Google廣告為用戶體驗(yàn)護(hù)航，共筑健康的廣告生態(tài)系統(tǒng)

20 多年來，Google廣告一直不遺余力地維護(hù)健康公正的廣告生態(tài)系統(tǒng)，使它有益于用戶、廣告主、開發(fā)者的三方利益。我們期望，當(dāng)用戶被有趣的廣告信息所吸引，自然會點(diǎn)擊廣告來了解詳情。之后，廣告主期望所投資的花費(fèi)能帶來回報(bào)，符合期望并愿意持續(xù)投入。最終，開發(fā)者從可觀的Google廣告變現(xiàn)收入中看到持續(xù)研發(fā)的前景和動(dòng)力，愿意通過不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品和廣告設(shè)置來獲取可持續(xù)的收益。為此，我們在 2019 年采取了以下幾項(xiàng)措施。

禁止違規(guī)廣告來保護(hù)廣告主利益

在 2019 年，我們禁止了與千萬個(gè)因違反 Google廣告 Play 或 AdMob 政策的應(yīng)用合作。例如該移動(dòng)應(yīng)用曾惡意導(dǎo)致無效流量或產(chǎn)生欺詐性廣告、應(yīng)用外環(huán)境的廣告等。對這些令廣告主利益受損、影響用戶體驗(yàn)、侵犯合規(guī)開發(fā)者權(quán)益的行為，認(rèn)為及時(shí)禁止十分必要。

保護(hù)開發(fā)者的合規(guī)收益，禁止造假行為

AdMob 在 2019 年 8 月開始鼓勵(lì)開發(fā)者實(shí)施 App Ads.txt 文檔來維護(hù)自己的合規(guī)收益，至今已經(jīng)有大部分開發(fā)者成功實(shí)施。這個(gè)方式有助于Google廣告平臺辨別真實(shí)有效的應(yīng)用廣告請求，減少違規(guī)開發(fā)者通過造假等掩飾行為來獲取不正當(dāng)?shù)淖儸F(xiàn)收入。

為用戶提供對家庭成員友善的內(nèi)容，

注重內(nèi)容安全性

除了對抗虛假廣告，Google廣告的不同產(chǎn)品均有公布新的方案來聯(lián)合提升內(nèi)容安全性，這其中特別包括了對兒童展示的內(nèi)容。例如，Google廣告Play 更新了家庭政策計(jì)劃來引導(dǎo)開發(fā)者遵守 DFF 項(xiàng)目規(guī)定。近期 AdMob 提供了廣告內(nèi)容分級上限這個(gè)設(shè)置，讓開發(fā)者更全面地控制哪些廣告將出現(xiàn)在相應(yīng)的產(chǎn)品中。

除此之外，Google廣告會在以下幾個(gè)方面持續(xù)努力，并期待之后為你提供更多信息。

更有效地控制無效點(diǎn)擊來加倍保護(hù)

Google廣告主收益

Google廣告政策組正利用一種新的方式來有效且快速地偵查出違規(guī)的應(yīng)用外環(huán)境廣告。例如，通過用戶并不常用的移動(dòng)應(yīng)用來展示應(yīng)用外環(huán)境廣告，屬于違反 Google廣告產(chǎn)品的合作規(guī)范。因此，我們在近期宣布了禁止與此類違規(guī)應(yīng)用的合作，有 600 多個(gè)移動(dòng)應(yīng)用被 Google廣告Play 移除下架。我們的調(diào)查還在持續(xù)進(jìn)行中，并且會繼續(xù)移除此類違規(guī) APP 。

引導(dǎo)開發(fā)者遵循行業(yè)規(guī)范

隨著行業(yè)規(guī)范的提升，Google廣告也會提供多種工具來幫助移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者更好地了解和遵循相關(guān)政策規(guī)定，相信這同時(shí)有助于維持用戶信任和減少收入降低的風(fēng)險(xiǎn)。

賦予用戶更好地控制應(yīng)用體驗(yàn)

安卓系統(tǒng)正在通過優(yōu)化平臺基礎(chǔ)設(shè)置來減少對用戶體驗(yàn)的干擾。在此基礎(chǔ)上，我們也將賦予用戶更多選擇權(quán)，讓用戶合理控制屏幕上的展示內(nèi)容。

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