微信封面廣告播控能力 | 微信廣告營銷平臺

針對小程序封面廣告組件，支持流量主無需任何開發(fā)，即可使用AB實驗和用戶人群屏蔽能力，為微信廣告收入與用戶體驗平衡保駕護航。以下為產(chǎn)品能力詳細介紹。

能力一：AB實驗?zāi)芰?/strong>

場景：封面廣告只能全量打開，對用戶的體驗有所影響。

訴求：如何實現(xiàn)控量實驗，并且科學(xué)量化地協(xié)助評估用戶影響，放心變現(xiàn)？

1、配置和發(fā)布實驗

進入We分析平臺，點擊左下方開通【洞察分析】能力。

側(cè)邊欄選擇【AB實驗 - 實驗看板】，點擊選擇【新建實驗】，在實驗類型中選擇【小程序封面廣告實驗】配置參數(shù)并發(fā)布生效，無需代碼開發(fā)。

2、開啟封面廣告

進入微信公眾平臺 ，在流量主后臺廣告位管理板塊，開啟封面廣告廣告位（若已開啟，可跳過此步驟）。

3、分析實驗數(shù)據(jù)

實驗發(fā)布后，可在【W(wǎng)e分析 - AB實驗 - 實驗數(shù)據(jù)】中，查看實驗結(jié)論和數(shù)據(jù)情況。

4、結(jié)果固化

若已有實驗結(jié)論和數(shù)據(jù)，已可支撐決策，則可以通過【結(jié)束】實驗來釋放流量。

能力二：用戶人群屏蔽能力

場景：打開微信封面廣告，持續(xù)有小部分用戶產(chǎn)生客訴，或需保護特定用戶使用體驗。

訴求：如何實現(xiàn)針對用戶人群或特定畫像用戶進行屏蔽，緩解內(nèi)外部壓力？

1、屏蔽操作

進入We分析平臺，點擊左下方開通【洞察分析】能力。

側(cè)邊欄進入【AB實驗 - 實驗看板】，點擊【新建實驗】；實驗類型選擇【小程序封面廣告實驗】，實驗流量選擇【定向屏蔽】并上傳人群包，完成實驗創(chuàng)建并發(fā)布后即可生效。

2、支持維度

支持開發(fā)者定向屏蔽人群號碼包，以.txt文件的形式上傳用戶openid。

數(shù)量限制：最多支持100萬個OpenID的屏蔽

常見問題Q&A

Q1：AB實驗建議觀察哪些指標(biāo)？

A1：一般地，流量主對：“微信封面廣告是否影響用戶流失，進一步是否影響其他微信廣告位的變現(xiàn)情況，導(dǎo)致整體變現(xiàn)規(guī)模下降”這個命題存在困惑，因此推薦關(guān)注以下指標(biāo)：

• 核心指標(biāo)：流量主-廣告匯總-廣告收入

• 次級指標(biāo)：訪問-小程序訪問次數(shù)、訪問-小程序次日留存率、流量主-廣告匯總-廣告曝光次數(shù)、流量主-廣告匯總-廣告eCPM

以上指標(biāo)均已默認選中，如需更多數(shù)據(jù)指標(biāo)輔助決策，可以自行選擇其他指標(biāo)，所有指標(biāo)說明見：指標(biāo)事件管理微信開放文檔

Q2：AB實驗操作結(jié)束后，實驗組和測試微信號是否繼續(xù)生效？

A2：不生效，開發(fā)者一旦操作實驗結(jié)束/全量，原先配置的策略將不再生效；若實驗結(jié)束后，開發(fā)者仍有對特定用戶展示或不展示封面廣告的訴求，可以通過參考上述【二、敏感用戶屏蔽能力】的操作指引，創(chuàng)建屏蔽規(guī)則

Q3：為什么配置AB實驗后，無任何收入？

A3：實驗上線需要同步在小程序流量主后臺開啟微信封面廣告，否則將無法正常切流生效。

Q4：為什么定向屏蔽特定用戶后，仍展示微信封面廣告？

A4：由于版本覆蓋問題，會有少量（5%，持續(xù)下降）用戶用戶無法被命中實驗，將無法被定向屏蔽過濾，默認展示微信封面廣告。

Q5：為什么無法同時創(chuàng)建多個微信封面廣告實驗？

A5：1個小程序賬號在We分析后臺最多同時存在1個封面廣告實驗：若已有封面實驗再重復(fù)創(chuàng)建，則會提示“實驗參數(shù)已存在”無法正常完成創(chuàng)建，結(jié)束并刪除已有實驗即可正常操作。

Q6：定向屏蔽能力中，屏蔽人群和測試微信號有什么區(qū)別？

A6：屏蔽人群僅支持上傳OpenID號碼包，用于大數(shù)量用戶的屏蔽，最多支持100萬個，發(fā)布實驗后生效；測試微信號僅支持填入微信號，用于內(nèi)部人員進行測試，最多支持1000個，創(chuàng)建實驗后生效。

Q7：除了微信封面廣告，其他微信廣告位是否支持AB實驗？

A7：支持，詳細操作指引參考鏈接。

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