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手機類金立M6在快手的營銷案例
發(fā)布時間：2018-08-23 10:16:09
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（104）
品牌故事深圳市金立通信設(shè)備有限公司成立于2002年9月，現(xiàn)有金立科技、金立創(chuàng)新投資、深圳奧軟、東莞金銘、東莞金眾、東莞金尚、金卓、北京金立、香港金立等全資公司，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的國家高新技術(shù)企業(yè)。
營銷背景
金立M6、M6Plus新機重磅發(fā)布，主打【超級安全】賣點。金立聯(lián)手產(chǎn)品代言人馮小剛、余文樂
發(fā)布微電影《手機芯戰(zhàn)》，傳遞新機內(nèi)置安全芯片，強調(diào)超級安全的訴求
營銷目標(biāo)
擴大明星微電影的影響力，通過快手信息流廣告帶動消費者關(guān)注金立M6/M6 Plus上市
營銷策略
洞察人群
頭條數(shù)據(jù)洞察金立手機人群，利用頭條數(shù)據(jù)平臺，結(jié)合品牌元素加上品牌代言人，成功找到金立手機目標(biāo)受眾，并結(jié)合電影標(biāo)簽，擴大有效受眾范圍進行投放創(chuàng)意優(yōu)化
視頻聯(lián)動：雙路徑覆蓋：快手視頻開屏與快手視頻信息流聚合聯(lián)播，電影式帶入：完成從品牌預(yù)告到信息完整呈現(xiàn)的電影式滲透。視頻開屏+信息流視頻：5秒視頻開屏預(yù)告吸引用戶關(guān)注，聯(lián)動信息流視頻微電影完整呈現(xiàn)。
投放策略
強勢渠道：頭條視頻開屏五秒預(yù)告吸引+推薦視頻信息流完整呈現(xiàn)，最終倒流電商銷售轉(zhuǎn)化
A，視頻開屏——頭條唯一入口——用戶第一路徑——5100萬日活用戶全覆蓋
B，推薦頻道第一屏——4-1位置強勢在場——WIFI環(huán)境自動播放——5100萬日活用戶全覆蓋
A/B入口搭載跳轉(zhuǎn)功能，直接進入金立電商平臺落地頁，實現(xiàn)廣告主權(quán)益無縫銜接！
營銷效果
這是一個完美的產(chǎn)品驅(qū)動+品牌營銷的項目。頭條洞察用戶使用路徑，以“電影式帶入”為策略，五秒視頻開屏，如電影預(yù)告般先調(diào)動用戶興趣，隨后進入信息流能看到完整版微視頻。
3天6000+萬播放觀看， 開屏曝光3700+萬，單日信息流曝光1.2億，金立《手機芯戰(zhàn)》微電影營銷，這“開了掛”的傳播量展現(xiàn)了快手視頻的營銷效果。
快手開戶電話：400-960-2809
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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