快手廣告|快手社交咨詢行業(yè)報(bào)告

2023年7-8月社交行業(yè)月報(bào)

一、大盤情況

1.分月趨勢

●7月社交行業(yè)迎接暑期增量，消耗進(jìn)行一定幅度上漲，月環(huán)比增長9.89%；

●8月因行業(yè)政策調(diào)整，消耗有一定幅度波動，月環(huán)比下降-2.76%

2.分日趨勢

●進(jìn)入7月后，分日消耗趨勢從前兩天降到較為平穩(wěn)狀態(tài)

●8月較7月呈小幅度下降趨勢，但仍較為平穩(wěn)

3.子行業(yè)趨勢

占比前兩大子行業(yè)是綜合交友和興趣交友，其中綜合交友占比50%，興趣交友占比45%，婚戀交友占比5%

社交分三級行業(yè)分月消耗對比情況：

4.行業(yè)核心指標(biāo) 

4.1快手廣告位占比

●8月對比7月硬廣-流化消耗占比降低3.3pp；搜索消耗占比增加0.6pp，軟廣消耗占比增加1.3pp，可以進(jìn)一步抓住新流量機(jī)會進(jìn)行增量

7月

8月

4.2快手廣告位核心指標(biāo)

●對比網(wǎng)服行業(yè)，社交上下滑版位cpm具有小幅度優(yōu)勢，但Bctr和P3tr對比欠佳

●建議不管是上下滑還是聯(lián)盟都需要關(guān)注素材的創(chuàng)新性（近期可關(guān)注新場景素材），并重點(diǎn)關(guān)注P3tr提升

5.OCPM核心出價(jià)

●7-8月OCPM消耗占比75.7%，仍是社交主力出價(jià)類型，整體處于穩(wěn)定狀態(tài)

6.MCB最大轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

●7-8月MCB消耗占比24.28

二、產(chǎn)品功能更新與應(yīng)用

1、快手號授權(quán)支持批量操作

一、需求背景

當(dāng)前快手號授權(quán)僅支持單個(gè)輸入，但客戶存在批量授權(quán)操作的場景，希望能支持批量操作；

二、核心功能概述

●7月5日開始，DSP資產(chǎn)-快手號授權(quán)支持批量綁定能力

●支持在「普通快手號、藍(lán)v服務(wù)號、聚星達(dá)人」類型下，批量輸入快手號ID、藍(lán)v服務(wù)號ID、聚星訂單ID，一次僅限輸入10個(gè)以內(nèi)，以英文逗號區(qū)隔

●dsp和mapi同步支持（即在mapi支持普通快手號or藍(lán)V授權(quán)的基礎(chǔ)上，授權(quán)接口擴(kuò)展成批量）

2、「快手廣告視頻庫素材」投原生

藍(lán)V/個(gè)人號有原生消耗的賬戶ID，都開放了可以使用「視頻庫素材」投原生的能力 ，可以極大的提高原生素材供給

3.M-API版本升級通知

為提升快手廣告客戶投放體驗(yàn)

升級m-api穩(wěn)定性優(yōu)化當(dāng)前存在問題，m-api 于 3.7正式升級版本

此次升級涉及內(nèi)容需開發(fā)者進(jìn)行技術(shù)改動

不改動影響：

現(xiàn)有版本回逐步下線，下線前未接入新版本將無法進(jìn)行投放

4月初新購買服務(wù)商客戶將不可以使用2.1版本（也就是現(xiàn)有版本）

4、付費(fèi)ROI雙（優(yōu)先保付費(fèi)）產(chǎn)品

●預(yù)期效果：比付費(fèi)單出價(jià)的ROI提升10%，比現(xiàn)有付費(fèi)ROI雙出價(jià)的素材arpu提升10%；

●要求：加白賬戶/全產(chǎn)品全量回傳付費(fèi)和付費(fèi)金額；

●加白方式：賬戶維度加白；（有回傳門檻，最終提報(bào)前請參照產(chǎn)品文檔查詢賬戶是否滿足加白門檻）

●賠付：除線上自動賠付外，還支持額外項(xiàng)目賠付，雙保險(xiǎn)。

6、搜索廣告答案之書權(quán)威發(fā)布

搜索索廣告答案之書（效果篇）終于和大家見面了！答案之書致力于站在行業(yè)視角，全方位、全場景解讀搜索廣告投放價(jià)值和投放策略；結(jié)合現(xiàn)有產(chǎn)品能力和工具提供搜索廣告消耗增長方法論，期待大家多多傳播和使用，后續(xù)持續(xù)迭代優(yōu)化助力行業(yè)搜索消耗起飛同時(shí)，搭配的是更落地視角的搜索廣告內(nèi)循環(huán)投放白皮書，更直觀的投放策略和操作步驟，瞬間GET搜索廣告投放方法，每個(gè)人都是搜索廣告投放專家！

2023年1-2月社交行業(yè)月報(bào)

一、大盤情況

1.分月趨勢

●1月社交行業(yè)抓住元旦+春節(jié)流量上漲機(jī)會，消耗月環(huán)比增長16.23%

●2月寒假結(jié)束開學(xué)+節(jié)假日結(jié)束，損失部分流量積極，消耗月環(huán)比下降15.2%

2.分日趨勢

●1月分日來看春節(jié)期間消耗明顯上漲+20%，春節(jié)后逐步回落

3.子行業(yè)趨勢

占比前兩大子行業(yè)是陌生人交友和興趣交友，其中陌生人交友占比48%，興趣交友占比40%，婚戀交友占比12%

社交分三級行業(yè)分月消耗對比情況：

4.行業(yè)核心指標(biāo) 

4.1廣告位占比

●2月對比1月聯(lián)盟消耗占比增加1.3pp；搜索消耗占比增加1.5pp，軟廣消耗占比增加0.4pp，可以進(jìn)一步抓住新流量機(jī)會進(jìn)行增量

4.2廣告位核心指標(biāo)

對比網(wǎng)服行業(yè)，社交上下滑版位cpm具有優(yōu)勢，但Bctr和P3tr對比欠佳建議不管是上下滑還是聯(lián)盟都需要關(guān)注素材的創(chuàng)新性（近期可關(guān)注新場景素材），并重點(diǎn)關(guān)注P3tr提升

5.OCPM核心出價(jià)

●1-2月OCPM消耗占比74%（+5pp），占比稍微有提升，仍是社交主力出價(jià)類型，整體處于穩(wěn)定狀態(tài)

OCPM TOP4出價(jià)類型	付費(fèi)單	激活次留雙	付費(fèi)roi雙	首日roi
占比	45%	31%	11%	5%
分日趨勢圖
描述	1-2月付費(fèi)單出價(jià)環(huán)比-7pp，為大盤占比最多出價(jià)形式	1-2月次留雙出價(jià)環(huán)比持平	12月付費(fèi)roi出價(jià)環(huán)比+4pp	1-2月首日roi環(huán)比+2pp，本月占比高于激活付費(fèi)雙

6.MCB最大轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)

●1-2月OCPM消耗占比26%（-5pp），整體占比稍下降，春節(jié)期間增勢明顯

MCB TOP2出價(jià)類型	最大轉(zhuǎn)化付費(fèi)	最大轉(zhuǎn)化次留
占比	64%	29%
分日趨勢圖
描述	12月MCB付費(fèi)占比64%（-3pp),全月占比呈現(xiàn)下降漲趨勢	12月MCB次留占29%(-4pp)，占比有小幅波動，但次留率達(dá)成優(yōu)于OCPM次留雙出價(jià)

三、產(chǎn)品功能更新與應(yīng)用

1.Ocpm2.0全量上線（ROI系列出價(jià)）

策略全量時(shí)間：3月17日

策略生效平臺：磁力智投

策略生效資源類型：主站流量（上下滑信息流、激勵(lì)視頻、開屏等），不含聯(lián)盟流量

策略生效出價(jià)類型：除共計(jì)18個(gè)出價(jià)類型全量生效，激活單、關(guān)鍵行為、喚端單、表單單、付費(fèi)單、激活付費(fèi)（直播）、訂單提交、完件、授信、激活-次留雙、喚端-次留雙、表單-付費(fèi)雙、注冊、預(yù)約表單、訂單支付、線索提交、二跳、自助漲粉外，更新生效ROI出價(jià)

2.激活七留雙出價(jià)正式上線投放

支持目標(biāo)：已支持「MAPI、智能托管、應(yīng)用下載&收集銷售線索」等投放方式及營銷目標(biāo)

3.M-API版本升級通知

為提升廣告客戶投放體驗(yàn)

升級m-api穩(wěn)定性優(yōu)化當(dāng)前存在問題，m-api 于 3.7正式升級版本

此次升級涉及內(nèi)容需開發(fā)者進(jìn)行技術(shù)改動

不改動影響：

現(xiàn)有版本回逐步下線，下線前未接入新版本將無法進(jìn)行投放

4月初新購買服務(wù)商客戶將不可以使用2.1版本（也就是現(xiàn)有版本）

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