攻略！百度搜索廣告最常見(jiàn)4種疑難問(wèn)題解答

       百度搜索廣告展示樣式太多看不懂？產(chǎn)品功能不會(huì)用？

       沒(méi)關(guān)系~今天小編帶你輕松攻略百度搜索廣告的疑難雜癥，讓你的投放不再難！

1

誰(shuí)動(dòng)了我的標(biāo)題？

       廣告主李總找到百度PM梅梅說(shuō)：我提交的百度搜索推廣搜索廣告創(chuàng)意標(biāo)題是「品牌公關(guān)認(rèn)準(zhǔn)***品牌,專業(yè)高效,服務(wù)優(yōu)質(zhì)」，但實(shí)際展現(xiàn)的是「***文化專注于公關(guān)傳播」，怎么回事？

       PM梅梅掐指一算：這是『動(dòng)態(tài)標(biāo)題』在起作用。廣告主李總疑惑道：什么是『動(dòng)態(tài)標(biāo)題』？它在哪，怎么用？

       PM梅梅：稍安勿躁~請(qǐng)聽(tīng)我細(xì)細(xì)講來(lái)。

       它是百度搜索推廣鳳巢創(chuàng)意智能挖掘產(chǎn)品，能夠識(shí)別高點(diǎn)擊率的歷史標(biāo)題和落地頁(yè)，并從中挖掘最精煉的內(nèi)容，與廣告主自提物料進(jìn)行重組，生成多條創(chuàng)意，以更簡(jiǎn)潔的文字為網(wǎng)民提供有效信息，同時(shí)，幫助廣告主提升創(chuàng)意點(diǎn)擊率。

       2、如何識(shí)別動(dòng)態(tài)標(biāo)題呢？

       STEP1：看標(biāo)題“長(zhǎng)相”

       1）動(dòng)態(tài)標(biāo)題重組后變化比較大，比如創(chuàng)意文字完全變更，如果出現(xiàn)這種情況則判斷為動(dòng)態(tài)標(biāo)題。

       2）百度搜索推廣通配符替換一般只替換標(biāo)題中某個(gè)片段，其他大部分內(nèi)容和原創(chuàng)意一樣，如果只有關(guān)鍵詞部分有差異，則不是動(dòng)態(tài)標(biāo)題。

       STEP2：百度搜索推廣看是不是關(guān)鍵詞觸發(fā)了通配符

       1）檢查搜索詞報(bào)告：定位觸發(fā)關(guān)鍵詞→明確創(chuàng)意計(jì)劃、單元。

       2）檢查通配符：查找定位問(wèn)題創(chuàng)意→檢查通配符位置→比照展現(xiàn)結(jié)果替換部分是否是通配符所在位置。

       3）比照一致，是通配符的原因。

       STEP3：百度搜索推廣檢查動(dòng)態(tài)標(biāo)題開(kāi)關(guān)狀態(tài)

       1）入口一：進(jìn)入一站式投放平臺(tái)→賬戶設(shè)置→智能創(chuàng)意→動(dòng)態(tài)標(biāo)題

       2）入口二：百度搜索推廣點(diǎn)擊具體計(jì)劃→設(shè)置→智能創(chuàng)意→動(dòng)態(tài)標(biāo)題

       請(qǐng)注意！賬戶層級(jí)『動(dòng)態(tài)標(biāo)題』開(kāi)關(guān)開(kāi)啟后，才能控制計(jì)劃層級(jí)開(kāi)關(guān)！

       注：百度搜索推廣動(dòng)態(tài)標(biāo)題是系統(tǒng)智能挖掘有價(jià)值的信息進(jìn)行自提標(biāo)題重組的創(chuàng)意能力，能幫助廣告主提供廣告點(diǎn)擊率，同時(shí)支持手動(dòng)開(kāi)啟及關(guān)閉。

2

這樣的廣告叫什么？

       廣告主藍(lán)總：百度廣告樣式非常多，我怎么知道我看見(jiàn)的創(chuàng)意叫什么？

       投放顧問(wèn)魏同學(xué)：我們提供給百度搜索推廣廣告主一站式投放平臺(tái)的樣式識(shí)別工具，支持搜索推廣結(jié)果的快速識(shí)別。

       廣告主藍(lán)總：如何用？

       投放顧問(wèn)魏同學(xué)：簡(jiǎn)單！您聽(tīng)我仔細(xì)講來(lái)！

       1、如何識(shí)別廣告樣式

       STEP1：獲得樣式點(diǎn)擊串

       請(qǐng)對(duì)您在百度搜索推廣結(jié)果中看到的“存疑”廣告『長(zhǎng)按三秒』，注意不用點(diǎn)擊進(jìn)入廣告，在彈窗中選擇『復(fù)制鏈接』，即可獲得這條結(jié)果對(duì)應(yīng)的樣式點(diǎn)擊串。

       STEP2：百度搜索推廣使用樣式識(shí)別工具

       百度搜索推廣登錄一站式投放平臺(tái)，選擇推廣賬戶中工具中心的『樣式識(shí)別』工具，將STEP1復(fù)制的點(diǎn)擊串粘貼到對(duì)應(yīng)位置，確認(rèn)后即可看到對(duì)應(yīng)的樣式名稱和投放入口。      

       投放顧問(wèn)魏同學(xué)：除了樣式識(shí)別工具，這次我還給您一次性打包介紹下百度搜索廣告的圖片創(chuàng)意類型吧，包您滿意~

       目前，百度搜索推廣圖片創(chuàng)意類型主要包括單圖、大圖、圖集、多圖文四種類型，同時(shí)支持更多元素疊加的高級(jí)樣式。請(qǐng)看具體創(chuàng)意展示：

【單圖樣式 】

【大圖樣式】

【圖集樣式】

【多圖文樣式】

       投放顧問(wèn)魏同學(xué)：藍(lán)總，百度搜索推廣為廣告主提供了智能便捷的樣式識(shí)別工具，同時(shí)后續(xù)也會(huì)開(kāi)發(fā)更為多元豐富的樣式支持投放，請(qǐng)您期待~

       廣告主藍(lán)總：好的！

       樣式識(shí)別工具，兩步支持廣告主快速獲取樣式信息，高效定位，輕松玩轉(zhuǎn)搜索。

3

描述創(chuàng)意還能裂變成描述列表？

       李總在百度搜索推廣結(jié)果中看到了貌似是他投放的廣告，但是“我沒(méi)提交過(guò)這種樣式的物料，這是怎么回事？”

       PM梅梅淡淡一笑：不識(shí)廬山真面目，只緣身在此山中！李總，這是百度搜索推廣創(chuàng)意的【動(dòng)態(tài)描述】。

       李總不得其解：描述還能玩成這種矩陣樣式？愿聞其詳！

       1、動(dòng)態(tài)描述

       百度搜索推廣創(chuàng)意智能挖掘產(chǎn)品之一，能夠識(shí)別高點(diǎn)擊率的歷史描述和落地頁(yè)中點(diǎn)擊率較高的內(nèi)容，并從中挖掘最精煉的內(nèi)容，補(bǔ)充廣告主的原創(chuàng)意描述內(nèi)容，或生成【描述列表】樣式，用更簡(jiǎn)潔的文字為網(wǎng)民提供有效信息，幫助廣告主提升創(chuàng)意點(diǎn)擊率。

       2、如何識(shí)別動(dòng)態(tài)描述？

       STEP1：看“長(zhǎng)相”

       動(dòng)態(tài)描述有兩種形式：

       1）百度搜索推廣原廣告描述中的內(nèi)容發(fā)生變化，即非廣告主自提的創(chuàng)意描述內(nèi)容；

       2）百度搜索推廣廣告中出現(xiàn)【描述列表】樣式，如下圖：

       STEP2：百度搜索推廣使用樣式識(shí)別工具

       1）復(fù)制獲取廣告點(diǎn)擊串：登錄一站式投放平臺(tái)——選擇【搜索推廣-工具中心-樣式識(shí)別工具】——粘貼點(diǎn)擊串，解析樣式。

       2）如解析百度搜索推廣結(jié)果中提示【動(dòng)態(tài)創(chuàng)意-描述列表】樣式，那就是【動(dòng)態(tài)描述】無(wú)疑啦！

       STEP3：百度搜索推廣檢查動(dòng)態(tài)描述開(kāi)關(guān)狀態(tài)

       1）入口一：進(jìn)入一站式投放平臺(tái)→賬戶設(shè)置→智能創(chuàng)意→描述優(yōu)化

       2）入口二：百度搜索推廣點(diǎn)擊具體計(jì)劃→設(shè)置→智能創(chuàng)意→描述優(yōu)化

       注意！百度搜索推廣賬戶層級(jí)『動(dòng)態(tài)描述』開(kāi)關(guān)開(kāi)啟后，才能控制計(jì)劃層級(jí)開(kāi)關(guān)！

       PM梅梅：這就是【動(dòng)態(tài)描述】，完美～

       李總急問(wèn)：不對(duì)不對(duì)，百度搜索推廣要是我的描述優(yōu)化開(kāi)關(guān)關(guān)閉了，雖然沒(méi)有出現(xiàn)【描述列表】，但是基礎(chǔ)創(chuàng)意描述內(nèi)容還是變了，怎么回事呀？

       PM梅梅：哈哈哈，你是不是忘了我告訴你的通配符如何排查啦？

4

自提圖片不是和標(biāo)題一起展現(xiàn)怎么辦？

       廣告主藍(lán)總：我的自提圖片總是亂匹配，A單元展現(xiàn)B單元圖片、創(chuàng)意C展現(xiàn)創(chuàng)意D圖片，何解？

       投放顧問(wèn)魏同學(xué)：這個(gè)主要就得看下您賬戶中是不是所有的自提物料，都設(shè)置了對(duì)應(yīng)的綁定關(guān)系。

       廣告主藍(lán)總：此話何意？

       投放顧問(wèn)魏同學(xué)：事情是這個(gè)樣子的.......

       1、如何綁定題目與圖片

       STEP1：定位問(wèn)題

       首先通過(guò)樣式識(shí)別工具，查看“異常匹配”的樣式是否屬于百度搜索推廣搜索廣告樣式。

       STEP2：百度搜索推廣確定賬戶物料綁定關(guān)系

       登錄一站式投放平臺(tái)，點(diǎn)擊推廣賬戶中『高級(jí)創(chuàng)意』，選擇『圖片類』，查看對(duì)應(yīng)組件綁定關(guān)系列是否已設(shè)置綁定；

       圖片物料若沒(méi)有綁定關(guān)系，將默認(rèn)綁定全賬戶！

       廣告主藍(lán)總：綁完了，怎么還有錯(cuò)誤匹配？何解？

       投放顧問(wèn)魏同學(xué)：別急別急，還有接下來(lái)的步驟。

       STEP3 ：圖片自提開(kāi)關(guān)

       如果百度搜索推廣賬戶中所有圖片物料均有綁定關(guān)系，仍出現(xiàn)錯(cuò)誤匹配時(shí)。可以登錄一站式投放平臺(tái)，點(diǎn)擊推廣賬戶中『基礎(chǔ)創(chuàng)意』，選擇『基礎(chǔ)創(chuàng)意配圖管理』，點(diǎn)擊『智能配圖』，關(guān)閉『自提圖片』開(kāi)關(guān)即可。

       開(kāi)關(guān)操作后，實(shí)時(shí)生效。

       廣告主藍(lán)總：好。

       百度搜索推廣投放顧問(wèn)魏同學(xué)：藍(lán)總藍(lán)總，找到圖片自提的開(kāi)關(guān)，學(xué)會(huì)圖片自提的使用，您就不用擔(dān)心圖片自由匹配的問(wèn)題啦~~~~

       注：自提圖片亂匹配，創(chuàng)意樣式先排查，保證物料全綁定，不行再把開(kāi)關(guān)查！

       以上為本次分享內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助。

————————————————————————————

       百度推廣，百度搜索推廣，百度競(jìng)價(jià)排名開(kāi)戶，百度信息流推廣，聯(lián)系北京巨宣網(wǎng)絡(luò)科技公司，電話：400-960-2809

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)