騰訊廣告后臺(tái)定向能力（3） | 騰訊廣告營(yíng)銷

一、天氣定向說(shuō)明

功能介紹

廣告主在投放廣告的時(shí)候可以指定天氣相關(guān)的定向投放功能，使廣告只在滿足天氣條件的區(qū)域曝光。天氣定向支持按溫度、紫外線指數(shù)、穿衣指數(shù)、化妝指數(shù)、氣象、空氣質(zhì)量指數(shù)定向。6種天氣相關(guān)的指標(biāo)對(duì)應(yīng)的設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)如下：

溫度

廣告主可選擇不限溫度或自定義選擇-50℃到50℃的溫度范圍區(qū)間。當(dāng)訪問(wèn)城市的當(dāng)天溫差與定向溫度范圍匹配相似度較訪問(wèn)城市溫度范圍比率超過(guò)70%，則認(rèn)為訪問(wèn)城市匹配溫度的定向條件。

如下圖，紅色未削除部分的比例相對(duì)于整塊紅色的比例要大于70%，則認(rèn)為改城市匹配定向。

紫外線指數(shù)

紫外線指數(shù)是指到達(dá)地球表面的太陽(yáng)光線中的紫外線輻射對(duì)人體皮膚的可能損傷程度。

您可選擇不限制紫外線指數(shù)進(jìn)行投放，或在弱/偏弱/中等/偏強(qiáng)/強(qiáng)這五個(gè)紫外線指數(shù)等級(jí)中進(jìn)行選擇（可多選），廣告會(huì)定向投放到符合指定紫外線指數(shù)等級(jí)的區(qū)域。

紫外線等級(jí)劃分參考標(biāo)準(zhǔn)（摘自wikipedia-中國(guó)中央氣象臺(tái)提供紫外線指數(shù)預(yù)報(bào)服務(wù)）：

穿衣指數(shù)

穿衣指數(shù)是根據(jù)自然環(huán)境對(duì)人體感覺(jué)溫度影響最主要的天空狀況、氣溫、濕度及風(fēng)等氣象條件，對(duì)人們適宜穿著的服裝進(jìn)行分級(jí)。

您可選擇不限制穿衣指數(shù)進(jìn)行投放，或在炎熱/熱舒適/舒適/涼舒適/溫涼/涼/冷/寒冷這八個(gè)穿衣指數(shù)等級(jí)中進(jìn)行選擇（可多選），廣告會(huì)定向投放到符合指定穿衣指數(shù)等級(jí)的區(qū)域。

化妝指數(shù)

化妝指數(shù)是根據(jù)氣象條件對(duì)人的皮膚的影響制定出來(lái)的指數(shù)，主要影響有溫度、濕度、風(fēng)速、紫外線強(qiáng)度，根據(jù)不同的氣象條件來(lái)采取不同的保護(hù)措施，以減少惡劣氣象條件對(duì)皮膚的傷害。

您可選擇不限制穿衣指數(shù)進(jìn)行投放，或在保濕/防龜裂/保濕控油/防曬這四個(gè)穿衣指數(shù)等級(jí)中進(jìn)行選擇（可多選），廣告會(huì)定向投放到符合指定化妝指數(shù)等級(jí)的區(qū)域。

氣象

您可選擇不限氣象進(jìn)行投放，或在晴天/陰天/雨天/霧/雪/沙塵這六個(gè)氣象情況中進(jìn)行選擇（可多選），廣告會(huì)定向投放到符合指定氣象的區(qū)域。

空氣質(zhì)量指數(shù)

您可選擇不限空氣質(zhì)量進(jìn)行投放，或在優(yōu)良/輕度污染/中度污染/重度污染/嚴(yán)重污染這五個(gè)空氣質(zhì)量情況中進(jìn)行選擇（可多選），廣告會(huì)定向投放到符合指定空氣質(zhì)量的區(qū)域。

二、定向包是什么

功能介紹

定向包是什么

將多個(gè)定向集合快速打包成定向包，創(chuàng)建廣告時(shí)可以直接復(fù)用， 多個(gè)廣告可以使用同一個(gè)定向包，當(dāng)定向包定向內(nèi)容被修改后全部廣告會(huì)批量生效，提高投放效率。

使用指引

1、 如何創(chuàng)建定向包

方式一： 在創(chuàng)建廣告時(shí)，可以使用基礎(chǔ)定向和定向包，基礎(chǔ)定向只能被當(dāng)前一條廣告所使用，定向包可以引用至多條廣告，創(chuàng)建廣告時(shí)選擇常用的定向并保存為定向包，例如：將25-29歲有房、使用wifi的男性保存為定向包。

方式二：【工具箱】-【定向包管理】- 【創(chuàng)建新定向包】。

2、 如何使用定向包

保存為定向包后，下次再創(chuàng)建新廣告時(shí)直接使用定向包，在創(chuàng)建廣告時(shí) 選擇定向包-選擇需要使用的定向包ID。

選中后

3、 如何管理定向包

入口：【工具箱】- 【定向包管理】選擇需要管理的定向包；

查看關(guān)聯(lián)廣告：支持查看關(guān)聯(lián)此定向包的廣告；

解除關(guān)聯(lián)：點(diǎn)擊查查看關(guān)聯(lián)此定向的廣告后，可以逐一進(jìn)行解除關(guān)聯(lián)；

復(fù)制：對(duì)已有的定向包進(jìn)行復(fù)制，復(fù)制后保存為新的定向包進(jìn)行使用；

編輯：編輯修改定向包中的設(shè)置，將會(huì)同步到與此定向包相關(guān)聯(lián)的所有廣告中；

刪除：刪除操作將自動(dòng)解除相關(guān)廣告與此定向包的關(guān)聯(lián)，但廣告的狀態(tài)以及廣告的定向條件保持不變。

常見(jiàn)問(wèn)題

Q：廣告賬號(hào)下可以創(chuàng)建保存多少個(gè)定向包？ 

A：創(chuàng)建的定向包個(gè)數(shù)上限為200個(gè)。

Q：一個(gè)定向包可以被多少條廣告引用？

 A：沒(méi)有限制。

Q：哪些定向維度不支持保存為定向包？ 

A：系統(tǒng)優(yōu)選、微信再營(yíng)銷定向、QQ小游戲使用定向，暫不支持保存為定向包。

Q：定向包可以刪除嗎？ 

A：可以刪除，刪除操作將自動(dòng)解除廣告與此定向之間的關(guān)聯(lián)。

Q：刪除后被關(guān)聯(lián)使用的廣告會(huì)有什么影響？ 

A：投放端定向包刪除后，定向包會(huì)復(fù)制成基礎(chǔ)定向，不影響廣告中的定向設(shè)置及播放。

三、地理位置

功能介紹

地域（地理位置）定向

1、按區(qū)域選擇

可以通過(guò)列表選擇指定地域的用戶進(jìn)行廣告投放。國(guó)外支持6大洲的一百多個(gè)國(guó)家，國(guó)內(nèi)支持各省、市、區(qū)、及主要商圈的地域選擇，包括港澳臺(tái)地區(qū)。可多選，多個(gè)地域之間取或的關(guān)系，地域列表支持快速查找。

選擇指定地域進(jìn)行投放后，還可以進(jìn)一步設(shè)置該地區(qū)人群的地域?qū)傩裕瑢?duì)當(dāng)前所選擇的所有國(guó)家省市區(qū)商圈同時(shí)生效。地域?qū)傩钥煞譃樗念悾?/p>

1.近期在這里的人：最近2天位置在該區(qū)域的人。

2.常住這里的人：最近一個(gè)月居住在該區(qū)域的人。

3.旅行到這里的人：旅游或出差來(lái)到該區(qū)域的人，并且近一個(gè)月常住地不在此。

4.去過(guò)這里的人：最近一個(gè)月去過(guò)這里的人。

2、從地圖選擇

可以直接在搜索框中搜索指定地址（如廣東省深圳市南山區(qū)粵海街道10000號(hào)），或直接在地圖中通過(guò)鼠標(biāo)標(biāo)記指定地點(diǎn)，也可以通過(guò)上傳txt文件批量導(dǎo)入指定。

選中一個(gè)指定地址（確定的經(jīng)緯度）之后，還可以設(shè)置定向范圍是該經(jīng)緯度半徑多少范圍之內(nèi)（默認(rèn)2公里）。批量導(dǎo)入地址之后，可以在導(dǎo)入成功頁(yè)面統(tǒng)一對(duì)一批地址設(shè)置半徑范圍。

從地圖選擇的地域也支持設(shè)置地域?qū)傩浴?/p>

常見(jiàn)問(wèn)題

1、微信流量是否支持海外地域定向？ 微信流量暫時(shí)僅支持 “常住這里的人”，暫不支持港澳臺(tái)地區(qū)及國(guó)外地區(qū)。

2、從地圖選擇自定義打點(diǎn)最大數(shù)量？ 單個(gè)文件上傳的地址總數(shù)不能超過(guò) 400 個(gè)。

四、年齡定向說(shuō)明

功能介紹

年齡

根據(jù)用戶行為信息以及相關(guān)行為數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)判斷用戶年齡，您在投放廣告時(shí)可明確指定用戶的年齡段、自定義年齡段進(jìn)行投放。

年齡維度按常用分段有6個(gè)單選段位。并支持自定義年齡選取。

五、游戲用戶消費(fèi)能力定向說(shuō)明（新版）

功能介紹

游戲用戶消費(fèi)能力（新版）

您可以根據(jù)期望的用戶游戲消費(fèi)能力選擇“普通消費(fèi)用戶”或“高消費(fèi)”的用戶。

六、行為興趣意向定向說(shuō)明

功能介紹

行為興趣意向定向介紹

1、基礎(chǔ)介紹

行為興趣意向定向包含行為、興趣、意向三種數(shù)據(jù)類型，以標(biāo)簽形式提供，用于圈定廣告受眾，支持各種不同的廣告版位和出價(jià)方式。

目前有系統(tǒng)優(yōu)選和自定義兩種選擇模式，如下圖所示：

?系統(tǒng)優(yōu)選模式

開(kāi)啟系統(tǒng)優(yōu)選后，后臺(tái)將自動(dòng)幫您選擇行為興趣意向人群。如需了解更多，請(qǐng)到幫助中心查看系統(tǒng)優(yōu)選相關(guān)介紹。

?自定義模式

在自定義模式下，您可以根據(jù)需要自由選擇行為、興趣、意向人群。詳見(jiàn)后文介紹。

2、 自定義模式介紹

自定義模式下，您可以分別展開(kāi)行為、興趣、意向模塊進(jìn)行標(biāo)簽選擇，目前提供：勾選、搜索、批量添加、相關(guān)推薦、系統(tǒng)推薦、行業(yè)熱門推薦等方法幫助您選擇標(biāo)簽。

?標(biāo)簽勾選

部分標(biāo)簽以樹(shù)狀形式展現(xiàn)在頁(yè)面上，且具有上下級(jí)關(guān)系（上一級(jí)標(biāo)簽包含下一級(jí)標(biāo)簽的人群）。您可以展開(kāi)行為、興趣、意向定向的標(biāo)簽樹(shù)，分別勾選需要的標(biāo)簽。下圖以行為定向?yàn)槔来握归_(kāi)教育-早教與學(xué)前教育，勾選了第三級(jí)標(biāo)簽“智力開(kāi)發(fā)”。如果您勾選“教育”這個(gè)一級(jí)標(biāo)簽，會(huì)自動(dòng)全選“教育”下屬所有的標(biāo)簽。

如需取消選擇，可取消勾選框，或在“已選擇”中刪除，或點(diǎn)擊“清空”。

?標(biāo)簽搜索

如果標(biāo)簽樹(shù)里沒(méi)有展示出您需要的標(biāo)簽，可以嘗試在輸入框進(jìn)行搜索，也可以批量添加，如下圖所示：

批量添加：

?相關(guān)推薦

根據(jù)您已選標(biāo)簽進(jìn)行的推薦，點(diǎn)擊可以直接添加。

?系統(tǒng)推薦

根據(jù)您和您所在行業(yè)歷史投放情況，為您推薦合適的標(biāo)簽，勾選可添加。

?行業(yè)熱門

展示您所在行業(yè)使用頻率最高的標(biāo)簽，勾選可添加。

常見(jiàn)問(wèn)題

1、如何選擇行為、興趣、意向定向？

建議根據(jù)您的營(yíng)銷目標(biāo)以及對(duì)本行業(yè)消費(fèi)者購(gòu)買決策過(guò)程的理解，選擇行為或興趣或意向定向：比如期望覆蓋對(duì)您的品牌、商品等有長(zhǎng)期興趣的人群，則主要使用興趣定向；期望圈定可能產(chǎn)生購(gòu)買行為的人群，則主要使用意向定向；期望直接通過(guò)用戶行為偏好圈定人群，則主要使用行為定向。

2、如何選擇合適的定向標(biāo)簽？

建議根據(jù)您要推廣的商品或服務(wù)來(lái)選擇合適的標(biāo)簽，如投放中小學(xué)教育課程的推廣，則選教育-中小學(xué)教育；投放傳奇類游戲推廣，則選擇游戲-游戲（按題材）-傳奇。也可以借助推薦來(lái)選擇標(biāo)簽，或根據(jù)經(jīng)驗(yàn)選擇目標(biāo)受眾相似的其他標(biāo)簽，來(lái)覆蓋更多人群。

3、如何搭配其他定向？

行為、興趣、意向三個(gè)定向之間人群取并集，行為興趣意向整體與其他一級(jí)定向如年齡、性別、地域等取交集。您可以根據(jù)自身需求選擇必要的其他一級(jí)定向來(lái)搭配使用，并注意最終覆蓋的人群量級(jí)。

以上就是關(guān)于騰訊廣告后臺(tái)產(chǎn)品的定向能力，目前騰訊廣告后臺(tái)已經(jīng)相當(dāng)完善，可以很好的滿足商家廣告投放的推廣與營(yíng)銷。如果也有想進(jìn)行騰訊廣告營(yíng)銷的商家，歡迎隨時(shí)咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，可以為您的產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)的推廣指導(dǎo)以及建議，期待與您的合作！

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