嗶哩嗶哩視頻廣告短視頻初期的內(nèi)容方式生產(chǎn)

隨著用戶數(shù)量持續(xù)快速增長(zhǎng)，短視頻初期的內(nèi)容方式生產(chǎn)，顯然已經(jīng)不能滿足所有用戶所需， 2019 年好看視頻全面主打Vlog，給用戶更多展示分享自我的機(jī)會(huì)。而全民小視頻則推出一個(gè)獨(dú)特的“全員創(chuàng)收計(jì)劃”，每月1億分發(fā)給所有愿意拍攝視頻的用戶，只要拍視頻就能獲得“魅力值”，魅力值可直接折算現(xiàn)金收益，且該功能是全員開(kāi)放的，極大地促進(jìn)了腰部以下更龐大獨(dú)立創(chuàng)作者的積極性。從用戶結(jié)構(gòu)來(lái)看，好看視頻及全民小視頻的男性用戶和30歲以上用戶的比重較高。

▌嗶哩嗶哩廣告樣式音頻娛樂(lè)

網(wǎng)易云音樂(lè)用戶增長(zhǎng)領(lǐng)跑第一集團(tuán)，咪咕音樂(lè)逐步占據(jù)一席之地，嗶哩嗶哩推廣優(yōu)勢(shì)網(wǎng)易云音樂(lè)更受年輕用戶群體歡迎，酷狗音樂(lè)男性比重高，網(wǎng)易云音樂(lè)深耕運(yùn)營(yíng)，用戶粘性遠(yuǎn)超同類(lèi)平臺(tái)

2019年，移動(dòng)音樂(lè)領(lǐng)域在經(jīng)歷了年初的快速增長(zhǎng)后，整個(gè)趨勢(shì)逐漸走平，領(lǐng)域已進(jìn)入存量博弈階段。頭部應(yīng)用中，網(wǎng)易云音樂(lè)同比增長(zhǎng)20.0%，在第一集團(tuán)中領(lǐng)跑，而咪咕音樂(lè)憑借與中國(guó)移動(dòng)的合作，用戶增長(zhǎng)在領(lǐng)域中排名第一，增幅達(dá)到29.4%。

2019年，從音頻娛樂(lè)領(lǐng)域用戶重合度來(lái)看，頭部平臺(tái)用戶群體存在較大差距，網(wǎng)易云音樂(lè)年輕用戶群體比重較高，酷狗音樂(lè)用戶中，男性用戶的比重較高。

2019年，網(wǎng)易云音樂(lè)專(zhuān)注于UGC內(nèi)容、個(gè)性化的推送和社交三大方面，從用戶粘性數(shù)據(jù)可以看出，網(wǎng)易云音樂(lè)的用戶使用時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于同類(lèi)平臺(tái)。

▌嗶哩嗶哩廣告樣式移動(dòng)閱讀

隨著免費(fèi)閱讀3.0時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)閱讀用戶規(guī)模再攀高峰，七貓免費(fèi)閱讀在下沉、中老年用戶市場(chǎng)中滲透率較高，而QQ閱讀更受一線城市，青年群體的歡迎

2019年，移動(dòng)閱讀領(lǐng)域用戶規(guī)模達(dá)到3.3.億人，同比增長(zhǎng)28.7%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。移動(dòng)閱讀領(lǐng)域的增長(zhǎng)，主要得益于免費(fèi)閱讀3.0模式（將平臺(tái)內(nèi)容免費(fèi)開(kāi)放給用戶，但在小說(shuō)中加入廣告，用戶可以選擇有廣告或充VIP去廣告模式觀看）。

七貓免費(fèi)閱讀是該模式的典型代表，2019年用戶規(guī)模增長(zhǎng)高達(dá)202.4%。

通過(guò)對(duì)移動(dòng)閱讀領(lǐng)域用戶2019年重合度分析，我們發(fā)現(xiàn)主流平臺(tái)的用戶重合度差異化明顯，七貓免費(fèi)閱讀在下沉、中老年用戶市場(chǎng)中滲透率較高，而QQ閱讀更受一線城市，青年群體的歡迎。

▌嗶哩嗶哩推廣優(yōu)勢(shì)體育直播

PP體育深耕五大聯(lián)賽版權(quán)運(yùn)營(yíng)，用戶規(guī)模增長(zhǎng)顯著

2019年，由于版權(quán)門(mén)檻，體育直播行業(yè)用戶流量繼續(xù)向頭部平臺(tái)匯聚。騰訊體育憑借NBA強(qiáng)大的號(hào)召力，峰值流量已近3000萬(wàn)，但下半年由于休賽期和NBA辱華事件，整體流量略有下滑；而PP體育憑借中超及五大聯(lián)賽版權(quán)，用戶規(guī)模全面爆發(fā)，并且憑借高清轉(zhuǎn)播，豐富的解說(shuō)資源和資訊信息，付費(fèi)用戶規(guī)模突破600萬(wàn)。

▌嗶哩嗶哩廣告娛樂(lè)直播

直播行業(yè)回暖，流量逐步向頭部平臺(tái)匯聚，直播用戶粘性穩(wěn)步提升，年輕用戶仍是核心群體

2019年，隨著5G時(shí)代的到來(lái)，以及網(wǎng)絡(luò)紅人直播帶貨的商業(yè)模式走向成熟，用戶對(duì)于新娛樂(lè)場(chǎng)景的訴求，也催生直播自制綜藝這一新興節(jié)目，這一切都促使視頻直播領(lǐng)域在2019年得到復(fù)蘇。從頭部平臺(tái)來(lái)看，娛樂(lè)直播中，YY、映客保持高速增長(zhǎng)；游戲直播行業(yè)，雖然整體增幅不大，但頭部?jī)蓮?qiáng)繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。

從用戶粘性來(lái)看，無(wú)論是娛樂(lè)直播亦或是游戲直播，用戶粘性都保持穩(wěn)步增長(zhǎng)，用戶的觀看習(xí)慣不斷被培養(yǎng)。其中，YY直播緊抓住泛娛樂(lè)年輕化的大趨勢(shì), 用戶增長(zhǎng)顯著。19年，直播行業(yè)的洗牌已經(jīng)結(jié)束，YY在占據(jù)年輕用戶群體優(yōu)勢(shì)以及持續(xù)深耕內(nèi)容玩法、技術(shù)升級(jí)的情況下，YY直播的用戶使用粘性增長(zhǎng)顯著。

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