嗶哩嗶哩廣告視頻創(chuàng)作者（up主）上傳各類的視頻

一、嗶哩嗶哩廣告開戶產(chǎn)品分析

1.1 產(chǎn)品概述

產(chǎn)品名稱：嗶哩嗶哩（bilibili）

產(chǎn)品類型：綜合性彈幕視頻社區(qū)、泛二次元社區(qū)

產(chǎn)品slogan：嗶哩嗶哩 – ( ゜- ゜)つロ 干杯~

產(chǎn)品定位：年輕人文化娛樂社區(qū)

產(chǎn)品介紹：B站是一個綜合性彈幕視頻網(wǎng)站，由專業(yè)的視頻創(chuàng)作者（up主）上傳各類的視頻，并通過視頻內(nèi)容吸引、沉淀用戶，形成PUGC彈幕視頻社區(qū)。bilibil目前擁有動畫、番劇、國創(chuàng)、音樂、舞蹈、游戲、科技、生活、娛樂、鬼畜、時尚等視頻分區(qū)，并開設(shè)直播、游戲中心、周邊等業(yè)務(wù)板塊。

1.2 嗶哩嗶哩推廣優(yōu)勢產(chǎn)品現(xiàn)狀

根據(jù)B站2019年5月公布的2019年第一季度財報顯示，2019財年B站本季度總營收達13.74億元，同比增長58%，超市場預(yù)期。凈虧損為1.956億元（約合2920萬美元），較上年同期的凈虧損5780萬元擴大238%。可以看出B站的營收增速十分明顯，但虧損也在不斷擴大。筆者認為，由于業(yè)務(wù)擴展導(dǎo)致的銷售成本、經(jīng)營成本，包括市場推廣費的投入增加，導(dǎo)致B站虧損擴大。

嗶哩嗶哩廣告樣式數(shù)據(jù)來源：B站2019Q1及全年財報

在用戶體量不斷擴大的同時，社區(qū)用戶粘性與活躍度也在持續(xù)增長。用戶日均使用時長同比增加5分鐘至81分鐘。日均視頻播放量達到5.1億次，月均互動數(shù)達14億次，分別同比提升93%和361%。而社區(qū)的核心群體——通過100道社區(qū)考試答題的正式會員，其數(shù)量在第一季度同比增長39%達到4930萬，同時他們在第十二個月的留存率高達80%。之所以B站社區(qū)活躍度在不斷增長，是因為B站以二次元為主題，打造了一個搭載視頻內(nèi)容的泛娛樂社區(qū)，牢牢抓住了Z世代的用戶（1990-2009年出生的人）。B站82%的用戶來自于Z世代，位列Z世代偏愛的APP榜首。

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