2021年廣告主投oppo廣告要注意哪些方面呢？

在不平凡的2020年，移動(dòng)終端獲得了用戶和商業(yè)上的雙增長，終端媒體，通過硬件能力聚合用戶，打造營銷平臺(tái)，為市場創(chuàng)造了新機(jī)會(huì)，跨終端品效融合營銷。也為流量競爭紅海中的品牌主們提供了一個(gè)新的藍(lán)海，借助終端媒體四大關(guān)鍵能力，把握營銷的基建新力量，釋放商業(yè)增長新勢能。oppo手機(jī)端廣告也隨之水漲船高，oppo廣告投放定向精準(zhǔn)度更高。

我們通過廣告主營銷需求定量調(diào)研發(fā)現(xiàn)，2020年，廣告主更注重效果的轉(zhuǎn)化，更多營銷預(yù)算實(shí)際投資在了效果導(dǎo)向，為2021年的廣告投放主打下更堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

為達(dá)成品效融合目標(biāo)，尋找全鏈路能力的流量資源，媒體需要必備一個(gè)基礎(chǔ)條件，展開兩種策略，把握未來趨勢：

 1.在基礎(chǔ)條件上：需要具備把握真實(shí)、穩(wěn)定、清晰的人的能力：

a)碎片化時(shí)代，受眾觸媒行為更加碎片化，受眾與個(gè)體APP間的關(guān)系變淺。人的穩(wěn)定，真實(shí)，清晰性都是新的挑戰(zhàn)，也是廣告主迫切待解的需求。

b)我們基于受眾手機(jī)使用習(xí)慣在線定量調(diào)研結(jié)果發(fā)現(xiàn)，用戶移動(dòng)終端換新時(shí)間：智能手機(jī)平均2.4年一換。用戶日均使用手機(jī)整體時(shí)長：逐年遞增，2020年截至目前達(dá)到6.1小時(shí)/天。設(shè)備用戶相比媒體用戶是更穩(wěn)定的人，確保營銷可持續(xù)性溝通。

c)終端媒體依托系統(tǒng)層的反作弊能力，基于設(shè)備的穩(wěn)定長期用戶關(guān)系，全面數(shù)據(jù)洞察能力，更好的把握人的真實(shí)性。

d)終端媒體基于系統(tǒng)層，可以跨應(yīng)用，更全面數(shù)據(jù)能力清晰洞察用戶。

 2. 在策略上，終端媒體有創(chuàng)新場景 & 新觸點(diǎn)的能力：

a)我們針對廣告主營銷需求定量調(diào)研結(jié)果顯示，51%的廣告主認(rèn)為媒體資源趨同，創(chuàng)新投放的嘗試，效果滿意的少，49%的廣告主認(rèn)為受眾反感廣告，常規(guī)場景中的廣告效果下降，需更有影響力的創(chuàng)新場景。

b)營銷是道多選題，在場景觸點(diǎn)上，基于系統(tǒng)能力可衍生很多廣告以外的新選項(xiàng)：終端媒體跨系統(tǒng)層，和APP應(yīng)用層，有更全面的場景和新型觸點(diǎn)。

 3. 在策略上，需要具備能降低成本，用高頻次跨場景打透用戶的能力：

a)現(xiàn)在的消費(fèi)者和從前相比，最大變化是他們越來越難記住信息，單次廣告效率下降，廣告成本上升，廣告主不光需要打到用戶，更需要打透用戶。

b)廣告主如何實(shí)現(xiàn)合理成本下的“打透”策略？有2種手段支持：短時(shí)間-高頻觸達(dá)，跨場景-綜合影響。終端媒體，支持短時(shí)間的高頻打透需求，能夠跨場景全面影響用戶，支持廣告主跨場景頻控、追投策略。

4. 趨勢上，需要具備能幫助廣告主“融合”用戶能力，進(jìn)行用戶運(yùn)營：

a)廣告主營銷終級目標(biāo)是【融合】用戶，把用戶沉淀為企業(yè)資產(chǎn)。廣告主對媒體能力需求從提供受眾流量到支持用戶運(yùn)營。

b)終端媒體基于終端生態(tài)構(gòu)建私域流量池，幫助廣告主沉淀用戶資產(chǎn)，且已構(gòu)建完整的運(yùn)營服務(wù)方法，在終端生態(tài)中打造融合用戶的營銷閉環(huán)。

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