品牌故事

紐崔萊營養保健食品系列，提供蛋白質、維生素、礦物質等營養補充食品，以及多種調節人體機能的功能性食品。紐崔萊樂纖是中國第一款咸味代餐，具有減肥功效。大數據驅動多標簽創意營銷，看紐崔萊在快手廣告投放效果！

營銷背景

紐崔萊樂纖作為一款代餐產品，不僅突出一款減肥產品功效，而是一套體重管理方法的傳遞。通過輕松的方式喚起公眾的體重管理和意識。大數據驅動多標簽創意營銷，看紐崔萊在快手廣告投放效果！

營銷目標

打造產品影響力，針對特定目標用戶，進行有效影響力覆蓋與產品理念宣傳；提升用戶好感度，拉近產品與潛在需求人群的情感距離，促進用戶對產品產生購買偏好，大數據驅動多標簽創意營銷，看紐崔萊在快手廣告投放效果！

營銷策略

數據洞察

快手全平臺關注減肥用戶總量高達1.05億”、“每7個頭條用戶，就有1個關注減肥相關資訊”，快手上大量關注減肥的用戶與中國肥胖人數接近。發現他們多為辦公室白領、新手媽媽、中年人士，而地域上，又以華北、華中、華南最為集中。同時，奧運冠軍田亮為最受他們喜愛的奧運明星，那么，找他來做這次活動推廣大使，粉絲效應值得期待。以大事件打造層層遞進 喚醒全民減肥行動。大數據驅動多標簽創意營銷，看紐崔萊在快手廣告投放效果！

創意優化

前期通過快手開屏廣告、快手信息流廣告推送給關注自己城市地標的用戶，制造懸念，引發點擊，進而在資訊中將中國肥胖問題嚴重這件事科學傳達，為后期“拯救地標行動”埋下伏筆。

根據快手用戶喜好，找來奧運冠軍田亮擔任活動推廣大使，聯合周杰倫的編舞雪糕老師拍攝“燃脂舞”短視頻，率先打響“紐崔萊樂纖拯救地標燃脂大戰”第一炮。接著，拯救地標行動沿著“明星田亮領舞-網紅尬舞接力-網友各地快閃”的路徑層層擴散，不斷有新的燃脂舞短視頻刺激用戶參與體驗，共引發2636萬+用戶觀看視頻，真正實現“拯救地標，全民參與”的熱點事件打造。

同時配合活動，提煉瘦身舞關鍵動作制作重力感應H5，網友完成動作即實現為地標減脂的效果。據統計，H5頁面實現2700萬+曝光，近20萬用戶參與互動。在讓用戶學習減肥操為地標減肥的同時，也傳達了輕松、快樂的減肥理念。

產品策略

紐崔萊樂纖主要的目標傳播者是對品牌有認知的營銷人員及其親朋好友，以及體重問題人群和安利粉絲。通過品牌人群，紐崔萊樂纖精準找回了在快手平臺上，對安利及其旗下多個品牌的廣告有過歷史閱讀、點擊行為的用戶，進行已認知用戶的人群包定制。同時，還通過篩選用戶興趣標簽（如含“減肥”、“塑形”等標簽），在原有人群基礎上擴大目標傳播用戶，實現海量目標受眾的精準營銷。

營銷效果

快手作為傳播主平臺帶來專題曝光7800w+，明星視頻4500w+，創意H5曝光700W+

本次紐崔萊樂纖不僅用大數據洞察指引創意發源和廣告投放，也以可觀的投放效果向廣告主證實了快手的營銷優勢不僅是大流量、好算法，同時在內容創意上也能依托大數據有效履行角色。