶貝ID，點擊預覽可測試ID打開是否正常。

寶貝ID獲取方法示例：

2.1.3 落地頁推廣針對普通 H5 落地頁形式廣告推廣使用：

2.2 廣告組名稱

廣告組名稱：主要體現(xiàn)定向、素材、鏈接等信息，如：男-18-40-龍坐騎、通投-鏈接1、北京-男，名稱不能重復。

2.3 受眾定向

支持地區(qū)、年齡、性別、操作系統(tǒng)、聯(lián)網(wǎng)類型五個維度的定向：

• 地區(qū)：勾選要投放的城市，無地域定向需求直接選擇【不限】
• 年齡：選取受眾年齡段，通投選擇【不限】
• 性別：選擇受眾性別，通投選擇【所有】
• 操作系統(tǒng)：操作系統(tǒng)的版本定向，建議選擇2.X+或者不限，即覆蓋全部版本
• 聯(lián)網(wǎng)類型：如需定向 Wi-Fi 環(huán)境，直接勾選即可。不勾選即不限定網(wǎng)絡環(huán)境
• 預估覆蓋：預估該定向條件下，覆蓋的月活躍用戶數(shù)。當定向條件過多，預估覆蓋人數(shù)較少時，可獲得的廣告曝光有限，建議擴寬定向條件

2.4 預算、排期及出價

• 預算：設置該廣告組每日預算。當消耗達到預算后，廣告組暫停投放，廣告下線。
• 排期：投放的時間設置，首次點擊為開始時間，第二次點擊為結束時間。設置好后點擊確定即可。
• 投放方式：快速（代表盡快將預算消耗完）和平滑（代表在廣告的開始時間和結束時間內， 盡量平滑消耗完預算）。快速投放可以在快的時間搶到多的曝光。如果測試新素材或者新定向，建議選擇【低預算+平滑投放+時段設置】，根據(jù)測試效果再重新調整投放策略。
• 創(chuàng)意展現(xiàn)方式：隨機輪播（一個廣告組下層有多版創(chuàng)意時，隨機輪播，曝光幾率均等）， 智能優(yōu)選（一個廣告組下層有多版創(chuàng)意時，優(yōu)選預估CTR高的素材展現(xiàn)）
• 出價：cpc競價，安卓底價0.1元，ios底價0.2元。

2.5 廣告組編輯

• 拷貝：點擊“拷貝”可復制廣告組，復制時候不攜帶廣告組下屬的創(chuàng)意。注意拷貝的新廣告組名稱需要重新命名，且不能與已有的廣告組名稱重復。
• 配置：點擊“配置”可編輯該廣告組的定向設置。
• 日預算：廣告組所屬廣告計劃的日預算。
• 當天消費：廣告組所屬廣告計劃的當天消費。

點擊組名稱進入廣告創(chuàng)意層級，出價及日預算可在此頁面快捷修改。

3. 廣告創(chuàng)意-廣告展示及監(jiān)測

3.1 選擇用于投放的視頻

選擇已有作品：從自己的創(chuàng)意庫中選取，在開始已經(jīng)完成創(chuàng)意上傳到創(chuàng)意庫中。創(chuàng)意選擇完成后可在頁面右下方預覽創(chuàng)意樣式。

上傳視頻封面：

封面格式：非必填項，尺寸與視頻的長寬比保持一致，格式JPG/JPEG/PNG，不超過200K。 功能說明：當用此功能上傳封面，視頻展示的封面將以此上傳的圖片來展示。當不使用此功能，默認截取視頻首幀為封面。每個廣告創(chuàng)意（creative）只能上傳一個封面圖。可通過創(chuàng)建多個廣告創(chuàng)意(creative)來給同一視頻搭配多個不同的封面，測試不同封面的效果。

注意：

• 1. 一個視頻搭配多個不同的封面在系統(tǒng)中依然被認定為同一個photo，它們的負反饋情況會被歸屬到同一個photo下。
• 2. 封面與視頻切勿脫節(jié)，否則審核會不通過。（由于此原因不通過會被提示：廣告創(chuàng)意與推廣產(chǎn)品屬性關聯(lián)度差，無法直接從創(chuàng)意中識別所推廣的產(chǎn)品或目的）

3.2 創(chuàng)意信息填寫

3.2.1 安卓下載/ios下載的行動按鈕樣式，填寫如下：

• 廣告語：根據(jù)素材展示需要，添加部分標語，不超過40個字。
• 行動號召按鈕：選擇行為按鈕上的文案，有多種選擇，可根據(jù)實際場景選擇合適的標語。
• 創(chuàng)意名稱：體現(xiàn)素材的類型、封面文案、鏈接等信息，方便區(qū)分素材，查看效果，如：選角-趙子龍01、CG-遇到你、場景-會飛、特效-暴龍獸進化，等等，名稱不能重復。 素材類型游戲可分為：選角、CG、打斗、場景、解說、特效、圖片、真人、TVC； 其他行業(yè)有：宣傳片、實體店、單圖、圖冊、情景劇、網(wǎng)紅、非網(wǎng)紅。
• 創(chuàng)意分類：選擇推廣的創(chuàng)意所屬類別。
• 創(chuàng)意標簽：填寫推廣創(chuàng)意的標簽內容，點擊添加按鈕進行添加，添加5個標簽。
• 第三方ActionBar點擊監(jiān)控鏈接：用于第三方監(jiān)測點擊行動號召按鈕的數(shù)據(jù)，目前支持Talkingdata、熱云、騰訊游戲、Gameloft。對應填寫第三方監(jiān)測的點擊監(jiān)測鏈接。非必填項，如無第三方監(jiān)測可不填寫。監(jiān)控鏈接必須是https開頭，且鏈接中至少有imei=__IMEI__或者idfa=__IDFA__，且必須有callback=__CALLBACK__
• 第三方點擊監(jiān)控鏈接：用于第三方監(jiān)測點擊素材封面的數(shù)據(jù)，目前支持Talkingdata、熱云、騰訊游戲、Gameloft。對應填寫第三方監(jiān)測的曝光監(jiān)測鏈接。非必填項，如無第三方監(jiān)測可不填寫。

3.2.2 ios下載類廣告的行動按鈕樣式

功能截圖：預覽圖片，至少上傳3張圖片，不超過5張，每張圖片大小限制為100kb以內，格式為png或jpg、jpeg，分辨率必須是150×266。

普通背景&定制背景：絕大部分app為普通背景，少量特大型APP會是定制背景，請務必去appstore確認，選擇錯誤會影響正常投放。普通背景的app請選用“普通背景”，定制背景的app請選用“定制背景”。

3.3 廣告創(chuàng)意編輯

選擇已有作品， 從自己的創(chuàng)意庫中選取。創(chuàng)意選擇完成后可在頁面右下方預覽創(chuàng)意樣式。

• 編輯：點擊可修改創(chuàng)意名稱。
• 拷貝：點擊“拷貝”可復制廣告創(chuàng)意，注意拷貝的新廣告創(chuàng)意名稱需要重新命名，且不能與已有的廣告創(chuàng)意名稱重復。
• 廣告組信息修改：點擊可編輯該廣告創(chuàng)意所屬的廣告組定向設置。
• 推廣鏈接：廣告創(chuàng)意所屬的廣告組的落地頁鏈接。
• 定向信息：廣告創(chuàng)意所屬的廣告組的定向信息。
• 日預算：所屬廣告組的日預算。
• 當天消費：所屬廣告組的當天消費。

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快手廣告投放網(wǎng)址：http://www.autoene.com

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