快手廣告社交咨詢行業(yè)報(bào)告4月版

一、社交資訊行業(yè)趨勢及大盤

行業(yè)分類趨勢

社交行業(yè)分月趨勢：4月快手廣告投放量環(huán)比下降7%

子行業(yè)占比分月趨勢：占比較多的兩大子行業(yè)是陌生人交友，占比83%，投放量環(huán)比-15%，以及興趣交友占比11%，投放量環(huán)比+12%，婚戀交友占比6%，投放量級-5%

社交行業(yè)分類占比

社交分月數(shù)據(jù)

社交細(xì)分行業(yè)增長趨勢

行業(yè)整體趨勢

分日消耗趨勢：4月社交行業(yè)量級有所下降，整體投放環(huán)比-7%，節(jié)假日廣告主沖量意愿強(qiáng)烈、流量充裕，建議周中穩(wěn)步提升基建，并保證素材質(zhì)量，同時(shí)周末減少負(fù)向操作。

社交行業(yè)4月投放趨勢

大盤數(shù)據(jù)-行業(yè)核心指標(biāo)

數(shù)據(jù)指標(biāo)：社交行業(yè)投放主要集中于上下滑廣告，占比達(dá)91%；本月社交上下滑cpm與網(wǎng)服持平，p3tr高網(wǎng)服1pp；

指標(biāo)意義：上下滑競爭環(huán)境變激烈，聯(lián)盟流量空間充足，可以適當(dāng)提高價(jià)格&持續(xù)增加基建把握搶量紅利，并可重點(diǎn)關(guān)注圖文資源位

廣告位占比

核心出價(jià)數(shù)據(jù)

激活次留雙出價(jià)：4月次留雙出價(jià)劉偉下降，環(huán)比-10pp，占比社交大盤33%

激活付費(fèi)雙：4月付費(fèi)雙出價(jià)環(huán)比下降5pp，本月占比10%

次留雙出價(jià)投放及占比

付費(fèi)雙出價(jià)投放及占比

付費(fèi)單消耗投放及占比

最大轉(zhuǎn)化MCB數(shù)據(jù)

MCB趨勢：4月最大轉(zhuǎn)化對比3月環(huán)比+21%，本月MVB占比總消費(fèi)23%，環(huán)比上個(gè)季度增長6pp，MCB增長明顯且增長潛力大，可作為增量的重點(diǎn)首選；

4月最大轉(zhuǎn)化趨勢數(shù)據(jù)

二、社交通訊行業(yè)素材聚焦

素材數(shù)據(jù)-行業(yè)基建數(shù)據(jù)

分月creative數(shù)：4月在投創(chuàng)意數(shù)環(huán)比下降2%，素材治理項(xiàng)目初顯成效，同時(shí)建議繼續(xù)加大一鍵清理使用率，減少創(chuàng)意干擾；

上新量及重復(fù)率：4月素材整體重復(fù)率56%，較3月-1pp，持續(xù)建議減少素材的復(fù)制，避免權(quán)重分散并持續(xù)性的空耗上漲

社交分月創(chuàng)意數(shù)

4月素材上新及重復(fù)率

素材數(shù)據(jù)-創(chuàng)意場頻數(shù)據(jù)

消耗趨勢：4月社交行業(yè)整體程序化創(chuàng)意消耗占比90%，環(huán)比上月+3%；

智能抽幀&素材挖掘：4月智能抽幀消耗占比64%，環(huán)比下降1pp；素材挖掘消耗占比49%，環(huán)比下降1pp；

程序化創(chuàng)意數(shù)據(jù)和對比

智能抽幀數(shù)據(jù)和對比

素材挖掘數(shù)據(jù)和占比

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